低頭一族減少其他(tā)媒體消費
發表日期：2015.02.10 訪問人(rén)數：601
千禧一代作爲癡迷手機的(de)群體已經廣爲認知，但他(tā)們這(zhè)種沉迷的(de)行爲如何影(yǐng)響其他(tā)媒體的(de)習(xí)慣卻很少被研究
來(lái)自Millward Brown的(de)研究顯示這(zhè)些年齡在18-34歲的(de)移動低頭族非常顯著地将移動帶入他(tā)們的(de)其他(tā)媒體消費中
今天77%的(de)千禧一代每天都使用(yòng)智能手機，超過Gen Xers一代60%的(de)每天使用(yòng)率
除了(le)多(duō)任務操作外，千禧一代在看電視和(hé)電腦(nǎo)上花的(de)時(shí)間明(míng)顯偏少，每天來(lái)看，77%的(de)用(yòng)戶觀看電視，而Gen Xers一代這(zhè)個(gè)比例爲86%，嬰兒(ér)潮（Boomers）用(yòng)戶則高(gāo)達91%
58%的(de)千禧一代用(yòng)戶每天至少一次啓動筆記本電腦(nǎo)的(de)比例爲58%，而Gen Xers和(hé)嬰兒(ér)潮用(yòng)戶的(de)比例卻分(fēn)别有67%和(hé)71%
Millward Brown指出用(yòng)戶這(zhè)些行爲對(duì)于營銷者的(de)啓迪是不同年齡層的(de)用(yòng)戶使用(yòng)差異，營銷者需要确保他(tā)們的(de)營銷投入匹配用(yòng)戶的(de)屏幕偏好，如果你的(de)媒體業務正在收到手機的(de)沖擊，那麽想法子将手機成爲你媒體業務的(de)一部分(fēn)
對(duì)千禧一代而言，使用(yòng)手機顯然不是沒有局限。當他(tā)們做(zuò)下(xià)來(lái)并需要花費10分(fēn)鐘(zhōng)以上的(de)時(shí)間來(lái)完成一項任務時(shí)，幾乎所有年齡段的(de)用(yòng)戶都青睐大(dà)屏幕手機
今年全球廣告主的(de)移動廣告開銷将達到642.5億美(měi)元，比2014年增長(cháng)60%，到2018年廣告主在移動上面的(de)支出将達到1580億美(měi)元，占整個(gè)廣告支出的(de)22%
MBD的(de)這(zhè)個(gè)研究樣本覆蓋美(měi)國1000個(gè)擁有或使用(yòng)智能手機或平闆電腦(nǎo)的(de)用(yòng)戶，Generation X的(de)年齡介于35-50歲，boomer的(de)年齡段則爲51-69
