互聯網成長(cháng)性排名：網遊墊底 第三方支付居首

2011年，在歐美(měi)債務危機及海外市場(chǎng)“寒氣逼人(rén)”的(de)大(dà)背景下(xià)，中國互聯網行業依舊(jiù)取得(de)了(le)高(gāo)速發展。艾瑞咨詢(微博)日前公布的(de)各項數據顯示，第三方支付、在線視頻(pín)、移動互聯網位居互聯網細分(fēn)行業成長(cháng)性前三名，且未來(lái)還(hái)将繼續保持高(gāo)速增長(cháng)，而網絡遊戲的(de)增長(cháng)勢頭持續下(xià)滑。

　　第三方支付規模22038億

　　同比增長(cháng)118.1%

　　2011年中國第三方網上支付行業持續保持強勁增長(cháng)，整體交易規模突破2萬億元大(dà)關，達到22038億元。支付寶(微博)以49.0%的(de)市場(chǎng)份額居于市場(chǎng)首位；财付通(tōng)以20.4%的(de)份額位居第二；銀聯在線(微博)、快(kuài)錢和(hé)彙付天下(xià)，分(fēn)别以8.4%、7.5%和(hé)7.4%的(de)市場(chǎng)占比位居三至五位。

　　2011年是第三方支付行業至關重要的(de)一年。一方面，行業整體交易規模繼續保持高(gāo)速發展，增速超過100%；另一方面，多(duō)項監管法規相繼頒布，第三方支付行業全面進入監管時(shí)代。截止2011年底，101家支付企業已相繼獲得(de)支付業務許可(kě)，第三方支付迎來(lái)了(le)包括互聯網支付企業、移動支付企業、預付卡企業、銀行卡收單企業在内的(de)更多(duō)的(de)運營主體。

　　在線視頻(pín)規模62.7億元

　　同比增長(cháng)99.9%

　　2011年中國在線視頻(pín)行業，現金流吃(chī)緊是困擾行業發展的(de)一個(gè)大(dà)問題。其次，由于版權成本的(de)節節攀升，更使得(de)整個(gè)行業至今仍然處于虧損狀态。但在面臨挑戰的(de)同時(shí)，視頻(pín)行業的(de)商業模式和(hé)定位越來(lái)越清晰，新晉者數量減少，行業格局初步成型。

　　2011年中國在線視頻(pín)市場(chǎng)規模達62.7億元，同比增長(cháng)99.9%。艾瑞分(fēn)析認爲，未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間内廣告和(hé)版權依然是在線視頻(pín)的(de)兩大(dà)收入來(lái)源。2012年，受廣電總局出的(de)“限娛令”和(hé)“限廣令”等一系列法令的(de)利好影(yǐng)響，廣告主會将部分(fēn)原先投入電視媒體費用(yòng)轉投視頻(pín)行業，預計2012年在線視頻(pín)行業的(de)總收入将突破100%的(de)增長(cháng)，達到101.5%。

　　移動互聯網規模393.1億元

　　同比增長(cháng)97.5%

　　2011年中國移動互聯網市場(chǎng)規模達393.1億元，同比增長(cháng)97.5%。其中，移動電子商務爆發式增長(cháng)，在整體移動互聯網中的(de)占比增至30.5%，成爲繼移動增值服務外的(de)第二大(dà)子行業。目前來(lái)看，移動互聯網各種新領域不斷被挖掘，吸引了(le)大(dà)量創業者和(hé)投資人(rén)加入，但是盈利模式仍在摸索中。

　　艾瑞預計，2012年移動互聯網的(de)入口之争仍将繼續，浏覽器、智能終端、操作系統、移動IM成爲主戰場(chǎng)。此外，移動互聯網雲端時(shí)代即将到來(lái)，各大(dà)互聯網公司和(hé)移動運營商都将進一步布局雲計算(suàn)，越來(lái)越多(duō)的(de)雲計算(suàn)産品和(hé)服務即将發布。

　　搜索市場(chǎng)規模187.8億元

　　同比增長(cháng)70.2%

　　2011年中國搜索引擎市場(chǎng)整體規模爲187.8億元，實現70.2%的(de)增長(cháng)，較2010年提升11.7個(gè)百分(fēn)點。該增長(cháng)速度不僅高(gāo)于行業預期，也(yě)顯著高(gāo)于2011年網絡廣告57.3%的(de)增長(cháng)速度。預計未來(lái)5年，中國搜索引擎市場(chǎng)将會繼續保持40%以上的(de)增長(cháng)速度。

　　艾瑞分(fēn)析認爲，2011中國搜索引擎市場(chǎng)快(kuài)速增長(cháng)主要基于兩方面原因。首先，電商、團購(gòu)等企業大(dà)幅增加了(le)在搜索廣告方面的(de)投入。其次，也(yě)是最根本的(de)原因在于企業營銷正在經曆從線下(xià)到線上的(de)轉移，搜索不僅成爲中小企業網絡營銷的(de)重要方式，也(yě)受到大(dà)型企業主的(de)青睐。

　　與2010年相比，百度2011年市場(chǎng)份額上升4.4個(gè)百分(fēn)點，達76.1%，谷歌(gē)(微博)份額下(xià)降6個(gè)百分(fēn)點，占據19.8%。搜狗、搜搜份額均有所提升，分(fēn)别占2.3%、1.4%。

　　網絡購(gòu)物(wù)規模7735.6億元

　　同比增長(cháng)67.8%

　　2011年中國網絡購(gòu)物(wù)市場(chǎng)交易規模延續2010年高(gāo)速增長(cháng)的(de)态勢，交易規模接近8000億，達7735.6億元，較2010年增長(cháng)67.8%。網購(gòu)交易額占到社會消費品零售總額的(de)4.3%，2010年這(zhè)一數據爲2.9%；網絡購(gòu)物(wù)用(yòng)戶規模達到1.87億人(rén)。網絡購(gòu)物(wù)市場(chǎng)中，B2C市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，繼續成爲網絡購(gòu)物(wù)行業的(de)主要推動力。

　　在7735.6的(de)總交易額中，C2C交易規模爲5944.5億元，占比爲76.8%，B2C交易規模達1791.1億元，占比爲23.2%；B2C市場(chǎng)中平台式B2C交易規模爲955億元，占B2C市場(chǎng)交易規模的(de)比重爲53.3%，已經超過自主銷售式B2C，并且平台式B2C将繼續保持高(gāo)增速增長(cháng)。

　　在線旅行規模1672.9億元

　　同比增長(cháng)61.3%

　　2011年中國在線預訂市場(chǎng)交易規模達1672.9億元，較2010年的(de)1037.4億元增長(cháng)61.3%；在線預訂市場(chǎng)第三方在線代理(lǐ)商營收規模達90.5億元，相比2010年增長(cháng)33.9%。

　　統計數據顯示，2011年中國在線旅行預訂市場(chǎng)中，酒店(diàn)市場(chǎng)規模比重爲45.2%，機票(piào)市場(chǎng)規模比重爲40.8%，度假及其他(tā)市場(chǎng)規模比重爲14.0%。與2010年相比，酒店(diàn)比重略有上升，機票(piào)比重下(xià)降3.4個(gè)百分(fēn)點，度假等上升2.5個(gè)百分(fēn)點。預計在今後的(de)2-3年中，機票(piào)營收的(de)占比将進一步下(xià)降，度假産品等的(de)營收将進一步上升。

　　網絡廣告市場(chǎng)規模511.9億

　　同比增長(cháng)57.3%

　　2011年中國網絡廣告市場(chǎng)規模達到511.9億，較去年增長(cháng)57.3%，相對(duì)于報紙廣告453.6億高(gāo)出了(le)58.3億，網絡媒體對(duì)于傳統媒體的(de)沖擊越來(lái)越明(míng)顯。搜索引擎廣告依然保持較快(kuài)增長(cháng)，市場(chǎng)份額進一步提升至36.7%；電子商務平台網站廣告市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%；獨立視頻(pín)網站廣告也(yě)基本實現了(le)翻番增長(cháng)，市場(chǎng)份額提升到7.1%。

　　其中，百度廣告營收達143.56億元，位居第一；淘寶廣告規模達到87.9億，位居第二；谷歌(gē)中國廣告營收36.5億，位居第三。新浪、搜狐、騰訊等門戶網站廣告營收均在21-24億之間，處于第二集團。排名前十五的(de)網絡媒體廣告營收占網絡廣告整體中的(de)比重超過了(le)80%，二八定律明(míng)顯。

　　電子商務市場(chǎng)規模7萬億

　　同比增長(cháng)46.4%

　　2011年中國電子商務延續2010年快(kuài)速發展态勢，全年市場(chǎng)交易規模達7萬億元，同比增長(cháng)46.4%。艾瑞預計，預計未來(lái)3-5年内，中國電子商務市場(chǎng)仍将維持穩定的(de)增長(cháng)态勢，平均增速超過35%，2015年達到26.5萬億元。

　　艾瑞統計數據顯示，2011年電子商務市場(chǎng)細分(fēn)行業結構中，B2B電子商務交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個(gè)百分(fēn)點，其中，中小企業B2B電子商務交易規模占比最高(gāo)，爲48.9%，比2010年下(xià)降3.9個(gè)百分(fēn)點；規模以上企業B2B交易規模占比37.7%，比2010年提高(gāo)了(le)2.2個(gè)百分(fēn)點；網絡購(gòu)物(wù)交易規模占比由2010年的(de)10.4%上升至2011年的(de)11.0%。

　　艾瑞分(fēn)析認爲，受國際債務危機及人(rén)民币升值的(de)影(yǐng)響，2011年中小企業B2B外貿發展受阻，影(yǐng)響了(le)B2B的(de)市場(chǎng)份額。但随著(zhe)外貿市場(chǎng)的(de)好轉，中小企業的(de)B2B仍然是未來(lái)電子商務交易規模的(de)最主要組成部分(fēn)。

　　中小企業B2B規模3.4萬億

　　同比增長(cháng)35.7%

　　2011年中國中小企業B2B電子商務發展呈現冰火兩重天景象，歐美(měi)債務危機蔓延，外貿企業遭遇寒冬，國家政策和(hé)中小企業生存環境的(de)改善，内貿企業增速強勁。2011年中小企業B2B電子商務的(de)交易規模達3.4萬億，同比增長(cháng)35.7%，營收規模爲131.0億，同比增長(cháng)35.1%。盡管市場(chǎng)規模增速都有所提高(gāo)，但同比增速均出現不同程度的(de)下(xià)滑。

　　在市場(chǎng)主體方面，B2B電子商務TOP8運營商合計營收份額爲74.8%，其中阿裏巴巴(微博)占48.9%，環球資源、慧聰網、中國制造網、敦煌網分(fēn)别占11.1%、3.5%、3.4%、3.3%。

　　網絡遊戲規模413.8億元

　　同比增長(cháng)17.5%

　　2011年中國網絡遊戲用(yòng)戶付費市場(chǎng)規模爲413.8億元，環比增長(cháng)17.5%。騰訊遊戲以168.7億元位列第一；網易遊戲以66.3億元位列第二；盛大(dà)遊戲(微博)以52.8億元位列第三。

　　從網絡遊戲的(de)市場(chǎng)生命周期來(lái)看，在經曆了(le)2002-2005年的(de)爆發式增長(cháng)期與2006-2008年的(de)商業模式創新期之後，自2009年起，網遊市場(chǎng)整體增速明(míng)顯放緩。2010年起，面對(duì)社區(qū)交友、手機遊戲、微博等的(de)高(gāo)速發展，網遊用(yòng)戶的(de)時(shí)間與精力正在被分(fēn)散。艾瑞咨詢認爲，雖然網遊仍然是中國互聯網的(de)支柱産業之一，但未來(lái)幾年，其增長(cháng)速度會進一步降低。