“瘋狂”的(de)小米，在2014年上半年交出了(le)“瘋狂”的(de)成績單。
Canalys公布的(de)2014年第二季度智能手機出貨量報告顯示，小米手機在中國智能手機市場(chǎng)份額占14%，排名第一，首超三星成爲中國第一大(dà)手機廠商。
StrategyAnalytics的(de)新數據顯示，2014年第二季度，小米攫取了(le)5.1%的(de)全球市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)高(gāo)于去年同期的(de)1.8%，成爲全球第五大(dà)智能手機廠商。
是什(shén)麽讓一直活躍在 “風口浪尖”的(de)小米突然“高(gāo)燒”？又能否“居高(gāo)不下(xià)”？
玩“鐵人(rén)三項”
記者了(le)解到，今年上半年，小米共計銷售2611萬台手機，同比增長(cháng)271%，含稅銷售額約330億元，同比增長(cháng)149%。這(zhè)一數字超越2013年的(de)全年總和(hé)。
在Canalys分(fēn)析師王靖雯看來(lái)，紅米系列手機(紅米、紅米1S和(hé)紅米Note)對(duì)小米手機本季度市場(chǎng)份額的(de)增長(cháng)起到了(le)很大(dà)作用(yòng)。
談及這(zhè)家被喚作“互聯網公司”的(de)手機廠商，不得(de)不提其商業模式。
相對(duì)于以線下(xià)實體店(diàn)及運營商渠道走量的(de)國産手機巨頭 “中華聯酷”，小米手機“上網”，并采取“饑餓營銷”的(de)策略，縮減了(le)中間代理(lǐ)環節提升了(le)銷售利潤，而且實現了(le)期貨式的(de)預訂銷售，形成按需生産(C2B)的(de)商業模式。
“小米能夠交出漂亮的(de)成績，得(de)益于小米手機一直保持的(de)性能和(hé)性價比優勢。”小米方面在接受中國經濟時(shí)報采訪時(shí)如是說。
米粉，一直是小米的(de)驕傲。“小米赢得(de)了(le)中國互聯網生态中最具活躍度的(de)用(yòng)戶群。”小米方面表示，操作系統MIUI的(de)體驗，以及互聯網綜合内容、服務生态的(de)不斷增強，都爲這(zhè)家年僅四歲的(de)手機廠商造就了(le)強大(dà)的(de)用(yòng)戶黏性。
未來(lái)，小米将深耕“軟件、硬件、互聯網”鐵人(rén)三項。而智能家居市場(chǎng)，已經成爲小米的(de)下(xià)一個(gè)著(zhe)力點。
還(hái)有幾道坎
小米手機，2012年出貨量僅爲719萬台，2013年出貨量1870萬台，每年增長(cháng)率都超過150%。但是，2013年全球智能手機出貨量10.1億台，三星在全球的(de)銷量則是1.13億台。
看來(lái)，小米想要叫闆行業老大(dà)，還(hái)有幾道坎兒(ér)。
首先，以低價策略取勝的(de)小米，是否真能從蘋果(100.86, -0.77, -0.76%)和(hé)三星手中搶得(de)中高(gāo)端用(yòng)戶？
從整體銷量來(lái)看，在今年第一季度，三星仍在國内智能手機出貨量中排名第一，小米排名第二。從目前的(de)價格策略來(lái)說，小米的(de)出貨量同比增長(cháng)遠(yuǎn)高(gāo)于銷售額同比增長(cháng)，這(zhè)證明(míng)了(le)，低價産品在其出貨量中占據了(le)相當大(dà)的(de)比例。突破“低價”瓶頸是小米手機面臨的(de)首要問題。
雖然小米手機的(de)國内成績驕人(rén)，也(yě)隻不過是一個(gè)區(qū)域性品牌，小米也(yě)意識到了(le)這(zhè)點，開始“出國”。
爲了(le)“出國”，小米動作頻(pín)頻(pín)。專程從谷歌(gē)(579.95, 6.85, 1.20%)挖來(lái)安卓的(de)核心團隊負責人(rén)HugoBarra負責開拓國際市場(chǎng)。按照(zhào)計劃，在繼去年登陸台灣地區(qū)、香港地區(qū)市場(chǎng)後，小米今年将登陸馬來(lái)西亞、菲律賓、印度等十個(gè)國家。
但是，多(duō)位海外分(fēn)析師表示，2015年前，小米進軍歐美(měi)市場(chǎng)的(de)幾率“微乎其微”。
小米面前的(de)坎，最重要的(de)還(hái)有技術。雖然，智能手機全球出貨量前五中有三家來(lái)自中國，但智能手機真正核心技術及專利大(dà)部分(fēn)掌握在蘋果、三星、諾基亞(8.57, 0.01, 0.12%)等科技巨頭手中，中國手機廠商隻是技術跟随者，小米也(yě)不例外。
目前，蘋果手機出貨量僅占全球8.8%，而利潤卻占全球73%。“小米們”亟待擺脫“賺辛苦錢”的(de)命運。看來(lái)，小米想要“居高(gāo)不下(xià)”，想要觸及世界級手機巨頭的(de)皇冠，還(hái)需要在技術上多(duō)準備幾塊墊腳石。
