手機産業巨頭命運浮沉：三明(míng)治格局下(xià)HTC進退失據

2012年，在擊敗最後一名對(duì)手HTC後，蘋果與三星牢牢占據了(le)智能手機産業霸主地位。無論是從出貨量，還(hái)是影(yǐng)響力，或是銷售額、淨利潤來(lái)比較，手機産業雙雄壟斷的(de)局面已經形成。華爲、中興、索尼等雄心勃勃的(de)追趕者，也(yě)不敢言挑戰雙雄的(de)位置，而僅僅是希望擠入這(zhè)一陣營，成爲慘烈的(de)智能手機戰争中的(de)“剩者”。

成都網站制作公司—“朱雀橋邊野草(cǎo)花，烏衣巷口夕陽斜。舊(jiù)時(shí)王謝堂前燕，飛(fēi)入尋常百姓家。”蘋果重新定義了(le)智能手機産業後，手機領域的(de)昔日霸主諾基亞、摩托羅拉、黑(hēi)莓，紛紛開始走向衰落。然而，乘勢而起的(de)智能手機新貴HTC，曾一度是安卓操作系統的(de)銷量冠軍，風頭一時(shí)無兩。在遭遇蘋果專利戰打擊後，HTC開始走上下(xià)坡路，并在今年陷入嚴重危機。其如流星一般的(de)閃耀和(hé)下(xià)墜，尤爲令業界感歎。

曾經巨頭今安在

諾基亞、摩托羅拉和(hé)黑(hēi)莓，在手機産業曾經各領風騷，然而在蘋果崛起之後6年，三家巨頭的(de)命運已經發生了(le)徹底的(de)改變。

成都網頁制作公司—摩托羅拉貴爲手機的(de)發明(míng)者，是模拟時(shí)代的(de)絕對(duì)王者，GSM時(shí)代摩托羅拉依舊(jiù)是霸主之一，2004年推出的(de)V3刀(dāo)鋒戰士更是傳奇。然而自V3之後摩托羅拉開始步入低潮，蘋果的(de)崛起，更是給了(le)摩托羅拉緻命一擊。2011年8月(yuè)15日，摩托羅拉移動業務以125億美(měi)元賣給了(le)晚生70年的(de)谷歌(gē)。

諾基亞命運與之相似。在蘋果崛起之前，諾基亞是全球手機市場(chǎng)的(de)霸主，占到全球超過40%的(de)份額，市值最高(gāo)時(shí)接近2500億美(měi)元，塞班一度是智能手機操作系統的(de)代名詞。蘋果崛起後諾基亞節節敗退，在與微軟聯姻2年7個(gè)月(yuè)後，被微軟以72億美(měi)元價格收購(gòu)。

成都網頁制作公司—摩托羅拉移動在谷歌(gē)的(de)羽翼下(xià)不僅沒能成長(cháng)起來(lái)，反而連年虧損，大(dà)幅裁員(yuán)，最終湮沒無聞。諾基亞賣給微軟之後，在微軟硬化(huà)的(de)道路上，有可(kě)能迎來(lái)重生的(de)機會。而被稱譽爲智能手機發明(míng)者的(de)另一巨頭黑(hēi)莓，仍然在掙紮求生。在經曆内鬥、核心人(rén)才出走、業務陷入低潮、持續巨額虧損和(hé)大(dà)量裁員(yuán)後，該公司終于承認要出售，曆盡曲折。然而最近其私有化(huà)計劃忽然落空，從外界引入臨時(shí)CEO程守宗，意圖重建智能手機業務。市場(chǎng)以股價暴跌16.41%給予了(le)回答(dá)。

手機新貴成舊(jiù)愛(ài)

成都網頁設計公司—手機新貴HTC從體量上看不能算(suàn)巨頭，而是一名挑戰巨頭的(de)騎士。HTC 2013年負面新聞纏身，迎來(lái)了(le)最嚴重的(de)危機。首度虧損、裁員(yuán)、股價腰斬、“員(yuán)工竊密門”、高(gāo)管集體離職、并購(gòu)傳聞、再度遭遇專利打擊，以及派生出來(lái)的(de)各種“謠言”，讓HTC的(de)前途風雨(yǔ)飄搖，無法掌握方向。

HTC是全球第一家推出Android智能手機的(de)廠商，也(yě)是第一家推出Android 4G智能手機的(de)廠商，2010年全盛之時(shí)曾擊敗三星和(hé)蘋果，登上美(měi)國智能手機銷量榜首，其市值也(yě)一度超過335億美(měi)元。然而在2011年遭遇微軟專利訴訟和(hé)兩度遭遇蘋果專利訴訟後，HTC從領導者地位重重跌落，逐漸星光(guāng)黯淡。

2012年下(xià)半年，行業分(fēn)析師指出，智能手機行業正在步入“三明(míng)治格局”，蘋果三星壟斷高(gāo)端市場(chǎng)，低端市場(chǎng)則被中國廠商所盤踞，HTC正在淪爲小衆品牌。然而，最近1年來(lái)HTC強力推行高(gāo)端戰略，與蘋果三星正面交鋒，放棄了(le)增長(cháng)迅猛的(de)低端市場(chǎng)。高(gāo)端市場(chǎng)趨于飽和(hé)且蘋果三星過于強大(dà)，HTC難有作爲，再探低端市場(chǎng)，進退失據。HTC董事長(cháng)王雪(xuě)紅即使否認HTC要出售，強調HTC擁有最好的(de)手機，也(yě)不得(de)不承認，HTC今年第四季度将面臨“極大(dà)挑戰”。

雖然業績慘淡，HTC作爲一個(gè)年輕且極具價值的(de)品牌，仍有卷土重來(lái)的(de)機會。随著(zhe)其戰略重視中國市場(chǎng)，并推出中低端智能手機，以及和(hé)中國移動某種程度上的(de)合作，陷于困境的(de)HTC或将背靠中國大(dà)市場(chǎng)，再度成爲智能手機産業的(de)一支重要新生力量。

新老交替，自然之道。傳統巨頭在消亡，新生力量也(yě)在蓄積。蘋果崛起，HTC中落，“中華酷聯米”等新生代智能手機廠商正在迅速成長(cháng)，成爲全球智能手機産業的(de)重要力量。随著(zhe)智能手機産業的(de)新一輪競争，還(hái)将不斷優勝劣汰，大(dà)浪淘沙。“俱往矣，數風流人(rén)物(wù)，還(hái)看今朝。”

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