BAT發力網絡文學 欲打通(tōng)泛娛樂(yuè)産業鏈
發表日期：2015.04.24 訪問人(rén)數：634
4月(yuè)23日世界讀書(shū)日，阿裏巴巴成了(le)網絡文學的(de)攪局者。
當天，阿裏巴巴移動事業群宣布正式推出新業務阿裏巴巴文學（下(xià)稱“阿裏文學”）。阿裏巴巴方面稱，阿裏文學主要負責業務以内容生産、合作引入以及版權産業鏈的(de)雙向衍生爲主，依托内容生産，從數字内容閱讀、數字内容傳播、版權衍生、粉絲經濟等多(duō)個(gè)角度出發，建立跟文學産業相關的(de)開放生态。
在此之前，騰訊文學和(hé)盛大(dà)文學合并成立了(le)全新的(de)公司“閱文集團”，百度也(yě)在去年成立百度文學，伴随著(zhe)此次阿裏巴巴的(de)加入，網絡文學成爲了(le)BAT三巨頭角逐的(de)新領域。
在布局網絡文學方面，BAT各有側重，但目的(de)都在于圍繞IP，打通(tōng)文學、遊戲、影(yǐng)視等泛娛樂(yuè)産業鏈。其中，網絡文學是整個(gè)泛娛樂(yuè)産業鏈條中的(de)上遊，除了(le)直接産生價值之外，其IP擁有多(duō)樣化(huà)的(de)版權衍生和(hé)二次價值變現。
今年年初，騰訊文學和(hé)盛大(dà)文學聯合成立的(de)新公司閱文集團正式挂牌，打破了(le)此前網絡文學市場(chǎng)盛大(dà)文學、騰訊文學和(hé)百度縱橫文學三家争霸的(de)格局。
盛大(dà)文學版權内容與騰訊整合，一個(gè)優勢是來(lái)自騰訊的(de)海量用(yòng)戶，這(zhè)樣的(de)用(yòng)戶群帶來(lái)的(de)是更廣泛的(de)需求和(hé)品類的(de)延伸；此外，騰訊有著(zhe)強大(dà)的(de)IP開發門類，遊戲、影(yǐng)視、音(yīn)樂(yuè)、動漫等一系列産業鏈能夠給文學帶來(lái)豐富的(de)衍生産品和(hé)周邊的(de)開發價值。
此前，騰訊互動娛樂(yuè)影(yǐng)視與版權業務部助理(lǐ)總經理(lǐ)陳英傑告訴記者，“騰訊電影(yǐng)+”已展開影(yǐng)視制作的(de)5個(gè)明(míng)星IP，其中就包括網絡文學作者“貓膩”的(de)同名網絡小說改編的(de)電視劇《擇天記》。
而百度則在去年年底宣布成立百度文學，對(duì)縱橫中文網、熊貓看書(shū)、百度書(shū)城(chéng)等網絡文學品牌和(hé)内容進行整合，通(tōng)過百度貼吧、百度遊戲、百度音(yīn)樂(yuè)、百度視頻(pín)等資源對(duì)原創網絡文學進行推廣、版權授權，以及對(duì)原創作品改編成影(yǐng)視、遊戲後的(de)推廣與運營等。
相比騰訊與百度，阿裏文學總編輯周運表示，阿裏文學沒有舊(jiù)原創網站模式的(de)曆史包袱，不強調絕對(duì)控制版權，提倡版權共享，并不要求掌控IP産業鏈的(de)所有環節，而是希望與合作夥伴共擔成本、共享收益。
在網絡文學最重要的(de)IP的(de)衍生渠道和(hé)方式上，阿裏巴巴集團和(hé)阿裏投資以及阿裏控股夥伴公司的(de)下(xià)遊版權衍生渠道包括：在影(yǐng)視改編支持上，阿裏文學可(kě)與阿裏影(yǐng)業、光(guāng)線傳媒、華誼兄弟(dì)等公司達成合作關系，遊戲改編資源則包括手機網遊聯運平台九遊等。此外，阿裏文學已經和(hé)天下(xià)書(shū)盟、微博有書(shū)等達成了(le)培育頂級文學IP的(de)戰略合作關系。
不過要在激烈的(de)網絡文學競争中占有一席之地，關鍵在于核心資源和(hé)核心能力的(de)比拼。
易觀國際分(fēn)析師姚海鳳在此前接受媒體采訪時(shí)表示，核心資源包括網絡文學作者與作品的(de)數量、質量，自有渠道的(de)用(yòng)戶活躍度和(hé)付費比例，以及合作渠道的(de)數量和(hé)内容等；核心能力包括産業上下(xià)遊協作能力、渠道分(fēn)發能力、作者的(de)培育能力、作者的(de)激勵模式、用(yòng)戶需求分(fēn)析和(hé)商業化(huà)能力等。
特别是伴随著(zhe)優質内容版權稀缺，明(míng)星IP價值上漲，業内人(rén)士認爲，爲實現文學價值的(de)拓展和(hé)延伸，各廠商都在擴大(dà)自己的(de)競争實力，以優質内容爲先導，重點發力版權的(de)多(duō)元開發，以明(míng)星IP爲中心，打通(tōng)整個(gè)互動娛樂(yuè)産業鏈，發展粉絲經濟，從而在競争中突出重圍，迅速搶占市場(chǎng)。
