新一輪搜索戰役打響 360搜索成全站默認搜索

2010年谷歌(gē)退出中國以來(lái)，沉寂了(le)兩年半的(de)搜索引擎格局開始被打破。

上周四亮相的(de)360綜合搜索，今日起已經成爲360網址導航的(de)默認搜索引擎。部分(fēn)網友反映，在一些版本的(de)360浏覽器搜索框中，360搜索也(yě)已經被設置爲默認搜索引擎。

做(zuò)爲中國互聯網的(de)流量大(dà)鳄，360棄用(yòng)合作多(duō)年的(de)谷歌(gē)，把流量導入自己的(de)搜索引擎。

360搜索流量大(dà)增

來(lái)自多(duō)家網站的(de)數據顯示，雖然360搜索剛剛上線5天，但已經顯露出強勁的(de)流量增勢。科技資訊網站“站長(cháng)之家”和(hé)手機交流社區(qū)“安卓論壇”公布的(de)數據顯示，360搜索已經成爲超過搜狗，成爲僅次于百度的(de)第二大(dà)流量來(lái)源。

事實上，360進軍搜索并非偶然。360的(de)前身爲即爲社區(qū)搜索引擎“奇虎”，之後雖然業務重點轉向安全領域，但搜索的(de)團隊完整保留下(xià)來(lái)，搜索方面的(de)技術也(yě)在持續研發。

同時(shí)，360董事長(cháng)周鴻祎也(yě)與搜索有著(zhe)深厚的(de)淵源。他(tā)曾經創辦了(le)中文上網服務網站3721，後在2003年将其賣給雅虎，賺得(de)人(rén)生第一桶金。

在周鴻祎看來(lái)，360綜合搜索是網址導航的(de)功能延伸，也(yě)是360開放平台的(de)組成部分(fēn)。

“大(dà)家使用(yòng)搜索，是爲了(le)給問題找答(dá)案，但沒有任何搜索引擎能完美(měi)回答(dá)所有的(de)問題。”周鴻祎說，360做(zuò)的(de)是這(zhè)樣一個(gè)搜索平台，用(yòng)戶可(kě)以在不同引擎之間毫不費力地互相切換，找到自己需要的(de)答(dá)案。

對(duì)于用(yòng)戶最爲關心的(de)搜索質量問題，來(lái)自競争對(duì)手搜狗的(de)評測報告稱，360搜索整體效果略優于搜搜，但落後于百度、谷歌(gē)和(hé)搜狗。其中，360搜索在熱(rè)詞查詢上效果較好，和(hé)百度、搜狗持平，明(míng)顯好于谷歌(gē)和(hé)搜搜；而在長(cháng)尾詞效果上目前表現還(hái)較差。

這(zhè)份報告的(de)評測方法是，随機抽取90個(gè)查詢詞，根據查詢詞背後的(de)用(yòng)戶需求，判斷某條結果的(de)質量，用(yòng)不同的(de)分(fēn)值表示結果的(de)好壞程度，最終采用(yòng)DCG的(de)方式給出評價指标。

但值得(de)注意的(de)是，這(zhè)份評測報告出爐離360搜索推出尚不足24小時(shí)。剛剛出世的(de)360搜索質量就已經超過經營6年多(duō)的(de)騰訊搜搜。

攪動中國搜索引擎格局

2010年谷歌(gē)宣告退出中國以後，原本谷歌(gē)百度二虎相争的(de)競争格局開始被打破。谷歌(gē)的(de)流量一落千丈，百度侵蝕了(le)谷歌(gē)中國的(de)大(dà)部分(fēn)市場(chǎng)份額。

易觀國際公布的(de)數據顯示，2012年第2季度中國搜索引擎運營商市場(chǎng)份額中，百度占到78.6%，處于絕對(duì)的(de)統治地位，谷歌(gē)中國占據15.7%，而搜狗僅占2.9%。

不過，搜狗曾多(duō)次引用(yòng)CNZZ的(de)數據宣稱自己超過谷歌(gē)，是中國第二大(dà)搜索引擎，使用(yòng)率超過10%。

數據衆說紛纭，搜狗業績的(de)持續增長(cháng)卻是擺在眼前的(de)事實。

第二季度财報顯示，搜狗是搜狐各業務線中增速最快(kuài)的(de)部分(fēn)，單季度收入達到3000萬美(měi)元，較2011年同期增長(cháng)123%，較上一季度增長(cháng)34%。

一位業内人(rén)士表示，很多(duō)人(rén)擔心360會沖擊搜狗，其實事實并非如此。“360搜索和(hé)搜狗模式完全相同，都是依靠浏覽器導入流量。表面上是搜索引擎的(de)競争，本質上則是浏覽器的(de)競争，而浏覽器的(de)競争多(duō)年前就已經打響。”

搜狗CEO王小川對(duì)360的(de)入場(chǎng)也(yě)并不表示擔心。他(tā)曾對(duì)媒體公開表示，目前谷歌(gē)和(hé)網易有道都“不給力”，360的(de)加入至少會讓搜狗在與百度的(de)對(duì)抗中不會太孤獨。

“受到360搜索沖擊最大(dà)的(de)其實是谷歌(gē)中國，甚至可(kě)以說是谷歌(gē)中國的(de)末日。”上述人(rén)士表示，此前360浏覽器搜索默認谷歌(gē)，它所帶來(lái)的(de)流量一度占據谷歌(gē)中國流量的(de)7成，随著(zhe)360搜索的(de)誕生，谷歌(gē)份額會被擠壓到谷底。

破解流量變現難題

一直以來(lái)，360最大(dà)的(de)傷痛莫過于巨大(dà)的(de)流量難以變現。第一季度财報顯示，360産品的(de)月(yuè)度活躍用(yòng)戶數爲4.11億，旗下(xià)浏覽器的(de)市場(chǎng)滲透率達到62%，月(yuè)度活躍用(yòng)戶高(gāo)達2.73億，相比之下(xià)營收卻僅有6930萬美(měi)元。

未來(lái)的(de)搜索引擎大(dà)戰，360不能輸。這(zhè)一次他(tā)們做(zuò)了(le)充分(fēn)的(de)準備。在其搜索引擎推出前，360已經在搜索最重要的(de)變現環節——廣告平台上做(zuò)了(le)許多(duō)努力。

從2012年5月(yuè)到8月(yuè)的(de)數月(yuè)間，360連續上線了(le)“360廣告平台”(ad.360.cn)、“360點睛營銷平台”(e.360.cn)和(hé)“360效果聯盟”(union.360.cn)等三大(dà)廣告平台。

“360廣告平台”專門售賣網址導航首頁名站區(qū)下(xià)方區(qū)域的(de)文字鏈廣告，計費方式是CPM+CPC(按照(zhào)展示次數和(hé)點擊數收費)。

“360點睛營銷平台”售賣網址導航首頁的(de)“猜你喜歡”文字鏈廣告和(hé)影(yǐng)視頻(pín)道、購(gòu)物(wù)頻(pín)道等子頻(pín)道的(de)圖片廣告，計費方式是CPC(按照(zhào)點擊數收費)。

“360效果聯盟”則是360基于精準投放的(de)CPS廣告聯盟，按照(zhào)實際成交效果計費。廣告位包括：導航首頁、購(gòu)物(wù)、返利、奢侈品、團購(gòu)、教育搜索、購(gòu)物(wù)搜索、初見等。

業内人(rén)士表示，360陸續上線衆多(duō)廣告平台，不僅僅是爲了(le)提升網址導航變現的(de)能力，更重要的(de)目的(de)在于爲搜索引擎的(de)商業化(huà)做(zuò)技術儲備，同時(shí)積累廣告客戶，使其能夠從導航廣告平滑的(de)過度到搜索廣告中。

花旗銀行在今年7月(yuè)的(de)一份報告中指出，搜狗搜索的(de)流量60%來(lái)自搜狗浏覽器，他(tā)們已經實踐了(le)浏覽器與搜索引擎的(de)整合将推動搜索流量快(kuài)速增長(cháng)的(de)模式。“随著(zhe)用(yòng)戶體驗的(de)提升，360搜索的(de)流量必然會快(kuài)速增長(cháng)，而搜索引擎的(de)商業化(huà)也(yě)将在2013年陸續展開。”

“如果360搜索能在2014年占據中國搜索市場(chǎng)10%的(de)份額，屆時(shí)360的(de)營收和(hé)利潤将達到之前預期的(de)7倍。”花旗銀行表示，這(zhè)對(duì)360的(de)股票(piào)來(lái)說是重大(dà)利好消息。

對(duì)于搜索引擎的(de)未來(lái)，一貫“口無遮攔”的(de)周鴻祎這(zhè)次則顯得(de)頗爲低調。他(tā)周一在新浪微訪談中說，“我們的(de)目标不是要打敗誰，我們隻是想讓用(yòng)戶有更多(duō)的(de)選擇。”

　　360綜合搜索開始成爲360導航默認搜索引擎