視頻(pín)網站收費時(shí)代開幕在即?

時(shí)下(xià)，主流視頻(pín)網站對(duì)于熱(rè)播劇獨家版權的(de)饑渴已非言語可(kě)以描述，按樂(yuè)視網總編輯高(gāo)飛(fēi)的(de)說法，熱(rè)播劇版權有價無市，有錢亦難使鬼推磨，版權購(gòu)買已成爲包括人(rén)際關系、企業品牌價值在内的(de)全方位比拼。

内容爲王是視頻(pín)行業亘古不變的(de)真理(lǐ)，在視頻(pín)網站内容同質化(huà)現象日趨嚴重的(de)今天，獨家版權策略成爲網站實現差異化(huà)發展的(de)唯一選擇，因此各大(dà)網站爲此争得(de)頭破血流亦在所不惜。

據了(le)解，土豆網此前購(gòu)得(de)《康熙來(lái)了(le)》在内的(de)6部綜藝節目與《火影(yǐng)忍者》等熱(rè)播動畫(huà);PPS搶下(xià)香港TVB影(yǐng)視劇;PPTV則實現對(duì)韓劇的(de)壟斷,同樣的(de)情況還(hái)有很多(duō)，可(kě)見熱(rè)播劇獨家版權已成爲兵(bīng)家必争之地。

由于主流網站哄搶獨家版權，版權價格也(yě)随之水(shuǐ)漲船高(gāo)，從08年潛伏1萬元/集的(de)單價，到現如今騰訊以185萬元/集的(de)高(gāo)成本共耗資7000萬拿下(xià)《宮2》版權，視頻(pín)行業影(yǐng)視劇版權價格在兩年内的(de)成長(cháng)甚至超過百倍，其增速遠(yuǎn)超出業界想象。

易觀國際分(fēn)析師張颿認爲，視頻(pín)網站采購(gòu)獨播版權目的(de)在于提高(gāo)品牌價值，但是這(zhè)同時(shí)導緻版權内容的(de)分(fēn)散，優酷旗下(xià)視頻(pín)内容垂直搜索搜庫或将屆此大(dà)展拳腳。據速途網了(le)解，搜庫是優酷網今年重點打造的(de)戰略級産品，能夠基于對(duì)用(yòng)戶行爲和(hé)視頻(pín)習(xí)慣分(fēn)析，提供最佳的(de)搜索結果。

盜版窮途 版權成本重壓或催生收費模式

高(gāo)昂的(de)采購(gòu)成本還(hái)不足以構成視頻(pín)網站的(de)全部支出，網站通(tōng)常還(hái)要針對(duì)獨播劇進行“造劇”宣傳。搜狐視頻(pín)采購(gòu)中心總經理(lǐ)馬可(kě)就曾向速途網表示，《永不磨滅的(de)番号》購(gòu)劇成本較低，因此搜狐視頻(pín)采用(yòng)獨播形式播出，但針對(duì)《番号》的(de)宣傳費用(yòng)耗資近5000萬。

視頻(pín)行業的(de)盈利模式一直是爲人(rén)诟病的(de)話(huà)題，由于激烈的(de)市場(chǎng)競争，絕大(dà)多(duō)數視頻(pín)網站尚未盈利。在版權成本呈幾何速度增長(cháng)的(de)背景下(xià)，視頻(pín)網站的(de)生存更顯艱難，行業對(duì)于收費模式的(de)呼喚本由來(lái)已久，但今天尤爲強烈。

常言道，淮南(nán)之橘,淮北(běi)爲枳，環境往往決定一個(gè)品類抑或模式的(de)生存與發展。雖然Hulu與Netflix所倡導的(de)收費模式在國外風生水(shuǐ)起，國内視頻(pín)領域卻一直缺乏收費模式生長(cháng)的(de)土壤：盜版内容的(de)橫行無忌與國内用(yòng)戶免費的(de)收看習(xí)慣使視頻(pín)網站對(duì)收費模式望而卻步。

然而，視頻(pín)行業盜版現象有望在近期卒除。上個(gè)月(yuè)，優酷與土豆互訴内容侵權，掀起行業的(de)維權革命，搜狐、酷6、迅雷、樂(yuè)視以及多(duō)家版權方在内的(de)企業與電視台加入戰局，打擊盜版之聲不絕于耳。多(duō)方不懈呼籲終于“上達天聽(tīng)”，國家版權局也(yě)在不久前現身說法，将對(duì)目前網絡版權作出規範，視頻(pín)行業版權正版化(huà)發展箭在弦上，這(zhè)也(yě)使收費模式在國内落地看到希望。

收費模式落地尚需時(shí)日 騰訊引入最有戲

在易觀國際分(fēn)析師張颿看來(lái)，此前，主流視頻(pín)網站已相繼開放收費頻(pín)道，但大(dà)多(duō)僅爲試水(shuǐ)與探索市場(chǎng)，且反響未如預期。盜版減少用(yòng)戶會更集中于正版的(de)網站，有助于催化(huà)收費模式的(de)生長(cháng)，但其在國内落地仍尚需時(shí)日。“目前視頻(pín)領域競争日趨白熱(rè)化(huà)，網站沒有強大(dà)的(de)品牌影(yǐng)響力，導緻忠誠用(yòng)戶普遍偏少，如果過早采用(yòng)付費制會導緻用(yòng)戶大(dà)量流失，這(zhè)樣就失去了(le)購(gòu)買獨播内容的(de)意義。”

業内分(fēn)析人(rén)士認爲，在主流網站之中，騰訊視頻(pín)最适合引入收費模式。該人(rén)稱，在國内用(yòng)戶付費習(xí)慣尚未養成的(de)大(dà)背景下(xià)，騰訊依靠QQ龐大(dà)的(de)系統擁有穩定付費用(yòng)戶，通(tōng)過會員(yuán)付費的(de)模式開通(tōng)視頻(pín)收費渠道，更易被用(yòng)戶所接受。

無論如何，視頻(pín)行業版權正版化(huà)發展給收費模式未來(lái)落地鋪平了(le)道路，台已搭好，登台唱戲之日想必也(yě)不遠(yuǎn)了(le)。