adSage或助力Facebook加速進入中國

Facebook正式啓動IPO，如何進入中國市場(chǎng)，保持增長(cháng)與谷歌(gē)展開競争，成爲其最大(dà)挑戰之一。而中國領先的(de)數字營銷專家艾德思奇(adSage)，或将助力Facebook加速進入中國，實現這(zhè)一夢想。

新春伊始，全球互聯網就迎來(lái)了(le)一聲春雷。2月(yuè)2日，全球最熱(rè)門的(de)社交網絡Facebook

正式啓動IPO，并以750億~1000億美(měi)元的(de)估值，打破了(le)此前谷歌(gē)所創造的(de)互聯網企業IPO估值紀錄。然而，這(zhè)并不意味著(zhe)在未來(lái)與谷歌(gē)的(de)競争中，Facebook能占據主動。如何進入規模龐大(dà)的(de)中國市場(chǎng)，保持持續的(de)增長(cháng)，成爲紮克伯格和(hé)他(tā)的(de)Facebook的(de)最大(dà)挑戰之一。

在Facebook提交的(de)IPO文件中，明(míng)确表示，“中國是Facebook一個(gè)潛在的(de)大(dà)市場(chǎng)，我們繼續對(duì)進入中國進行評估。”雖然Facebook已擁有8.45億注冊用(yòng)戶，但面對(duì)擁有5億網民、全球第一大(dà)互聯網網民市場(chǎng)的(de)中國，相信紮克伯格也(yě)會爲之所動。

IPO文件還(hái)顯示，2011财年Facebook營收37.1億美(měi)元，淨利潤達10億美(měi)元。從目前的(de)情形看，廣告收入仍然是其最主要的(de)收入來(lái)源。如何利用(yòng)其開放的(de)用(yòng)戶數據，吸引更多(duō)包括中國市場(chǎng)在内的(de)企業加入，并說服大(dà)企業提高(gāo)在Facebook的(de)廣告預算(suàn)，最大(dà)限度地将個(gè)人(rén)數據轉換爲真金白銀，這(zhè)些都是紮克伯格繞不開的(de)問題。

而這(zhè)些問題，或将因爲adSage的(de)加入和(hé)推動，得(de)到些許解決，adSage也(yě)或将成爲Facebook加速進入中國的(de)助推器。

adSage是Facebook全球首家獲得(de)Facebook API授權的(de)合作夥伴，能夠爲廣告主提供Facebook頁面運營及廣告優化(huà)服務。作爲Facebook亞太區(qū)唯一的(de)廣告官方合作夥伴，adSage在數據庫和(hé)精準廣告投放方面具有強大(dà)優勢，這(zhè)一優勢能夠有效将Facebook大(dà)量的(de)用(yòng)戶數據，轉變爲廣告收入。

據悉，早在2010年，adSage就爲其推出了(le)專業的(de)廣告投放管理(lǐ)工具adSage for Facebook(AFF)，可(kě)以爲Facebook的(de)一些大(dà)客戶提供包括統一編譯，統一報表等功能，有效的(de)解決了(le)客戶需求。在産品發布當月(yuè)，就成功吸引了(le)400多(duō)個(gè)客戶簽約。

經過一年多(duō)的(de)精心打造，該産品已經全面升級爲adSage for performance(AFP)，除爲廣告主提供Facebook頁面運營及廣告優化(huà)服務外，還(hái)可(kě)以提供搜索引擎等廣告投放服務。由于adSage是Baidu在北(běi)美(měi)的(de)獨家代理(lǐ)公司，并且與Google、Bing等有密切合作，因此以全球唯一跨多(duō)個(gè)媒體的(de)廣告投放與優化(huà)工具AFP爲平台，推出了(le)一站式的(de)“外貿寶”服務，依靠專業的(de)海外營銷團隊，爲國内外貿企業客戶提供最優質的(de)海外效果營銷服務。

根據研究公司comScore公布的(de)新數據顯示，2011年，Facebook在展示廣告市場(chǎng)(即互聯網标語廣告)所占份額增至27.9%，而之前一年的(de)份額爲21%。緊随其後的(de)雅虎也(yě)僅擁有展示廣告市場(chǎng)11%的(de)份額。正是在adSage精準投放廣告技術方面的(de)幫助下(xià)，Facebook全年廣告增幅有了(le)大(dà)幅度提升。

目前，adSage爲3000多(duō)個(gè)客戶提供Facebook上的(de)廣告投放與管理(lǐ)服務，Facebook的(de)廣告投放正在成爲下(xià)一個(gè)SEM，很多(duō)搜索引擎的(de)廣告主已經嘗試在Facebook投放廣告。例如，由adSage服務的(de)一家遊戲客戶，在Facebook的(de)廣告投放就達到了(le)每月(yuè)100萬美(měi)元。因此，Facebook非常重視中國市場(chǎng)，每當adSage遇到大(dà)客戶談判，設在香港辦公室的(de)工作人(rén)員(yuán)也(yě)會陪同一起。

值得(de)注意的(de)是，海外互聯網公司鮮有在華成功案例，此前Google等美(měi)國互聯網公司在華的(de)發展經曆值得(de)其借鑒。面對(duì)中國市場(chǎng)，Facebook方面也(yě)曾表示，不知道是否能探索出一條進入中國市場(chǎng)的(de)正确辦法。但就目前adSage與其密切的(de)合作來(lái)看，Facebook或将因其加快(kuài)這(zhè)一步伐，究竟未來(lái)結果如何，我們可(kě)以拭目以待。