谷歌(gē)成功收購(gòu)DoubleClick

      全球最大(dà)的(de)搜索引擎公司谷歌(gē)(Google)的(de)巨型“雪(xuě)球”繼續越滾越大(dà)。本周二，谷歌(gē)斥資31億美(měi)元收購(gòu)互聯網廣告公司Dou-bleClick的(de)交易獲得(de)廣告業歐盟委員(yuán)會批準。谷歌(gē)随即在一個(gè)多(duō)小時(shí)後宣布“入主”DoubleClick。

　　谷歌(gē)對(duì)DoubleClick的(de)并購(gòu)案已在去年12月(yuè)份獲得(de)美(měi)國反壟斷機構的(de)批準，于是，歐盟監管機構也(yě)就成爲了(le)谷歌(gē)并購(gòu)道路上的(de)最後一道障礙。廣告業歐盟委員(yuán)會在決定中認爲，由于在線廣告市場(chǎng)上競争對(duì)手衆多(duō)，因而谷歌(gē)的(de)并購(gòu)行爲不會對(duì)微軟等競争對(duì)手造成損害，同時(shí)，谷歌(gē)與DoubleClick合并之後，也(yě)不會構成在線廣告市場(chǎng)價格壟斷從而傷害廣告客戶。

　　谷歌(gē)之前主要是以點擊廣告爲主，而DoubleClick則是以品牌廣告爲主。通(tōng)過并購(gòu)交易，谷歌(gē)的(de)業務範圍将從搜索廣告市場(chǎng)延伸開去，從而将Dou-bleClick的(de)廣告模式與自身互補。更爲重要的(de)是，DoubleClick還(hái)将爲谷歌(gē)增添一大(dà)批相對(duì)固定的(de)廣告客戶。

　　此前，谷歌(gē)的(de)收購(gòu)行爲一直遭到競争對(duì)手微軟、雅虎的(de)尖銳反對(duì)。業内人(rén)士認爲，谷歌(gē)在在線廣告業界的(de)“老大(dà)”位子進一步穩固之後，将刺激微軟加速對(duì)雅虎或其他(tā)潛在對(duì)象的(de)并購(gòu)步伐。“谷歌(gē)與DoubleClick交易獲批将使微軟并購(gòu)雅虎也(yě)更容易獲得(de)監管部門的(de)許可(kě)。而且，在微軟收購(gòu)雅虎的(de)問題上，谷歌(gē)的(de)話(huà)語權也(yě)減少了(le)。”Endpoint科技集團分(fēn)析師認爲。