時(shí)代廣場(chǎng)中國屏：簽約金5年千萬美(měi)元

周一清晨6點不到，第一縷陽光(guāng)播灑紐約，紐約時(shí)報廣場(chǎng)（Times Square，即時(shí)代廣場(chǎng)）一塊大(dà)型液晶“中國屏”也(yě)随即亮了(le)起來(lái)。

這(zhè)塊面積約240平方米的(de)大(dà)型廣告屏位于廣場(chǎng)2号樓，是中國公司首次在這(zhè)片有“世界十字路口”之稱的(de)黃(huáng)金地段長(cháng)期租用(yòng)的(de)大(dà)型戶外液晶顯示屏。

廣告屏滾動播出新華社及其下(xià)屬機構的(de)宣傳片，以及上海和(hé)成都兩個(gè)城(chéng)市的(de)形象片。

廣告屏的(de)出租方謝伍德戶外廣告公司（Sherwood Outdoor）總裁布賴恩·特納（Brian Turner）告訴《第一财經日報》記者，這(zhè)塊廣告屏本來(lái)爲彙豐銀行（HSBC）所用(yòng)。

特納表示，HSBC十年的(de)租賃契約到期後并不準備續約，于是他(tā)們聯系上了(le)新華社，并于幾個(gè)月(yuè)前簽訂了(le)長(cháng)期合約。

廣告屏由新華社全資子公司——新華影(yǐng)廊（北(běi)京）文化(huà)傳播有限責任公司（下(xià)稱“新華影(yǐng)廊”）租用(yòng)。

雖然特納不願透露合約的(de)金額，但是業内人(rén)士告訴本報記者，這(zhè)樣主要的(de)廣告位置合約金額一般達到百萬甚至千萬美(měi)元的(de)級别。

紐約戶外廣告經濟

這(zhè)塊高(gāo)約19米、寬約12米的(de)液晶顯示屏位于整個(gè)巨型廣告柱的(de)較上方，位于韓國三星電子公司、美(měi)國可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司和(hé)韓國現代集團廣告屏的(de)正上方。

本報記者在現場(chǎng)看到，顯示屏正在播放介紹新華社的(de)短片，标題欄上不斷滾動重複出現白底藍字新華社中英文社名，同時(shí)下(xià)面配有北(běi)京、上海等地的(de)畫(huà)面，最後出現的(de)是新華社社标。

廣告屏還(hái)滾動播出新華社及其下(xià)屬的(de)新華網（CEC）、“新華08”金融信息服務平台（CFC）、中國新華新聞電視網（CNC）、中國國際文化(huà)影(yǐng)像公司（CIC）等機構的(de)宣傳片。

事實上，與這(zhè)塊“中國屏”遙相呼應的(de)是附近的(de)路透社大(dà)樓。

對(duì)于新華社的(de)大(dà)動作，路透還(hái)專門進行報道，認爲“這(zhè)可(kě)能是（新華）在最近美(měi)國擴張中最顯眼的(de)一步”。

據了(le)解，新華社自1971年在紐約設點，總部設在紐約租金較便宜的(de)皇後區(qū)。今年5月(yuè)份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的(de)紐約時(shí)報廣場(chǎng)地帶。

由于紐約得(de)天獨厚的(de)商業地理(lǐ)位置，形成了(le)寸土寸金的(de)戶外廣告産業。

特納告訴本報記者，謝伍德戶外廣告公司的(de)母公司是謝伍德資本（Sherwood Equities），母公司總共在紐約時(shí)報廣場(chǎng)擁有三幢樓，25塊戶外廣告闆，相當于整個(gè)廣場(chǎng)附近戶外廣告位的(de)六分(fēn)之一。

特納說，他(tā)們95%的(de)廣告爲簽約5年以上的(de)長(cháng)期客戶，其中就包括可(kě)口可(kě)樂(yuè)、三星等世界知名品牌。

事實上，可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)廣告從1932年開始就一直“定居”在這(zhè)裏。

“業務很健康，我們的(de)廣告位今年總共100%出售，明(míng)年也(yě)隻有幾個(gè)廣告牌的(de)空位。”特納告訴本報記者，“我們的(de)商業是由長(cháng)期合同構成的(de)，這(zhè)是非常穩定的(de)商業模式。”

新華影(yǐng)廊亮相

對(duì)于“中國屏”租約的(de)細節，特納并未透露。

即便是在接受《紐約時(shí)報》采訪時(shí)，特納和(hé)謝伍德資本的(de)高(gāo)管依然沒有介紹相關的(de)商業條款細節。

不過，《紐約時(shí)報》報道稱，類似方位的(de)廣告屏月(yuè)租可(kě)能高(gāo)達30萬~40萬美(měi)元。

因此，如果這(zhè)塊“中國屏”租賃合約爲5年的(de)話(huà)，金額将以千萬美(měi)元計。

電子廣告資訊公司Rule 7 Media LLC的(de)總裁裏克·維拉德（Rik Willard）告訴本報記者，廣場(chǎng)附近占據最佳地理(lǐ)位置的(de)主要戶外廣告公司不超過5家。

據其介紹，這(zhè)些公司的(de)經營模式大(dà)同小異：他(tā)們是擁有這(zhè)些房(fáng)地産的(de)私有企業，因此可(kě)以憑借出租戶外空間來(lái)盈利。

“這(zhè)些廣告公司的(de)規模都很小，一般就幾個(gè)人(rén)的(de)一個(gè)小公司。廣告合約一般都在10年~20年。”維拉德告訴記者。“而且和(hé)以往不同，他(tā)們現在主要直接聯系公司，開展廣告業務。”

特納對(duì)本報記者表示，他(tā)們的(de)客戶有來(lái)自各個(gè)領域的(de)全球性公司，但像新華社這(zhè)樣的(de)媒體巨頭還(hái)是第一家。他(tā)們早在幾年前就開始接洽來(lái)自中國的(de)機構和(hé)公司，新華社是第一家接繡球的(de)。

本報記者查詢工商資料發現，作爲廣告屏的(de)租用(yòng)方，新華影(yǐng)廊2010年12月(yuè)16日剛剛注冊成立，經營範圍涉及文藝創作，攝影(yǐng)、攝像擴印服務等文化(huà)推廣活動，同時(shí)，業務範圍還(hái)包括貨物(wù)進出口、技術進出口、代理(lǐ)進出口等。

這(zhè)家公司的(de)注冊資本爲100萬元。

公開資料顯示，新華影(yǐng)廊注冊地爲北(běi)京市西城(chéng)區(qū)宣武門西大(dà)街(jiē)57号1719房(fáng)間，法定代表人(rén)是王瑤。

宣武門西大(dà)街(jiē)57号正是新華社所在地。

消息人(rén)士透露，王瑤目前是新華社副總編輯和(hé)攝影(yǐng)部主任。

本報記者昨日通(tōng)過新華社總機查詢得(de)知，“1719房(fáng)間”在其處登記爲“圖片經營公司”。

新華影(yǐng)廊總經理(lǐ)張小軍在接受新華社采訪時(shí)表示，在時(shí)報廣場(chǎng)租賃顯示屏是新華影(yǐng)廊公司進行品牌推廣和(hé)形象展示的(de)舉措。

值得(de)關注的(de)是，中國各地和(hé)企業的(de)形象片及商業廣告片也(yě)是由該公司組織的(de)。

城(chéng)市、企業的(de)互動

此次登陸紐約時(shí)報廣場(chǎng)的(de)成都形象宣傳片就包括熊貓、杜甫草(cǎo)堂等元素。

“今年6月(yuè)底，我們了(le)解到新華社拿到這(zhè)個(gè)資源後，就通(tōng)過新華社四川分(fēn)社與總社取得(de)聯系，并表達了(le)想争取在上面播放成都形象片的(de)意願。”成都市委外宣辦新聞聯絡處處長(cháng)黃(huáng)琳對(duì)本報記者表示。

“7月(yuè)中旬我們就達成協議(yì)。”黃(huáng)琳表示，成都所付費用(yòng)很少，“比國家形象片播放時(shí)要少很多(duō)”。

目前，成都租用(yòng)了(le)2個(gè)時(shí)段4個(gè)月(yuè)，即8月(yuè)1日至9月(yuè)30日，12月(yuè)1日至次年1月(yuè)31日，每天滾動20次，每次30秒。

選擇這(zhè)個(gè)時(shí)段，成都方面的(de)考慮是，八九月(yuè)正處于歐洲旅遊旺季，各國受衆看到的(de)機會更多(duō)，年末則是位于收視率相對(duì)較高(gāo)的(de)聖誕節和(hé)春節前後。

值得(de)關注的(de)是，張小軍提到的(de)企業形象片中就包括五糧液。

據悉，新華社已經在國内遴選出一批能夠代表中國文化(huà)和(hé)經濟成就的(de)企業進行展示，五糧液取得(de)了(le)首張進入紐約時(shí)報廣場(chǎng)的(de)入場(chǎng)券。

五糧液集團辦公室主任唐伯超在接受本報記者采訪時(shí)證實，新華社希望推介展示國内一些重點企業，于是就找到五糧液，但他(tā)并不清楚是否向新華社付費。

據其透露，新華社租用(yòng)這(zhè)個(gè)顯示屏的(de)時(shí)間爲5年。

據官方統計，紐約時(shí)報廣場(chǎng)每年吸引約4000萬來(lái)自世界各地的(de)遊客。

本報記者在廣場(chǎng)遇到了(le)一對(duì)來(lái)自弗吉尼亞的(de)夫婦和(hé)他(tā)們的(de)女(nǚ)兒(ér)，正在拍(pāi)照(zhào)留念。

他(tā)們表示，仔細地把新華社的(de)廣告看全了(le)。

“剛開始，我隻看到新華的(de)字樣以及中國各地的(de)圖像，我還(hái)以爲是介紹中國旅遊的(de)宣傳。看到最後，我才知道，這(zhè)是宣傳中國新聞通(tōng)訊社的(de)廣告。”他(tā)們說。

哥(gē)倫比亞大(dà)學商學院的(de)客座副教授埃娃·希吾(Ava Seave)告訴本報記者，單純從商業角度來(lái)看，新華社在時(shí)報廣場(chǎng)做(zuò)廣告可(kě)能有兩個(gè)意圖：建立主流媒體的(de)形象從而吸引更多(duō)的(de)廣告，試圖擴展其在英語媒體報道領域的(de)版圖。

今年初，中國國家形象片已經投放紐約時(shí)報廣場(chǎng)。