Millward Brown：移動視頻(pín)廣告比電視廣告更能激發消費者興趣
發表日期：2014.07.28 訪問人(rén)數：597
移動營銷協會Millward Brown 和(hé) Tremor Video新報告發現移動視頻(pín)廣告比電視更能引起消費者談論，盡管可(kě)能是對(duì)惱人(rén)的(de)剪輯的(de)討(tǎo)論。
Millward Brown, Tremor Video和(hé)the MMA給3000名受訪者（150名消費者一組）放映了(le)20個(gè)移動廣告。然後小組闡明(míng)對(duì)每個(gè)廣告的(de)情緒：喜歡、滿意、失望、啓發。
根據電視标準測量移動廣告的(de)每個(gè)字，看看消費者對(duì)這(zhè)20個(gè)廣告的(de)态度是“被吸引”還(hái)是“無動于衷”，其中19個(gè)移動廣告比電視廣告更能引起消費者興趣。
移動廣告中的(de)其他(tā)六種情緒勝過電視标準，包括：獨特性、刺激、深情、驕傲、品牌印象和(hé)積極參與。參與者表示他(tā)們更可(kě)能在收看移動廣告後感到滿足、惱怒、排斥、啓發和(hé)不足。
當然不是所有關于移動廣告的(de)反饋都是積極的(de)，但是研究發現通(tōng)過智能手機和(hé)平闆電腦(nǎo)廣告是如何改變品牌認知度的(de)。
這(zhè)是否能讓品牌投資移動廣告還(hái)有争議(yì)。消費者花在電視上的(de)時(shí)間占媒體時(shí)間的(de)38%，花在手機上的(de)占20%。但是根據報告，營銷人(rén)員(yuán)将45%廣告預算(suàn)用(yòng)于電視廣告，手機方面隻得(de)到4%的(de)預算(suàn)。
The MMA推出第一個(gè)移動視頻(pín)廣告标準研究後幾個(gè)月(yuè)就發布了(le)”Crème de la Crème: A Guide to Creating Successful Mobile Video Advertising Units”報告。
特别是本土廣告形式也(yě)在推動廣告投資。 Tremor Video創意策略經理(lǐ)David Sanderson說：“移動視頻(pín)過去一直在創意方面努力，因爲營銷人(rén)員(yuán)推行那些不能在更小的(de)設備上實現的(de)顯示技術和(hé)實踐。你甚至不能在大(dà)多(duō)數屏幕上收看320×50的(de)廣告。現在，營銷人(rén)員(yuán)明(míng)白移動消費不可(kě)忽視，這(zhè)也(yě)鼓勵他(tā)們考慮把手機作爲一種額外的(de)創造力。”
