九城(chéng)燒錢淨虧190萬 新網遊營銷陷入死循環

【IT商業新聞網訊】（記者 齊心 枭夏）目前，九城(chéng)(Nasdaq:NCTY)已經連續10個(gè)季度虧損，失去《魔獸世界》代理(lǐ)權後九城(chéng)一蹶不振，相關的(de)後遺症也(yě)在困擾著(zhe)九城(chéng)。而九城(chéng)最新Q1、Q2财報的(de)公布，表面上看虧損幅度相較之前減少，但是，分(fēn)析人(rén)士稱主要是計算(suàn)openfeint投資收益800萬美(měi)元所緻，所以并不是每季度都會這(zhè)麽幸運，而且九城(chéng)目前到了(le)新網遊的(de)營銷期，所以持續燒錢不可(kě)避免。

九城(chéng)Q2淨虧190萬元

8月(yuè)17日，九城(chéng)發布财報顯示，九城(chéng)第一季度歸屬于普通(tōng)股股東淨虧損810萬美(měi)元，第二季度歸屬于普通(tōng)股股東淨虧損190萬美(měi)元。有分(fēn)析稱，這(zhè)也(yě)是繼09年第一季度以來(lái)九城(chéng)虧損幅度最小的(de)一次，最接近盈利。

但是，GameLook主編洪濤告訴IT商業新聞網記者，因爲Q2計入了(le)openfeint投資收益800萬美(měi)元，這(zhè)種狀況不是每一季度都會有的(de)。


而且，九城(chéng)CFO黎國浩在解讀财報時(shí)也(yě)表示，“第一季度末時(shí)，九城(chéng)的(de)現金水(shuǐ)平是2.07億美(měi)元，第二季度末是2.08億美(měi)元。第二季度現金餘額高(gāo)于第一季度的(de)原因是出售OpenFeint所得(de)。九城(chéng)去年向OpenFeint投資了(le)400萬美(měi)元，而售價是1300萬美(měi)元，因此我們在第二季度計入了(le)900萬美(měi)元收益。”

易觀國際分(fēn)析師玉轶告訴IT商業新聞網記者，九城(chéng)《魔獸世界》占90%收入，失去魔獸之後《卓越之劍》成爲了(le)營收核心，但此前《卓越之劍》合同也(yě)到期了(le)，巨大(dà)的(de)成本是九城(chéng)的(de)壓力，在九城(chéng)調整的(de)近一年時(shí)間中，其成本壓縮至了(le)《魔獸》時(shí)期的(de)50%左右，而近期随著(zhe)《火瀑》、頁遊、IPTV等他(tā)業務的(de)重新斟酌，又追加了(le)一些投入。本季度虧損已經非常小了(le)，主要動力是頁遊和(hé)社交遊戲。

洪濤也(yě)告訴IT商業新聞網記者，九城(chéng)目前還(hái)在持續燒錢，對(duì)移動互聯網的(de)投入較大(dà)，而這(zhè)部分(fēn)短期還(hái)較難看到規模化(huà)的(de)收入，新的(de)客戶端遊戲也(yě)即将進入營銷期，包括《神仙傳》等，各方面投入加大(dà)。

九城(chéng)Tony Park押寶6款新網遊

之前，有不願透露姓名的(de)曾經在九城(chéng)工作的(de)人(rén)士告訴記者，由于朱駿的(de)"神遊"，讓九城(chéng)缺少精神領袖已經不是兩三年。而公司新的(de)副總裁Tony Park(樸舜優)不可(kě)以說不用(yòng)功，但在任職一年期間沒有看到九城(chéng)在遊戲本身運營上的(de)任何起色，而一個(gè)曾經負責海外引進産品的(de)負責人(rén)，現在頂替掉運營、市場(chǎng)兩任打下(xià)9城(chéng)江山的(de)副總，是否能适應大(dà)陸的(de)許多(duō)規則還(hái)不得(de)而知。這(zhè)位人(rén)士向記者透露，雖然9城(chéng)算(suàn)外企但是能與TONY流暢交流的(de)人(rén)并不多(duō)。

不過目前Tony Park在接受相關媒體采訪時(shí)卻信心十足：“九城(chéng)回歸一線廠商，隻差最後一步”。他(tā)也(yě)直言，“以前都是以魔獸的(de)運營爲主，其實除了(le)魔獸還(hái)有很多(duō)遊戲需要關注。當時(shí)九城(chéng)幾個(gè)小組討(tǎo)論起來(lái)效率非常低，各個(gè)部門之間要討(tǎo)論的(de)太多(duō)，細節也(yě)做(zuò)不好。”Tony也(yě)不客氣的(de)指出九城(chéng)魔獸時(shí)代的(de)弊病，所以在相關方面已經做(zuò)了(le)一些努力。

對(duì)此，洪濤也(yě)告訴記者，Tony Park在今年肯定會出手，無論成敗年底給朱駿一個(gè)交代。

而Tony Park押寶6款不同類型的(de)遊戲，包括《神仙傳》、《火瀑》等網遊。對(duì)于《神仙傳》，洪濤表示，其并非由九城(chéng)研發，出于這(zhè)點考慮，遊戲質量方面可(kě)能存在一些局限性，這(zhè)款遊戲有一定特點，不過目前來(lái)看要靠這(zhè)款遊戲扭虧短期還(hái)不現實，目前這(zhè)款遊戲一直在持續測試了(le)多(duō)輪，可(kě)以看到九城(chéng)的(de)謹慎，畢竟一旦進入營銷期，各方面的(de)投入将馬上放大(dà)。 
對(duì)于九城(chéng)押寶的(de)六款網遊，現在整個(gè)客戶端遊戲市場(chǎng)進入了(le)精品化(huà)的(de)競争階段，Tony Park的(de)6款，要在市場(chǎng)成功，已經不能靠多(duō)而靠精、或者差異化(huà)的(de)競争。包括目前開放平台，決定市場(chǎng)成功的(de)要素，一方面取決于産品、現在合作夥伴和(hé)平台的(de)選擇也(yě)是一個(gè)重要因素。這(zhè)點來(lái)看，FireFall算(suàn)九城(chéng)手上的(de)一張王牌。

洪濤表示，在Q1、Q2的(de)費用(yòng)來(lái)看，FireFall的(de)全球營銷及研發的(de)投入也(yě)是影(yǐng)響到今天九城(chéng)财報的(de)一個(gè)重要因素，一般海外遊戲的(de)市場(chǎng)營銷費用(yòng)相比國内更高(gāo)，而Firefall目标是全球同步運營，這(zhè)個(gè)挺昂貴，已經經曆了(le)E3，Chinajoy包括今天的(de)科隆遊戲展，這(zhè)些活動都非常燒錢。


第九城(chéng)市副總裁TonyPark

不過對(duì)于FireFall現狀，九城(chéng)CEO朱駿在分(fēn)析師電話(huà)會議(yì)上表示，目前《Firefall》的(de)中國運營商仍未确定，并表示不希望中國員(yuán)工加入《Firefall》的(de)美(měi)國運營團隊。朱駿稱，九城(chéng)仍在積極觀察，以找到最能幫助《Firefall》成功的(de)國内遊戲公司。

玉轶也(yě)表示，這(zhè)六款網遊具體産品還(hái)是看市場(chǎng)反饋，但從産品線結構來(lái)看，不同畫(huà)風、不同題材，不同玩法的(de)多(duō)款遊戲，比九城(chéng)以前專攻網遊核心用(yòng)戶的(de)産品戰略期，要飽滿得(de)多(duō)。奇迹世界、RO2、奇迹傳說MUX，都是有良好品牌積澱和(hé)品質保證的(de)遊戲，我們對(duì)其産品同樣持樂(yuè)觀态度。

九城(chéng)明(míng)年扭虧

洪濤表示，九城(chéng)Q1、Q2前幾個(gè)季度是爲了(le)保平，Q3、Q4可(kě)能就要放手一搏了(le)。以目前的(de)趨勢來(lái)看，如果《神仙傳》能成功推出，九城(chéng)年内或能扭虧，如果不能做(zuò)到，就要等到明(míng)年了(le)，九城(chéng)就是這(zhè)個(gè)情況。

不過在投資方面，九城(chéng)最近戰略投資Crowdstar，不過目前九城(chéng)在移動互聯網的(de)投資是成功的(de)，Openfeint的(de)退出很快(kuài)爲九城(chéng)帶來(lái)了(le)投資收益。

玉轶表示，九城(chéng)的(de)全球戰略還(hái)沒有真正的(de)發揮作用(yòng)，目前看來(lái)openfeint在國内的(de)發展，對(duì)IOS産品向安卓平台的(de)遷移都很有前景，暫無同級别的(de)競争對(duì)手，而RED5在全球的(de)發展，确實值得(de)期待，該遊戲非常貼合歐美(měi)玩家的(de)口味，而在國内市場(chǎng)也(yě)尚無同類競品，易觀對(duì)九城(chéng)的(de)期望值還(hái)是很高(gāo)的(de)。

正如張書(shū)樂(yuè)所言：對(duì)九城(chéng)來(lái)說，其實就是一場(chǎng)賭博，朱駿要将自己從魔獸身上賺到的(de)那幾個(gè)億吐出來(lái)，放到研發上，再造一個(gè)全新的(de)産品搶占市場(chǎng)。對(duì)于朱駿新的(de)戰略，這(zhè)些都是戰略性的(de)布局，就如陳天橋布局衆多(duō)領域一樣，朱駿考慮的(de)是不把雞蛋放在一個(gè)籃子裏，戰略上都是好方向，但真正能否成功，關鍵看具體的(de)技戰術和(hé)執行力，就如同朱駿的(de)球隊一樣，他(tā)可(kě)以花錢買來(lái)最好的(de)球員(yuán)，但未必能夠踢得(de)赢一場(chǎng)比賽。