當手遊變得(de)越來(lái)越重，手遊媒體也(yě)趕上了(le)資本熱(rè)潮
發表日期：2015.02.28 訪問人(rén)數：666
随著(zhe)手遊的(de)全面爆發，各大(dà)遊戲行業巨頭紛紛轉型，手遊已然開始重度化(huà)競争。從市場(chǎng)最新發布的(de)移動遊戲來(lái)看，手遊更是“重中之重”（經典IP+明(míng)星代言+重度化(huà)）。方向已定，對(duì)于這(zhè)些行業巨頭來(lái)說，無論是對(duì)自身品牌的(de)影(yǐng)響力，還(hái)是部分(fēn)上市公司股值，必将會繼續尋找新的(de)突破口。
2015年初，手遊媒體獲得(de)兩筆巨額投資和(hé)一筆天使投資。1月(yuè)23日，魔方網宣布已于近日完成A輪1億元人(rén)民币融資；1月(yuè)26日，遊戲多(duō)宣布獲得(de)達由晨創投領投的(de)億元B輪注資；2月(yuè)初，移動媒體“扭樂(yuè)”獲1000萬天使投資。對(duì)此，業内衆說紛纭，很多(duō)人(rén)說：對(duì)于壽命短的(de)手遊來(lái)說，流量價值高(gāo)于一切，渠道可(kě)以将流量變現并提供給甲方的(de)産品，手遊渠道爲王。這(zhè)類投資完全是泡沫投資。
在筆者看來(lái)，其實不然，在手遊越來(lái)越重度化(huà)的(de)年代裏，手遊媒體愈發重要。雖然手遊媒體隻是手遊行業所衍生而來(lái)的(de)小産業，但未來(lái)對(duì)于手遊産品來(lái)說，将其在市場(chǎng)中進行渲染，重度産品打造品牌化(huà)，都需要手遊媒體。而手遊媒體在未來(lái)移動遊戲發展的(de)大(dà)方向中，将體現以下(xià)幾大(dà)優勢：
一、媒體與渠道的(de)區(qū)别
衆所周知，手遊媒體都是以用(yòng)戶爲主（B to C），與渠道相同的(de)是：它們具備遊戲廠商所不具備的(de)廣泛而忠實的(de)用(yòng)戶、消費群體（也(yě)稱之爲“流量”）。這(zhè)意味著(zhe)能夠爲遊戲帶來(lái)用(yòng)戶的(de)快(kuài)速增長(cháng)；與渠道不同的(de)是：在現行體制下(xià)，網絡媒體的(de)興起，同樣具有無與倫比的(de)公信力。這(zhè)意味著(zhe)媒體擁有強勢的(de)話(huà)語權，這(zhè)一點，是渠道所不具有的(de)。
二、品牌化(huà)戰略
2011年的(de)“全民切西瓜”年代，相信大(dà)部分(fēn)智能手機用(yòng)戶都經曆過，雖然一時(shí)間切西瓜遊戲在整個(gè)市場(chǎng)中爆發。但随著(zhe)新手遊的(de)上線，“一夜之間”仿佛沒幾人(rén)在“切”了(le)，這(zhè)就是當年手遊的(de)壽命，如同煙(yān)花般，美(měi)麗但卻短暫。不知從什(shén)麽時(shí)候開始，手遊都被貼上了(le)“短命”的(de)标簽，渠道爲王的(de)觀念也(yě)由此而生，但随著(zhe)遊戲巨頭轉型做(zuò)手遊，高(gāo)價購(gòu)買IP、請明(míng)星代言、遊戲重度化(huà)、内容的(de)更新延續。大(dà)手筆的(de)投入已經撕掉手遊“短命”的(de)标簽，手遊品牌化(huà)愈發強烈，而手遊媒體則可(kě)以助力手遊品牌化(huà)。
三、小投入打破渠道壟斷
當我們想下(xià)載一款應用(yòng)或者遊戲時(shí)，第一時(shí)間打開的(de)就是應用(yòng)市場(chǎng)，經常會下(xià)載其所推薦的(de)APP。尤其是遊戲，更是毫無目的(de)的(de)去尋找。當手遊也(yě)進行品牌化(huà)後，用(yòng)戶還(hái)未下(xià)載就已經對(duì)其了(le)解，此時(shí)渠道對(duì)于遊戲而言重要性低了(le)許多(duō)，對(duì)此，手遊媒體的(de)重要性不言而喻。對(duì)于“土豪”遊戲公司而言，創立或者投資手遊媒體的(de)支出并不算(suàn)什(shén)麽。
四、把握移動互聯網契機
PC時(shí)代的(de)端遊所打造的(de)遊戲屬性就是品牌化(huà)，遊戲内的(de)玩法、攻略、趣聞等都可(kě)打造一款隸屬端遊的(de)媒體。例如知名的(de)多(duō)玩、17173等。重度手遊有些類似縮小化(huà)的(de)端遊，但與之相比有一定的(de)區(qū)别，重度手遊相比投入較小，經過品牌化(huà)的(de)改造後，大(dà)量流量的(de)沖擊，賺錢更快(kuài)。
移動互聯網時(shí)代的(de)到來(lái)，移動端的(de)用(yòng)戶遠(yuǎn)高(gāo)于PC端，加之時(shí)間的(de)碎片化(huà)，移動遊戲的(de)優勢也(yě)愈發明(míng)顯，把握移動互聯網契機，打造品牌化(huà)，在未來(lái)的(de)手遊競争中更加重要。
總結
随著(zhe)行業的(de)快(kuài)速發展和(hé)成熟，重度産品已然打破現有的(de)格局，成爲手遊行業的(de)主導。對(duì)于已經穩定的(de)端遊市場(chǎng)和(hé)負增長(cháng)的(de)頁遊市場(chǎng)來(lái)說，手遊不是泡沫，而是遊戲産業充滿想象的(de)另一大(dà)分(fēn)支，未來(lái)整個(gè)手遊市場(chǎng)的(de)格局或将會取之端遊經驗，打造專屬手遊品牌化(huà)的(de)特點，而手遊媒體或将是産業鏈中重要一環。
