微軟在移動市場(chǎng)涉足硬件或爲WP樹立制式标準

在不久前發布Surface平闆電腦(nǎo)後，微軟涉足硬件的(de)舉措引發了(le)行業激烈的(de)争論。

“微軟的(de)平闆戰略嚴重破壞與合作夥伴的(de)關系，同時(shí)，Surface平闆電腦(nǎo)将與PC廠商産生正面競争，宏碁将積極應對(duì)微軟的(de)平闆戰略。”日前，宏碁CEO王振堂對(duì)于微軟Surface平闆電腦(nǎo)計劃表達了(le)不滿。他(tā)建議(yì)微軟應該再三考慮是否要進入PC硬件市場(chǎng)，并明(míng)确表示這(zhè)不是微軟擅長(cháng)的(de)東西。

考慮到過去20多(duō)年中微軟與宏碁等PC制造商相濡以沫的(de)合作關系，王振堂高(gāo)調表态的(de)背後，是微軟在移動市場(chǎng)“赤膊上陣”引發的(de)硬件商擔憂。有了(le)谷歌(gē)的(de)先例，衆人(rén)不得(de)不猜想，今天的(de)微軟可(kě)以做(zuò)平闆，明(míng)天的(de)微軟是否會做(zuò)智能手機？

對(duì)于微軟來(lái)說，在蘋果和(hé)安卓的(de)高(gāo)占有率下(xià)，WindowsPhone（以下(xià)簡稱WP）操作平台如何擺脫終端出貨量不足的(de)尴尬，是最需要考慮的(de)問題。

WP陣營變局

艾媒咨詢提供的(de)2012年二季度中國智能手機市場(chǎng)操作系統占有率數據顯示，WP系統僅占比2.8%，Android系統由上季度的(de)55.4%上升至63.1%，iOS的(de)占比爲11.7%。

此前，諾基亞與微軟的(de)合作被視爲WP擴大(dà)市場(chǎng)份額的(de)關鍵，但諾基亞推出的(de)Lumia系列手機的(de)銷量與預期相去甚遠(yuǎn)。

諾基亞7月(yuè)19日發布的(de)第二季度财報顯示，該公司當季智能手機銷量同比減少了(le)39%至1020萬部，其中大(dà)部分(fēn)仍是塞班系統手機，而搭載WP操作系統的(de)Lumia僅售出400萬部。

由于Lumia“不争氣”，微軟不得(de)不尋求更多(duō)的(de)終端廠商鋪貨。

據報道，索尼計劃在年底推出WP8手機。在此之前，三星、宏碁、富士通(tōng)及中興也(yě)已加入WP陣營，并在最近幾個(gè)月(yuè)不斷推出新款WP手機。

互聯網資深人(rén)士丁道師認爲，在上述終端品牌中，相比華爲、中興通(tōng)訊等國内品牌，三星成爲WP“台柱”的(de)機會更大(dà)。

目前，三星已在全球範圍内發布了(le)以Focus、Omnia系列爲主的(de)多(duō)款WindowsPhone手機。“開放的(de)手機操作系統已經成爲市場(chǎng)主流，三星一直對(duì)各種智能手機操作系統持開放态度，在未來(lái)的(de)發展中也(yě)會繼續保持與微軟的(de)良好合作。”三星相關人(rén)士向《每日經濟新聞》記者表示。

被迫“涉硬”？

盡管表面上看來(lái)，有越來(lái)越多(duō)的(de)廠商加入到WP的(de)陣營，但由于WP手機在國内市場(chǎng)滞銷，很多(duō)手機廠商仍以觀望爲主，讓微軟當前的(de)市場(chǎng)境地愈發艱難。

作爲與微軟長(cháng)期合作的(de)硬件夥伴，宏碁不久前發布了(le)手機戰略，且将在本月(yuè)推出兩款安卓系統手機。對(duì)此宏碁相關人(rén)士表示，“其實我們在今年有推出WP手機的(de)打算(suàn)，但由于評估過WP的(de)Tango和(hé)WP8推出的(de)時(shí)間相隔較短，所以宏碁計劃在明(míng)年才推出WP8手機，“至于以後是不是以WP爲主，要看未來(lái)市場(chǎng)趨勢。”

不久之前，宏碁集團觸控事業群中國觸控事業部總經理(lǐ)陳國維也(yě)坦言，目前宏碁還(hái)沒有繼續研發WP系統手機的(de)計劃，現在的(de)重心依然是安卓系統。

作爲被業内視爲WP最有力“接盤者”的(de)三星，也(yě)沒有表現出對(duì)WP過多(duō)的(de)青睐。三星相關人(rén)士對(duì)《每日經濟新聞》表示，三星将以消費者需求爲導向，繼續實行安卓、WP等多(duō)平台并行發展的(de)戰略。

在大(dà)部分(fēn)廠商隻是将WP系統作爲後備的(de)情況下(xià)，微軟發布Surface平闆電腦(nǎo)的(de)戰略就很容易理(lǐ)解了(le)，用(yòng)艾媒咨詢CEO張毅的(de)話(huà)說，就是 “對(duì)其他(tā)廠商推動Windows8的(de)信心不足”。

不久前宏碁董事長(cháng)王振堂就表示，除Surface平闆外，微軟還(hái)可(kě)能打算(suàn)推出更多(duō)的(de)硬件。微軟的(de)這(zhè)一舉動被業内認爲将給其他(tā)軟件公司及他(tā)們的(de)OEM合作夥伴帶來(lái)負面影(yǐng)響。

“微軟試圖構建起圍繞自身操作系統的(de)産業鏈，但當前最難的(de)是如何确保硬件産業環節讓WP系統發揮最大(dà)的(de)能量。”IT時(shí)評人(rén)張書(shū)樂(yuè)認爲，微軟推出的(de)Surface平闆電腦(nǎo)是在玩平衡木(mù)。在某種程度上，微軟希望WP系統能夠走在iOS和(hé)安卓的(de)中間路線上。

張書(shū)樂(yuè)認爲，安卓系統在開源後，被各個(gè)PC、手機廠商弄得(de)五花八門，缺乏統一“制式”，微軟必須一方面通(tōng)過自己的(de)Surface平闆電腦(nǎo)樹立WP良好的(de)制式标準，并培養用(yòng)戶興趣後，以開源的(de)模式來(lái)對(duì)抗蘋果iOS的(de)封閉和(hé)安卓的(de)“混亂”。

開發者觀望

在微軟構建自身生态鏈的(de)過程中，衆多(duō)軟件開發者面對(duì) “小衆市場(chǎng)”也(yě)持觀望态度。

數據顯示，目前蘋果AppStore中的(de)iOS應用(yòng)數量已超65萬個(gè)，其中有25萬個(gè)iPad應用(yòng)。安卓的(de)GooglePlay商店(diàn)應用(yòng)數量也(yě)已達60萬個(gè)。相比之下(xià)，WP應用(yòng)商店(diàn)中的(de)應用(yòng)數量僅10萬個(gè)左右。

“終端用(yòng)戶量是當前中小開發者考慮WP平台的(de)主要因素。”高(gāo)德軟件有限公司副總裁郄建軍在接受《每日經濟新聞》采訪時(shí)表示，開發者是非常現實的(de)，有量才有希望。

“WP平台在國内的(de)市場(chǎng)占有率才2%，像我們這(zhè)樣的(de)小團隊，對(duì)WP還(hái)是以觀望爲主。”一位不願具名的(de)開發者表示。

張毅認爲，由于移動平台上盈利模式單一，“中小開發者不敢賭一個(gè)用(yòng)戶數低、前途不确定的(de)市場(chǎng)”。

有業内人(rén)士算(suàn)了(le)一筆賬：在原來(lái)隻做(zuò)iOS和(hé)Android平台的(de)基礎上，若要再切入WP平台，研發、運營、推廣等整體成本将增加30%~50%。

張毅認爲，與WP相關的(de)廣告産業、收費模式未見起色，投入産出比會制約開發者的(de)發展。

據了(le)解，微軟與開發者的(de)利潤分(fēn)成爲70%給開發者，30%歸微軟，且如果應用(yòng)銷售額達到2.5萬美(měi)元，開發者就可(kě)分(fēn)獲得(de)利潤的(de)80%。

盈利的(de)基礎來(lái)自于量。王穎表示，對(duì)于微軟來(lái)說，解決這(zhè)一問題，必須要提升市場(chǎng)對(duì)其産品的(de)認可(kě)度，進而提升産品的(de)銷量。