電子書(shū)與紙質書(shū)互搏 年銷售額或受損數億

歲末，多(duō)家傳統線上圖書(shū)廠家相繼布局電子書(shū)平台，外界表示2012年将成爲數字圖書(shū)領域争奪戰元年。且不說市場(chǎng)競争有多(duō)慘烈，圖書(shū)巨頭們自己内部的(de)紙質書(shū)與電子書(shū)兩部門間将發生的(de)争鬥就已賺足眼球。業内專家表示，目前電子書(shū)行業競争的(de)最大(dà)對(duì)手并非同行，而是自殘手足。

　　據了(le)解，當當網去年12月(yuè)21日上線一天就售出了(le)近10萬本電子書(shū)。當當網副總裁易文飛(fēi)信心滿滿地表示：“希望在未來(lái)3-5年在銷售數量上達到或超過紙質書(shū)。”

　　易觀國際數據顯示，2011年當當網三季度圖書(shū)類産品銷售額6.25億元。而三季度當當網還(hái)未開始銷售電子圖書(shū)，6.25億元全部爲紙質圖書(shū)。

　　業内人(rén)士爲記者算(suàn)了(le)這(zhè)樣一筆賬：按線上紙質書(shū)平均25元計算(suàn)，當當三季度銷售量大(dà)約爲2500萬本。而參照(zhào)當當網目前銷售的(de)電子書(shū)每本平均售價10元，如用(yòng)戶購(gòu)買形式全部轉向電子書(shū)，則每銷售一本電子書(shū)，當當網反而會少收入15元。

　　如果數字版和(hé)紙質版圖書(shū)各占銷量一半，那麽當當三季度銷售額将會下(xià)降1.875億元。以此推算(suàn)每年銷售額反而會下(xià)跌7.5億元。

　　對(duì)于發力數字圖書(shū)當當網可(kě)能遭遇的(de)損失，易觀國際分(fēn)析師孫培麟坦言，作爲試水(shuǐ)電子書(shū)的(de)當當網目前最大(dà)的(de)壓力并不是來(lái)自于上下(xià)遊内容方，而是其内部電子圖書(shū)部門與傳統紙質書(shū)部門之間的(de)磨合。

　　另有不願透露姓名的(de)業内人(rén)士表示，雖然線上圖書(shū)商城(chéng)與上遊内容提供商已建立了(le)長(cháng)期合作關系，但事實上，其合作項目大(dà)部分(fēn)在紙質書(shū)層面，與數字圖書(shū)部門并不屬于強關系鏈。雙方的(de)磨合及同企業兩部門間的(de)暗戰将成爲數字圖書(shū)發展的(de)阻力。

　　針對(duì)内容提供方可(kě)能存在的(de)電子版對(duì)紙質版的(de)銷量影(yǐng)響，易文飛(fēi)如此解釋，“身爲銷售平台，當當網會極力平衡這(zhè)兩種版本圖書(shū)的(de)銷售”。他(tā)還(hái)打趣道，“對(duì)于這(zhè)一點，出版商方面不用(yòng)擔心，如果電子書(shū)銷量影(yǐng)響到紙質版對(duì)當當網也(yě)不是好事”。對(duì)此，孫培麟也(yě)表示認同。

　　事實上遭遇此類問題的(de)不僅當當網一家，近日表示即将跟進電子書(shū)領域的(de)京東商城(chéng)和(hé)亞馬遜中國同樣具有紙質書(shū)銷售部門，未來(lái)将同樣面臨兩種版本圖書(shū)利益沖突的(de)矛盾。

　　然而，圖謀整個(gè)數字圖書(shū)産業鏈的(de)百度則不存在以上問題，記者了(le)解到，其在内容方面擁有百度文庫，銷售渠道方面有番薯網，同時(shí)又推出“百度閱讀器”客戶端，并不涉及紙質圖書(shū)的(de)銷售。

　　業内人(rén)士表示，此類僅布局電子書(shū)的(de)網站未來(lái)發展避免了(le)内部利益對(duì)立的(de)尴尬，将更有競争力.