雅虎新任CEO湯普森須專注公司戰略

在經曆了(le)數月(yuè)的(de)尋覓之後，陷入困境的(de)網絡媒體公司雅虎在周三宣布，eBay旗下(xià)PayPal部門前總裁斯科特·湯普森将出任公司首席執行官。

市場(chǎng)分(fēn)析師對(duì)此認爲，現年54歲的(de)湯普森主要擁有技術背景，而不是數字媒體或扭轉企業命運的(de)背景。市場(chǎng)分(fēn)析師表示，雖然PayPal也(yě)屬于客戶服務，但是與媒體公司相比有著(zhe)極大(dà)的(de)差别。

湯普森加盟的(de)這(zhè)家公司，在與谷歌(gē)、Facebook争奪消費者網絡業務中已經失去了(le)動能。雅虎堅持聲稱，該公司每月(yuè)擁有7億網絡用(yòng)戶；仍然是擁有最大(dà)規模受衆的(de)網站之一；仍然是網絡新聞、體育和(hé)财經報道的(de)龍頭。投資銀行Stifel Nicolaus分(fēn)析師喬丹·洛翰（Jordan Rohan）預計，雅虎在2011年的(de)營收接近44.4億美(měi)元，淨利潤将超過10億美(měi)元。

不過市場(chǎng)調研公司eMarketer的(de)統計數據顯示，Facebook在2011年獲得(de)蓬勃發展，在美(měi)國網絡顯示廣告市場(chǎng)已經首次超越了(le)雅虎。雅虎在前任首席執行官巴茨的(de)帶領下(xià)，把網絡搜索廣告業務外包給微軟，換取了(le)較爲穩定的(de)營收分(fēn)成。eMarketer預計，美(měi)國網絡廣告市場(chǎng)整體規模在2011年增幅超過20%，達到了(le)313億美(měi)元，隻不過雅虎在該市場(chǎng)的(de)份額從2010年的(de)13.3%滑落至11%。

雅虎增長(cháng)乏力導緻該公司董事會在去年9月(yuè)解聘了(le)巴茨。雖然巴茨備受科技産業的(de)尊敬，雅虎在2009年聘請她也(yě)是指望著(zhe)她能夠帶領雅虎走出困境，但事實證明(míng)巴茨無力讓雅虎返老還(hái)童。

現在輪到了(le)湯普森。洛翰說，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，雅虎就像是理(lǐ)想中急待修複的(de)老房(fáng)子。但是問題是互聯網資産很難修複。”在周三早晨舉行的(de)電話(huà)會議(yì)中，雅虎董事會主席羅伊·博斯托克（Roy Bostock）表示，湯普森在PayPal的(de)工作已經證明(míng)，他(tā)能夠讓一家公司擁有穩固的(de)資産和(hé)穩定的(de)業務。博斯托克稱，這(zhè)是雅虎當前面臨的(de)中心挑戰。他(tā)說，雅虎擁有龐大(dà)的(de)網絡受衆和(hé)内容，但問題在于雅虎一直在掙紮。

市場(chǎng)分(fēn)析師表示，湯普森上任伊始首先必須決定如何專注于雅虎的(de)戰略。市場(chǎng)調研公司Forrester的(de)數字營銷分(fēn)析師沙爾·範博斯科克（Shar VanBoskirk）表示，近些年來(lái)雅虎在技術和(hé)原創内容領域的(de)投資太過于分(fēn)散。與雅虎的(de)做(zuò)法形成鮮明(míng)對(duì)比的(de)是，谷歌(gē)關注技術，從其它網站聚合内容，谷歌(gē)沒有花錢原創内容。

市場(chǎng)分(fēn)析師表示，雅虎依靠電子郵箱和(hé)網站内容的(de)用(yòng)戶，擁有豐富的(de)網民喜好數據，湯普森應該利用(yòng)這(zhè)些海量數據中獲得(de)更多(duō)的(de)網絡廣告收入。Altimeter Group咨詢公司的(de)創始人(rén)沙爾琳·李（Charlene Li）表示，雅虎所需的(de)不是原創精彩内容，而是将這(zhè)些内容面前的(de)眼球資源“最大(dà)收入化(huà)”，利用(yòng)這(zhè)些數據滿足廣告主的(de)需求，這(zhè)是湯普森在雅虎面臨的(de)一個(gè)真正機會。

湯普森在PayPal工作時(shí)，展示出了(le)重新定義現有業務，并讓其實現高(gāo)速增長(cháng)的(de)能力。在2008年接管PayPal之前，湯普森曾是該部門的(de)首席技術官。在湯普森的(de)帶領下(xià)，PayPal從eBay買家的(de)支付方式，轉變成爲了(le)所有類型交易的(de)網絡支付系統。在湯普森的(de)帶領下(xià)，PayPal的(de)用(yòng)戶從5000萬增長(cháng)至1.04億以上，營收從18億美(měi)元增至超過40億美(měi)元。

湯普森周三在接受采訪時(shí)表示，目前談論雅虎可(kě)能采取的(de)戰略轉型尚爲時(shí)過早。不過他(tā)認爲，無論是對(duì)于網絡消費者還(hái)是廣告客戶而言，雅虎都需要創新其産品，“這(zhè)種平衡是雅虎所需要的(de)。

誠然，當一家公司的(de)增長(cháng)勢頭用(yòng)盡時(shí)，同樣的(de)雪(xuě)球效應會讓複蘇變得(de)異乎尋常的(de)困難。湯普森承認将會面臨巨大(dà)的(de)挑戰，但他(tā)也(yě)表示，在雅虎這(zhè)種趨勢是可(kě)逆的(de)，隻不過他(tā)沒有明(míng)确指出将會采取怎樣的(de)複蘇途徑。他(tā)說，“目前，雅虎的(de)核心業務資産要比人(rén)們想象中的(de)強大(dà)許多(duō)。我們能夠讓網絡效應形成雅虎的(de)推力，而不是阻力。”

湯普森還(hái)表示，他(tā)在去年11月(yuè)便已經同雅虎董事會進行了(le)接觸。雖然缺少網絡媒體和(hé)廣告經驗，但了(le)解到越多(duō)的(de)雅虎信息，就越有信心治愈雅虎的(de)頑疾。

博斯托克在周三還(hái)表示，任命新首席執行官人(rén)選，并不會放緩雅虎當前出售大(dà)多(duō)數持有的(de)阿裏巴巴集團和(hé)雅虎日本股權的(de)談判。消息人(rén)士透露，如果上述交易能夠達成，雅虎将會通(tōng)過複雜(zá)的(de)交易獲得(de)超過100億美(měi)元的(de)現金。雅虎将會把這(zhè)部分(fēn)現金用(yòng)于鞏固其在美(měi)國的(de)核心業務。

不過市場(chǎng)分(fēn)析師也(yě)表示，任命新首席執行官，意味著(zhe)雅虎已不大(dà)可(kě)能整體出售給私募投資人(rén)。博斯托克在電話(huà)會議(yì)中也(yě)表示，“我沒有想象過未來(lái)我們不再是一家上市公司的(de)問題。”