谷歌(gē)Android何以挑戰蘋果APP帝國

　2010年全球Android開發者數量達68.9萬名，同比增長(cháng)241%，到2011年這(zhè)一數字将上升至100.1萬名。預計随著(zhe)Android陣營的(de)擴大(dà)和(hé)Android移動終端的(de)普及，到2012年開發者數量将飙升至220.8萬名。

　　而全球iPhone和(hé)iPad的(de)APP Store開發者數量在經曆了(le)2009年和(hé)2010年連續兩年的(de)快(kuài)速增長(cháng)，增速将放緩。預計到2012年，全球iPhone APP Store開發者将達到84.7萬名，而iPad的(de)APP Store開發者達10.9萬名。艾媒市場(chǎng)咨詢出具的(de)上述數字似乎說明(míng)，到2012年中期Android應用(yòng)數量将超過蘋果APP Store應用(yòng)。

　　但開發者和(hé)應用(yòng)程序數量的(de)超越是否能意味著(zhe)，屆時(shí)Android産業鏈将具備足夠的(de)力量挑戰蘋果APP Store帝國。答(dá)案依然是問号。

　　蘋果APP Store帝國的(de)強大(dà)來(lái)自于，其商業模式的(de)成功、應用(yòng)開發者至消費者之間距離的(de)縮短，以及使用(yòng)習(xí)慣的(de)方便性。而Android産業商業模式正在摸索中，其開發和(hé)應用(yòng)的(de)便攜性仍在改進中。

　　近日，多(duō)名蘋果和(hé)Android開發者對(duì)《第一财經日報》幾乎一緻表示，在短時(shí)間内，Android應用(yòng)市場(chǎng)仍無法超越蘋果APP Store，超越的(de)關鍵依然在于終端産品和(hé)最終的(de)用(yòng)戶體驗。

　　APP的(de)精髓

　　“其實APP Store模式并不是蘋果首創。蘋果的(de)成功在于，爲APP Store開發應用(yòng)的(de)方便性，以及應用(yòng)的(de)順暢運行有了(le)質的(de)飛(fēi)躍。”創新工場(chǎng)點心智能操作系統CEO張磊指出，早在2001年中國移動開創了(le)百寶箱，輝煌的(de)時(shí)候每月(yuè)營收也(yě)過億元，其根本原因是手機用(yòng)戶獲取應用(yòng)的(de)路徑單一。但百寶箱應用(yòng)的(de)排行榜無法避免惡意刷榜，導緻一些沒有實力、真正好的(de)應用(yòng)很難登上排行榜的(de)前十名，“我也(yě)做(zuò)了(le)三四年的(de)百寶箱業務，但百寶箱的(de)應用(yòng)比較難用(yòng)。”

　　相反，蘋果APP Store的(de)渠道是國際化(huà)的(de)，可(kě)以獲得(de)更多(duō)的(de)支持，其排行榜的(de)審核機制非常規範;加上與信用(yòng)卡綁定的(de)支付方式方便靈活，絕大(dà)部分(fēn)價格僅0.99美(měi)元的(de)應用(yòng)，讓蘋果用(yòng)戶對(duì)付費度有認知。

　　“解決了(le)收費問題，開發者賺得(de)到錢，吸引力自然出現。而這(zhè)也(yě)是蘋果APP商業模式最大(dà)的(de)突破，縮短了(le)開發者與用(yòng)戶之間的(de)距離。”張磊表示，消費者之所以熱(rè)捧iPhone和(hé)iPad，其中一個(gè)原因就是消費者下(xià)載應用(yòng)的(de)步驟更簡便，應用(yòng)操作感受更好。

　　“雖然很多(duō)運營商、手機廠家都在學習(xí)蘋果APP模式，但目前來(lái)看，也(yě)隻學到形，而不是神。”張磊說。

　　張磊所說的(de)，Android和(hé)蘋果的(de)開發者深有體會。緻力于圖像拍(pāi)攝應用(yòng)的(de)成都品果數字娛樂(yuè)公司CEO徐灏表示，去年自己公司推出了(le)基于Android的(de)圖像拍(pāi)攝應用(yòng)程序Camera360，發布半年後就累積了(le)300萬名的(de)免費用(yòng)戶。但爲了(le)将該應用(yòng)移植到蘋果iPhone上，最終還(hái)不得(de)不重新專門開發。

　　“iPhone應用(yòng)對(duì)界面的(de)要求和(hé)用(yòng)戶的(de)體驗更高(gāo)。Android的(de)要求相對(duì)低。”盡管如此，徐灏的(de)Android應用(yòng)在國内市場(chǎng)還(hái)是傾向于廣告模式收費，而iPhone應用(yòng)則直接向用(yòng)戶收費。

　　做(zuò)LBS應用(yòng)的(de)悠樂(yuè)無線COO何忠輝表示，由于諾基亞現有市場(chǎng)更廣泛，Android是未來(lái)的(de)市場(chǎng)，所以公司開發LBS産品有蘋果、塞班和(hé)Android三個(gè)版本。“塞班開發平台不成熟，用(yòng)戶體驗很差;Android人(rén)才好找，隻要做(zuò)過JAVA應用(yòng)的(de)稍學習(xí)一下(xià)，就能轉變成Android開發者;相比之下(xià)，蘋果開發平台最成熟，開發難度小。”何忠輝說出這(zhè)三個(gè)平台開發時(shí)的(de)普遍狀況。

　　或許正基于此，在蘋果iPhone上月(yuè)收入過百萬美(měi)元的(de)應用(yòng)已有很多(duō)，最新上位者是2010年12月(yuè)9日才開始發售的(de)Infinity Blade，這(zhè)款售價5.99美(měi)元的(de)遊戲發售4天銷量就突破20萬美(měi)元，總收入超過160萬美(měi)元。

　　而Android平台迎來(lái)它的(de)第一個(gè)百萬财富故事，仍然是從蘋果平台移植過來(lái)的(de)《憤怒的(de)小鳥》，首月(yuè)收入100萬美(měi)元卻是來(lái)自廣告。但這(zhè)與其在蘋果平台1000萬美(měi)元左右的(de)收益相比仍顯蒼白。

　　挑戰的(de)能力

　　“開發者如果僅依靠Android應用(yòng)，八成都養不活自己。”艾媒咨詢公司CEO張毅表示，雖然Android開發者數量增長(cháng)快(kuài)速，但真正出應用(yòng)成品的(de)開發者僅占15%~20%，大(dà)部分(fēn)開發者所開發的(de)還(hái)隻是半成品。

　　但這(zhè)并不妨礙Android應用(yòng)挑戰或超越蘋果應用(yòng)的(de)可(kě)能。

　　張毅指出，由于蘋果應用(yòng)越來(lái)越多(duō)，可(kě)以排到下(xià)載排行榜前列的(de)機會越來(lái)越少。其次，越來(lái)越多(duō)的(de)手機廠家和(hé)平闆電腦(nǎo)廠家已推出或準備推出Android相關産品，基數越來(lái)越大(dà)。

　　此外，包括醫療設備、電視等産品也(yě)開始采用(yòng)Android平台，所以Android應用(yòng)市場(chǎng)比蘋果單一市場(chǎng)更廣泛。“開發者的(de)不斷湧入，将會讓開發的(de)門檻不斷降低，這(zhè)也(yě)是蘋果開發者增長(cháng)放緩的(de)原因之一。”張毅表示，去年中國Android開發者已達5.33萬名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2萬名的(de)蘋果開發者。

　　不過，擺在Android陣營面前最現實的(de)問題，仍是盈利模式的(de)問題。

　　何忠輝和(hé)徐灏表示，公司對(duì)國内市場(chǎng)的(de)定位，偏向廣告收費模式，主要是基于國内消費者的(de)免費消費習(xí)慣。

　　緣于同樣看法，激動網原總裁張鶴在去年創辦了(le)多(duō)盟智勝，專門緻力智能手機應用(yòng)的(de)廣告植入。張毅指出，相比蘋果APP封閉系統，Android是開放性的(de)，那麽Android用(yòng)戶基礎比較好，所以廣告盈利模式更适合Android。因此，谷歌(gē)也(yě)特意收購(gòu)了(le)一家移動廣告公司，補充Android産業鏈。

　　“Android産業鏈的(de)盈利模式還(hái)在探索，廣告盈利模式也(yě)沒有達到成熟階段。”張磊表示，目前Android産業最需要改進的(de)是，如何讓更新更好的(de)應用(yòng)，快(kuài)速到達消費者，“消費者如何在海量應用(yòng)中，更快(kuài)速地找到自己想要的(de)應用(yòng)。”

　　“隻要蘋果産品還(hái)繼續熱(rè)銷，蘋果APP模式很難有挑戰者。因爲相對(duì)封閉的(de)環境使盈利和(hé)開發都更容易實現。”獨立IT評論人(rén)王斌表示，還(hái)有一方面，蘋果的(de)開發成本也(yě)比Android平台低。

　　但未來(lái)誰又預測。因爲，當年蘋果失利是因爲封閉，微軟和(hé)英特爾的(de)成功是基于開放。“分(fēn)久必合，合久必分(fēn)。”中國中庸的(de)說法或許解釋，Android和(hé)蘋果之間競争發展态勢，關鍵還(hái)在于誰能在合适的(de)時(shí)間，擁有消費者更喜歡的(de)終端産品和(hé)更人(rén)性化(huà)的(de)應用(yòng)。