迅雷看看郝志中:4G大(dà)風口,移動視頻(pín)将爆發

發表日期:2014.09.22    訪問人(rén)數:607

 

近2年以來(lái),國内視頻(pín)行業格局大(dà)變天:優酷土豆合并、愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS、蘇甯牽手PPTV。同時(shí)伴随的(de)是競争玩法的(de)改變,發力移動視頻(pín)、自制視頻(pín)、手機+電視(盒子)多(duō)終端布局。尤其是4G時(shí)代的(de)來(lái)臨,視頻(pín)大(dà)戰一觸即發,各大(dà)玩家積極完善已有生态,不過市場(chǎng)上鮮有迅雷看看發聲。
 
一次偶然的(de)機會,我有幸與迅雷看看總裁郝志中深入交談,這(zhè)位視頻(pín)行業的(de)老兵(bīng)在時(shí)隔3年後選擇加盟迅雷看看,主要分(fēn)享了(le)他(tā)對(duì)目前視頻(pín)行業格局的(de)看法、迅雷看看發力重點及視頻(pín)行業常見的(de)幾大(dà)誤區(qū)。
 
以下(xià)是本次專訪全文:
 
加盟迅雷看看:看好技術導向
 
問:你爲何選擇加盟迅雷看看?現在工作重點是什(shén)麽?
 
郝:今年4月(yuè),時(shí)隔3年我重回視頻(pín)行業,加盟迅雷看看,目前擔任總裁并負責整體工作。之所以選擇看看,主要有2個(gè)原因:1、視頻(pín)是個(gè)大(dà)市場(chǎng),行業還(hái)很精彩;2、迅雷是個(gè)技術産品型公司,但凡技術好的(de)公司不會差。
 
問:視頻(pín)網站試圖在版權、畫(huà)質等方面完善體驗,你認爲什(shén)麽是用(yòng)戶看視頻(pín)最大(dà)的(de)痛點?看看在找用(yòng)戶痛點上有哪些鮮明(míng)案例?
 
郝:原來(lái)視頻(pín)用(yòng)戶的(de)需求是快(kuài)、不卡,現在回歸到内容層面,有好看的(de)内容才是重點。網絡視頻(pín)分(fēn)爲内容、播出、終端三個(gè)部分(fēn),迅雷是技術派公司,核心能力在于播出。利用(yòng)迅雷雲存儲和(hé)加速技術能夠給用(yòng)戶更好的(de)播出服務,做(zuò)到更清晰、更好聽(tīng)、更方便。
 
移動視頻(pín)呈現3大(dà)特點
 
問:現在是多(duō)屏時(shí)代,用(yòng)戶行爲向移動端遷移,你認爲移動視頻(pín)有哪些特點?看看在移動端用(yòng)戶體驗上做(zuò)出了(le)哪些努力?
 
郝:移動端視頻(pín)發展呈現3大(dà)特點:1、發展速度遠(yuǎn)快(kuài)于PC ;2、觀看特性碎片短視頻(pín)化(huà);3、依然受帶寬影(yǐng)響很大(dà)。在移動視頻(pín)用(yòng)戶體驗的(de)優化(huà)上,迅雷看看主要通(tōng)過兩種途徑解決:1、依賴雲存儲和(hé)傳輸技術,多(duō)終端共享海量視頻(pín),實現跨屏無縫鏈接;2、提高(gāo)移動端視頻(pín)清晰度和(hé)音(yīn)效。
 
問:之前獵豹屏蔽優酷廣告敗訴後,優酷在微博宣布勝果,反而遭到網友集體吐槽。你如何看待這(zhè)一問題?
 
郝:我認爲結果無奈但也(yě)是必然的(de)勝利,浏覽器攔截的(de)廣告是視頻(pín)網站商業模式的(de)根本,從用(yòng)戶體驗角度出發自然很好,但從行業發展前景來(lái)看是扼殺。視頻(pín)網站的(de)核心還(hái)是内容,内容比較稀缺,所以用(yòng)戶要麽看廣告,要麽交錢免廣告。
 
視頻(pín)格局:強化(huà)内容+終端
 
問:近2年以來(lái),視頻(pín)行業呈現并購(gòu)和(hé)軟硬件結合兩大(dà)趨勢,看看都比較淡定,你如何看待目前視頻(pín)行業格局及競争玩法的(de)演變?看看的(de)核心定位是什(shén)麽?
 
郝:在視頻(pín)網站内容、播出、終端整體形态中,呈現兩端加強的(de)現狀。軟硬件結合是在強化(huà)終端布局,更多(duō)往上遊内容端延伸,各大(dà)公司都成立電影(yǐng)公司就是代表。目前視頻(pín)網站的(de)競争在内容、播出、終端一體化(huà)趨勢越來(lái)越明(míng)顯。
 
網絡視頻(pín)歸根結底是内容的(de)競争,也(yě)是資本的(de)競争,還(hái)需要大(dà)浪淘沙再來(lái)一輪洗牌,尤其是習(xí)大(dà)大(dà)倡導傳統媒體與新媒體融合,廣電系進入網絡視頻(pín)後還(hái)需要較長(cháng)時(shí)間來(lái)優勝劣汰。所以在此環境下(xià)迅雷看看保持技術優勢,穩中有進,持續加強自身“高(gāo)清、優質播出平台”的(de)技術特點,希望在網絡視頻(pín)這(zhè)個(gè)大(dà)市場(chǎng)和(hé)兇險的(de)競争環境中有一席之地。看看的(de)核心定位是利用(yòng)迅雷技術優勢做(zuò)最好的(de)跨端播出平台。
 
問:UGC視頻(pín)一直不溫不火,各大(dà)玩家轉向發力自制視頻(pín),誕生了(le)很多(duō)網絡神劇,迅雷看看有何布局?你如何看待《萬萬沒想到》的(de)走紅?
 
郝:自制是視頻(pín)網站的(de)出路,目前迅雷看看正在研發網絡綜藝和(hé)網劇,包括自主制作和(hé)與專業視頻(pín)團隊共同出品。看看主要在電影(yǐng)方面進行獨家采購(gòu),是最主要的(de)電影(yǐng)采購(gòu)方之一,之前最火的(de)是電視劇和(hé)綜藝,所以看看很少在市場(chǎng)發聲。網絡視頻(pín)走紅原來(lái)靠惡搞,現在呈現快(kuài)餐、好玩、短、連續等特點,隻要題材好、短視頻(pín)播出,加上連續制作,效果都會不錯。
 
4G大(dà)風口:移動視頻(pín)将爆發
 
問:4G對(duì)視頻(pín)的(de)發展是利好消息,你認爲視頻(pín)網站在4G時(shí)代可(kě)抓住的(de)最大(dà)風口是什(shén)麽?
 
郝:4G時(shí)代,移動視頻(pín)将持續爆發。網絡視頻(pín)的(de)發展一直和(hé)帶寬直接相關,視頻(pín)是占用(yòng)帶寬最大(dà)的(de)應用(yòng),隻要帶寬解決,很多(duō)應用(yòng)包括視頻(pín)的(de)使用(yòng)頻(pín)率都會增加,UGC才能發展起來(lái)。比如,現在很多(duō)用(yòng)戶在機場(chǎng)和(hé)廁所裏拿手機看視頻(pín),前兩年基本看不到。
 
問:視頻(pín)網站與電視台是競合關系,之前湖南(nán)衛視不對(duì)互聯網分(fēn)銷版權,你認爲電視台的(de)反擊将對(duì)整個(gè)視頻(pín)行業産生哪些影(yǐng)響?
 
郝:電視台的(de)反擊将對(duì)視頻(pín)行業産生不小的(de)沖擊,可(kě)能造成:1、版權更貴;2、競争對(duì)手增多(duō),兼并重組加劇。當然電視台想在網絡視頻(pín)搶食難度也(yě)很大(dà),主要受限于:1、互聯網基因不足;2、先虧損後盈利的(de)投入模式;3、體制與激勵體系不好。所以電視台在監管不嚴的(de)PC端和(hé)移動端困難很大(dà),視頻(pín)網站強于電視台;在監管嚴格的(de)電視端有不少機會,因爲TV端視頻(pín)必須和(hé)牌照(zhào)方合作。
 
視頻(pín)行業常見4大(dà)誤區(qū)
 
問:你是視頻(pín)行業的(de)老兵(bīng),從酷6到迅雷看看,總結下(xià)視頻(pín)行業發展過程中容易陷入哪些誤區(qū)?
 
郝:我覺得(de)視頻(pín)行業比較苦逼,砸重金買流量、帶寬、版權,但最後大(dà)多(duō)數都處于虧損狀态,而且容易陷入4大(dà)誤區(qū):1、開始全部模仿YouTuBe模式是路線錯誤;2、視頻(pín)的(de)核心是内容,國内集體滞後;3、重Web輕客戶端是失誤;4、行業競争激烈未形成有效聯盟,360、百度、版權方等受益。
 
問:傳統企業在轉型互聯網的(de)過程中或多(duō)或少會面臨困惑,對(duì)此你有哪些幹貨建議(yì)?
 
郝:互聯網的(de)核心是用(yòng)戶需求驅動,用(yòng)戶需求貫穿産品設計、網絡運營和(hé)商業模式,真正了(le)解用(yòng)戶需求并盡力滿足才最重要。我認爲應該轉型爲“網絡型企業”,不是做(zuò)成互聯網企業,而是具有互聯網能力的(de)企業。我有3個(gè)建議(yì):1、不要有互聯網恐懼症;2、不要迷信互聯網概念;3、舍得(de)給予團隊激勵。
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