不知道從何時(shí)開始，微信這(zhè)個(gè)原本單純的(de)社交平台被各種商品、代購(gòu)充斥。最近關于“微商亂象”的(de)報道更是多(duō)了(le)起來(lái)：多(duō)雜(zá)牌，利潤達數十倍，消費者難以維權等，其中，一位90後網絡紅人(rén)通(tōng)過微商賣“毒面膜”則在近日引起廣泛關注，如果不是被衆多(duō)粉絲客戶聲討(tǎo)，這(zhè)位名叫周夢晗的(de)“90後”女(nǚ)孩，恐怕仍在“網紅轉戰微商”的(de)道路上一路狂奔，積累财富。
周夢晗“神話(huà)破滅”隻是一個(gè)縮影(yǐng)，經過2014年的(de)野蠻生長(cháng)，微商正在演變成“社會現象”，網絡上也(yě)充斥著(zhe)某某通(tōng)過微商月(yuè)入十萬的(de)消息。事實上，《每日經濟新聞》調查發現，造成這(zhè)些亂象的(de)很大(dà)一部分(fēn)原因在于，一些微商的(de)銷售手段類似“傳銷”。在此背景下(xià)，一些用(yòng)戶和(hé)業内人(rén)士開始對(duì)微商這(zhè)一新型商業業态的(de)發展動力産生懷疑，甚至有網友将微商同“危商”畫(huà)上等号。那麽，微商未來(lái)的(de)發展将呈怎樣趨勢？
個(gè)案聚焦1
“商城(chéng)式”微商：多(duō)級分(fēn)銷靠下(xià)線提成
除了(le)傳統意義上的(de)聚衆傳銷，在互聯網時(shí)代，一些被包裝成正常商家營銷手段的(de)電子商務商城(chéng)仍具有傳銷色彩。在移動互聯網時(shí)代，這(zhè)類商城(chéng)搖身一變來(lái)到手機端，變成APP商城(chéng)和(hé)微信上的(de)微商，卻利用(yòng)同樣的(de)手段經營網絡傳銷。
對(duì)于這(zhè)種新出現的(de)“商城(chéng)式”微商，利用(yòng)微信進行的(de)“營銷”行爲，騰訊向《每日經濟新聞》記者表示，負責運營的(de)第三方負有管理(lǐ)責任。
商城(chéng)發招聘拉人(rén)“入夥”
“買同等商品送同等價位的(de)貴賓券，免費買東西還(hái)能賺錢，通(tōng)過你邀請加入商城(chéng)的(de)人(rén)，他(tā)們每次購(gòu)物(wù)你都可(kě)以拿到現金提成，輕輕松松賺百萬年薪。”這(zhè)是一位名叫李娜（化(huà)名）的(de)80後白領收到朋友發來(lái)的(de)“緻富寶典”，同時(shí)附有一個(gè)微信頁面鏈接，大(dà)标題是《百萬年薪招各類人(rén)才！》，小标題是《我公司百萬年薪急聘各類人(rén)才》。
李娜告訴《每日經濟新聞》記者，原以爲是一個(gè)招聘工作的(de)頁面，打開後發現，要求接入一個(gè)名爲廣州惠衆天下(xià)電子商務有限公司的(de)第三方授權。點擊登錄後，顯示界面是一個(gè)“貴賓網的(de)個(gè)人(rén)中心”，最下(xià)方有商城(chéng)入口，點進去有各類商品，而剛剛的(de)授權登錄已直接獲取了(le)其微信昵稱和(hé)頭像。
據李娜介紹，個(gè)人(rén)中心頁面内有兩條醒目的(de)文字鏈接，點開“邀請好友馬上賺錢現金及貴賓券”後出現一個(gè)二維碼，上面清晰提示，“将鏈接分(fēn)享到朋友圈，邀請更多(duō)的(de)人(rén)加入，賺取通(tōng)過我邀請的(de)人(rén)每次購(gòu)物(wù)金額5%的(de)現金獎勵。”
當李娜點擊“我要百萬年薪”鏈接時(shí)，會自動進入微信支付頁面，交易金額爲50元。“邀請我加入的(de)朋友表示，交了(le)這(zhè)50元即成爲VIP會員(yuán)，因爲相當于充值50元購(gòu)買了(le)100元貴賓券，邀請的(de)好友每次在貴賓網商城(chéng)所消費的(de)金額我都可(kě)獲得(de)5%的(de)現金獎勵，可(kě)随時(shí)提現。”李娜還(hái)透露，頁面中間有“直接邀請人(rén)”和(hé)“間接邀請人(rén)”排列列表，最下(xià)面有一排文字顯示，“共有3497935人(rén)注冊了(le)貴賓網，你是第3496948人(rén)。”
李娜認爲，發鏈接邀請人(rén)加入就能賺錢，這(zhè)種模式類似傳銷。該平台的(de)說明(míng)顯示，被邀請人(rén)在商城(chéng)消費的(de)金額越多(duō)，發起邀請的(de)級别就越高(gāo)，獲得(de)的(de)現金獎勵提成也(yě)就越高(gāo)。
據李娜介紹，其一位朋友目前已邀請了(le)95人(rén)，獲得(de)了(le)近600元的(de)現金貴賓券，但是被邀請人(rén)沒有消費，所以沒有提成。該商城(chéng)的(de)貨品大(dà)都是不知名産品，無法确定商品真假，更無法比價，連商戶信息也(yě)找不到，成交量很難估算(suàn)。
此外，李娜還(hái)介紹，平台的(de)貴賓紅包更吸引人(rén)——每邀請一位好友，以及好友再邀請好友注冊會員(yuán)，發起邀請的(de)都可(kě)以獲得(de)5元貴賓券/人(rén)，而貴賓券均可(kě)在商城(chéng)直接免費兌換商品。
客戶難判斷商品質量
李娜表示，這(zhè)個(gè)所謂的(de)微商城(chéng)，具有單個(gè)用(yòng)戶交易金額小、加入人(rén)數總體數量巨大(dà)等特點。通(tōng)常通(tōng)過會員(yuán)優惠折扣、分(fēn)享到朋友圈返現等方式吸納會員(yuán)。同時(shí)，這(zhè)家商城(chéng)有實物(wù)商品，但多(duō)爲化(huà)妝品、服裝和(hé)玉石首飾這(zhè)類商品，價格彈性大(dà)，普通(tōng)用(yòng)戶往往很難判斷其實際價值。
對(duì)于上述商城(chéng)式微商的(de)營銷行爲，騰訊官方對(duì)《每日經濟新聞》記者表示，對(duì)于第三方開發和(hé)代運營的(de)微店(diàn)，由第三方提供服務器存儲和(hé)安全服務，第三方平台負有管理(lǐ)責任。
今年2月(yuè)15日，微信團隊發表運營公告稱，将對(duì)微信公衆平台非法分(fēn)銷模式行爲進行整頓，打擊包括通(tōng)過分(fēn)銷模式依據下(xià)線銷售業績提成和(hé)以許諾收益等方式誘導用(yòng)戶滾動發展人(rén)員(yuán)等行爲。
個(gè)案聚焦2
“舶來(lái)品”的(de)微生意：會員(yuán)靠發展下(xià)線“出遊”
随著(zhe)近年來(lái)微商的(de)升溫，一些或真或假的(de)“小人(rén)物(wù)通(tōng)過微商快(kuài)速緻富”的(de)故事，在社會上産生強大(dà)的(de)示範效應，吸引更多(duō)人(rén)投入進來(lái)。《每日經濟新聞》記者在調查中了(le)解到，很多(duō)人(rén)一開始接觸這(zhè)類故事時(shí)的(de)想法是“不就是被洗腦(nǎo)了(le)嗎？”，但當其被好奇心驅使去一探究竟後，卻不知不覺掉進這(zhè)類故事幕後推手所設的(de)“陷阱”中，其中又以外來(lái)的(de)“洋故事”最具誘惑性。北(běi)京的(de)白領王惠（化(huà)名）日前就跟記者聊了(le)一則發生在其身邊的(de)事。
不賣商品賣“服務”
據王惠介紹，其有一個(gè)以好友爲主的(de)微信群，在該群裏，不時(shí)有人(rén)會推薦一些所謂的(de)賺錢商機，多(duō)數情況其不會在意這(zhè)一類信息，但有時(shí)出于好奇會對(duì)一些内容進行回應，而回應後，發“商機”的(de)人(rén)随即會加其爲微信好友。
有次，王惠驗證通(tōng)過了(le)一位有“商機”的(de)人(rén)，對(duì)方随後便發來(lái)一個(gè)名爲《環球旅遊俱樂(yuè)部11分(fēn)鐘(zhōng)完整介紹》的(de)視頻(pín)鏈接，并表示，“核心業務簡短視頻(pín)，如果看到商機和(hé)興趣，說明(míng)我們志同道合，我們就可(kě)以詳細聊。”
該視頻(pín)鏈接主要是在介紹一家名爲“夢幻之旅”的(de)所謂全球最佳旅行俱樂(yuè)部。根據該視頻(pín)顯示，這(zhè)家旅行俱樂(yuè)部起源于美(měi)國，由WorldVentures世界環旅公司推出，該俱樂(yuè)部聲稱，加入者今後旅遊訂酒店(diàn)、飛(fēi)機票(piào)、租船租車等都有折扣優惠，如果向其他(tā)人(rén)“分(fēn)享”還(hái)能一邊旅行一邊賺錢。
王惠向《每日經濟新聞》記者表示，這(zhè)個(gè)機構和(hé)其他(tā)微商不同，其既不囤貨，也(yě)不賣貨，更不發貨，賣的(de)隻是“會員(yuán)服務”，向用(yòng)戶宣傳邊旅遊邊賺美(měi)元概念，對(duì)每日在辦公室期待度假的(de)白領來(lái)說很有誘惑力，而且會發很多(duō)會員(yuán)“享受旅行”的(de)圖片來(lái)誘惑人(rén)加入。“一旦加入，則會陷入一個(gè)無底洞，因爲自己要先成爲會員(yuán)，然後通(tōng)過幫公司銷售會員(yuán)卡，來(lái)獲得(de)獎金和(hé)積分(fēn)去旅遊。最重要的(de)是，除先交一筆數百美(měi)元的(de)入會費外，每月(yuè)還(hái)要再交固定的(de)會費。”
王惠提供的(de)視頻(pín)顯示，“夢幻之旅”的(de)入會費爲200美(měi)元，每月(yuè)固定會費爲50美(měi)元，而要成爲銷售代表，需在入會費及每月(yuè)固定會費外，一次性另交100美(měi)元，以及每月(yuè)11美(měi)元的(de)費用(yòng)。成爲銷售代表則能獲得(de)一些獎勵，獎勵的(de)條件基本都與發展他(tā)人(rén)入會有關。例如，會員(yuán)在任何時(shí)候介紹四名新會員(yuán)，且讓這(zhè)四位新會員(yuán)保持每月(yuè)交會費，介紹人(rén)就可(kě)以不用(yòng)再交會費；如果會員(yuán)在入會的(de)頭四個(gè)星期内介紹六名會員(yuán)，就能拿到570美(měi)元的(de)獎金；此外，還(hái)有對(duì)碰獎、翅膀獎、輪子獎等，均與發展會員(yuán)有關。“一個(gè)月(yuè)内介紹20位新會員(yuán)就能拿到所謂的(de)輪子獎勵，即介紹人(rén)獲得(de)600美(měi)元獎勵，且還(hái)可(kě)以用(yòng)這(zhè)筆獎勵從該俱樂(yuè)部購(gòu)得(de)一輛寶馬汽車。”王惠如此表示。
在美(měi)國被歸爲直銷公司
有業内觀點指出，這(zhè)事實上是打著(zhe)微商旗号的(de)“傳銷”。爲什(shén)麽說是傳銷？第一，沒有合法直銷牌照(zhào)；第二，直銷産品局限在五大(dà)類；第三，投資了(le)卻沒有馬上得(de)到物(wù)有所值的(de)産品。傳銷之所以是騙人(rén)的(de)，就是投資者并沒有馬上得(de)到物(wù)有所值的(de)産品和(hé)服務，而是期待隻有拉來(lái)下(xià)線才能回本甚至賺錢。
《每日經濟新聞》記者調查發現，“夢幻之旅”在美(měi)國被歸爲直銷公司。在我國，所有直銷企業都必須獲得(de)由商務部審批頒發的(de)《直銷經營許可(kě)證》。記者查詢商務部直銷行業管理(lǐ)信息系統了(le)解到，截至2014年12月(yuè)1日，有50家企業獲得(de)了(le)直銷許可(kě)，其中沒有“夢幻之旅”這(zhè)個(gè)項目或者企業。
另據公開資料顯示，WorldVen-tures世界環旅公司2014年的(de)營業額爲6億美(měi)元。
《中國消費者報》3月(yuè)30日的(de)報道稱：最近，一家名爲“夢幻之旅”的(de)電子商務旅遊公司在朋友圈猛刷屏，消費者繳納3460元可(kě)成爲該公司會員(yuán)，享受低價旅遊，而且吸收新會員(yuán)加入還(hái)能升職。對(duì)此，山西省工商局工作人(rén)員(yuán)表示，該公司涉嫌傳銷。而太原市旅遊執法大(dà)隊表示将展開調查。根據《中華人(rén)民共和(hé)國旅遊法》和(hé)《直銷管理(lǐ)條例》中的(de)規定，招攬、組織、接待旅遊者要具備必要條件和(hé)取得(de)旅遊主管部門的(de)許可(kě)。直銷産品範圍爲化(huà)妝品、保健品、保潔用(yòng)品、保健器材、小型廚具五類，不包括旅遊服務。
個(gè)案聚焦3
騰訊查封多(duō)級分(fēn)銷雲在指尖引發争議(yì)
近日，一位準備開展微商的(de)傳統商家向記者報料稱，“騰訊之前發公告不讓多(duō)級微商，封了(le)很多(duō)非法違規号，但卻讓自己旗下(xià)的(de)微商（雲在指尖）繼續經營。”
事情的(de)起因要從今年2月(yuè)騰訊發布《關于整頓非法分(fēn)銷模式行爲的(de)公告》說起。上述公告顯示，騰訊對(duì)采取三級分(fēn)銷（傳銷）模式的(de)微商進行封殺。微信相關人(rén)士還(hái)曾對(duì)《南(nán)方都市報》表示，“這(zhè)裏（公告）說的(de)主要是公衆号的(de)多(duō)級分(fēn)銷，一旦發現此類賬号，将會進行永久封号處理(lǐ)。”
據了(le)解，騰訊這(zhè)一公告出台後，當時(shí)确實有大(dà)量違規賬号被封。爲何上述傳統商家認爲，這(zhè)家名爲“雲在指尖”的(de)微商也(yě)應該被“封”？其是否爲騰訊的(de)合作方？此後，《每日經濟新聞》記者就“雲在指尖”爲何能繼續運營，以及該微商是否爲騰訊相關合作方等問題，向騰訊官方求證，後者隻是表示，“雲在指尖不是微信合作的(de)微商。”
之前，騰訊曾對(duì)《每日經濟新聞》記者表示，“微信是一種生活方式，用(yòng)戶有權利選擇自己的(de)微信使用(yòng)方法，但前提是合法、合規。對(duì)于微信官方運營的(de)微信小店(diàn)系統，我們是鼓勵推廣的(de)。但違反相關法律和(hé)微信用(yòng)戶協議(yì)的(de)行爲，微信會聯合權益人(rén)進行堅決打擊。”
據上述傳統商家介紹，今年2月(yuè)21日，其所關注并準備入駐的(de)幾家微商因涉嫌多(duō)級分(fēn)銷模式被騰訊封号，其中有個(gè)名爲“港潤祥紅棗健康養生堂”的(de)微商，被封之前一直通(tōng)過多(duō)級分(fēn)銷賣紅棗，一個(gè)月(yuè)流水(shuǐ)就達到1000多(duō)萬元；而另一家自稱是微信旗下(xià)微信商城(chéng)的(de)‘雲在指尖’開始招商。
日前，記者關注了(le)“雲在指尖”，發現其主體爲廣州雲在指尖電子商務有限公司，經營範圍是綜合商城(chéng)。關其推送的(de)信息顯示，“（雲在指尖的(de)營銷爲）全新商業模式，消費者升級爲消費商，從分(fēn)散走向聯盟，雲在指尖緻力于打造一個(gè)全民電商、垂直電商的(de)購(gòu)物(wù)平台，實現消費創富的(de)商業神話(huà)！”
據上述傳統商家介紹，這(zhè)家“雲在指尖”的(de)營銷模式爲，微信用(yòng)戶隻要分(fēn)享了(le)“雲在指尖”的(de)鏈接，且被其他(tā)人(rén)關注，這(zhè)位分(fēn)享鏈接的(de)用(yòng)戶就能成爲“雲在指尖”的(de)會員(yuán)，此外，關注鏈接的(de)在該商家買任何東西，分(fēn)享人(rén)都可(kě)以獲得(de)該筆消費利潤40%的(de)收益；同時(shí)會員(yuán)可(kě)以發展代理(lǐ)，如果會員(yuán)下(xià)面一級的(de)朋友買東西，可(kě)從第二級直到六級都可(kě)獲得(de)利潤的(de)10%，從第7~8級可(kě)獲利潤的(de)8%。
記者日前撥打“雲在指尖”公布的(de)客服号就上述商家的(de)說法進行求證，但該客服一直處于占線狀态，未能求證到。
目前，在網上搜索“雲在指尖”，會出現網友熱(rè)議(yì)該微商的(de)多(duō)篇討(tǎo)論，其中一篇帖子的(de)浏覽量達15358次。
一位名爲fujie621009的(de)網友在帖子下(xià)面的(de)留言區(qū)内表示，微商本來(lái)是産品爲中心，雲在指尖推崇的(de)是讓你去鎖定别人(rén)，發展代理(lǐ)商的(de)層級關系，這(zhè)已違背了(le)微商發展的(de)初衷。另一位名爲bb39746的(de)網友則表示，“2015年2月(yuè)11日購(gòu)的(de)東西，3月(yuè)11還(hái)沒發貨。”
截至記者發稿，“雲在指尖”仍在正常運營，官方在4月(yuè)9日發布了(le)招商通(tōng)知，閱讀量超過100000+。
行業趨勢
微商的(de)下(xià)一步會怎麽走？
微商始于2012年底，經過2013年、2014年的(de)大(dà)面積推廣，進入2015年後駛入了(le)超車道。也(yě)正因爲如此，今年來(lái)有關微商的(de)各種負面消息不時(shí)見諸于報端。
客觀地來(lái)看，微商亂象确實是存在的(de)。很多(duō)人(rén)都可(kě)以感受到，早晨一打開朋友圈，就被各種“面膜”“減肥秘方”的(de)信息刷屏，讓人(rén)眼花缭亂。而微商經營背後存在多(duō)少暴利、運營手法多(duō)麽粗鄙直接的(de)段子，也(yě)在圈内暗暗流傳。那些或真或假的(de)“小人(rén)物(wù)也(yě)能通(tōng)過朋友圈快(kuài)速緻富”的(de)故事，産生強大(dà)的(de)示範效應，吸引更多(duō)的(de)人(rén)投入進來(lái)。在搜索引擎上，“微商怎麽做(zuò)”“微商怎麽找客源”等關鍵字段成爲熱(rè)門詞彙。
那麽，微商接下(xià)來(lái)的(de)發展将呈怎樣趨勢？
看空方：
朋友圈微商“死刑”已定
看空朋友圈微商的(de)人(rén)士認爲，以朋友圈爲根據地的(de)微商基本步入了(le)黃(huáng)昏，依靠代理(lǐ)、代購(gòu)的(de)微商也(yě)逐漸走向了(le)窮途末路。之所以判定朋友圈微商必死主要基于這(zhè)幾點：在産品上，品質低劣，同質化(huà)嚴重，沒有市場(chǎng)競争力；在毛利上，利潤空間小，主要靠薄利多(duō)銷；在交易上，透支商業信譽和(hé)社交資源，缺乏用(yòng)戶黏性和(hé)複購(gòu)率；在營銷上，依靠盲目加粉和(hé)暴力刷屏來(lái)增強曝光(guāng)率；在銷售上，以“傳銷式”的(de)操作，不斷發展層級代理(lǐ)，通(tōng)過壓貨招商圈錢來(lái)牟取暴利。種種迹象表明(míng)，靠朋友圈興起的(de)微商已經遠(yuǎn)離了(le)商業發展的(de)正常軌迹。被瓜分(fēn)殆盡的(de)朋友圈紅利，再想分(fēn)一杯羹，恐怕不太可(kě)能。
對(duì)于微商接下(xià)來(lái)會如何發展這(zhè)一問題，資深電商評論人(rén)士王利陽沒有立刻回應《每日經濟新聞》記者，隻是講了(le)其幾日前在廣州參加由中國微商産業聯盟主辦的(de)微商博覽會的(de)經曆。
據王利陽介紹，在會議(yì)現場(chǎng)，其發現已有不少傳統化(huà)妝品廠商出現在微商展會上，甚至有一家企業還(hái)租了(le)一個(gè)小會場(chǎng)進行宣講，而且現場(chǎng)觀衆反響非常熱(rè)烈。
王利陽進一步表示，“不客氣地講，微商大(dà)軍在肆虐朋友圈，從普通(tōng)微信用(yòng)戶角度講，微商所到之處如蝗蟲一般，正在消耗朋友圈的(de)可(kě)用(yòng)性，此前微博落寞源于營銷内容泛濫成災。”
同樣做(zuò)女(nǚ)人(rén)生意，深圳都市麗人(rén)集團副總裁、首席信息官沙爽也(yě)認爲，現在大(dà)部分(fēn)規模較大(dà)的(de)微商都疑似傳銷，直銷企業招募直銷員(yuán)不以繳納費用(yòng)或者購(gòu)買商品作爲條件，對(duì)直銷員(yuán)進行業務培訓和(hé)考試也(yě)不收取任何費用(yòng)，現階段存在的(de)微商幾乎都是不斷發展人(rén)員(yuán)加入，形成上下(xià)層及網絡謀利，這(zhè)樣嚴重影(yǐng)響了(le)微信的(de)用(yòng)戶體驗。
看好方：
不會死，會換一種形式存在
對(duì)于微商今後的(de)發展趨勢，業内另一種觀點則認爲，微商不會死，隻會換一種形式存在。
記者了(le)解到，這(zhè)種觀點根據爲，随著(zhe)PC電商向移動電商的(de)轉變，電商逐漸形成了(le)兩極分(fēn)化(huà)的(de)局面：一種是以天貓、京東爲代表的(de)中心化(huà)，另一種是去中心化(huà)，也(yě)就是現在大(dà)家都在談論的(de)微商。其中去中心化(huà)也(yě)分(fēn)爲兩種模式：一種是以京東購(gòu)物(wù)、微盟、口袋通(tōng)等爲代表的(de)B2C模式；另一種是以口袋購(gòu)物(wù)、拍(pāi)拍(pāi)微信小店(diàn)爲代表的(de)C2C模式。
對(duì)于目前微信朋友圈的(de)微商亂象，拍(pāi)拍(pāi)相關負責人(rén)在接受《每日經濟新聞》記者采訪時(shí)表示，傳統的(de)朋友圈微商由于缺乏統一監管，不能形成清晰的(de)行業标準和(hé)規範，不僅充斥著(zhe)大(dà)量魚龍混雜(zá)的(de)劣質商品，更因爲部分(fēn)刷屏式的(de)營銷方式嚴重傷害了(le)好友正常的(de)社交，不利于整個(gè)微商健康生态的(de)建立和(hé)發展。即使通(tōng)過朋友圈的(de)營銷模式短暫克服微商“缺流量”“缺入口”“缺場(chǎng)景”的(de)孤島式弊端，但仍然因爲缺乏ERP管理(lǐ)系統、CRM(客戶關系管理(lǐ))系統、安全可(kě)信賴的(de)支付擔保和(hé)強大(dà)有效的(de)營銷工具而缺少将用(yòng)戶沉澱爲真正粉絲的(de)長(cháng)效能力。
從整個(gè)移動電商的(de)長(cháng)遠(yuǎn)發展來(lái)看，移動電商的(de)去中心化(huà)和(hé)去流量化(huà)已成爲業界共識。“朋友圈的(de)産品演變還(hái)是走了(le)很長(cháng)的(de)道路，我在2012年底提出朋友圈生意經，算(suàn)是行業發展的(de)一個(gè)鑒證者。産品也(yě)從一開始的(de)泰國佛牌，到後來(lái)的(de)檸檬杯、減肥藥，現在則是面膜一統天下(xià)，不過已開始舉步維艱。”互聯網評論人(rén)士宗甯在接受記者采訪時(shí)表示，現在微商還(hái)是主要依托微信平台，從業者大(dà)概爲以下(xià)幾種類型：做(zuò)直銷的(de)、做(zuò)O2O服務的(de)，淘寶轉型的(de)、做(zuò)品牌運營的(de)和(hé)做(zuò)平台分(fēn)銷的(de)。
顯然，以商家爲導向，幫助商家營銷和(hé)提高(gāo)銷售額從而獲取傭金的(de)模式會逐漸被以消費者的(de)實惠和(hé)便利爲出發點，間接幫助商家提高(gāo)品牌和(hé)銷售的(de)其他(tā)第三方所代替。伴随人(rén)們購(gòu)物(wù)習(xí)慣和(hé)行爲的(de)改變，這(zhè)種去中心化(huà)去流量化(huà)的(de)購(gòu)物(wù)模式将會蠶食天貓和(hé)京東的(de)市場(chǎng)份額，但必須要走上一條正規的(de)路。
毫無疑問，朋友圈微商向微店(diàn)微商進化(huà)，是一個(gè)自然發展的(de)過程，就像是從淘寶到天貓，微商的(de)發展也(yě)将朝著(zhe)C2C向B2C的(de)一個(gè)角色演變。微商不會死，隻是換一種形式，換一個(gè)平台存在。未來(lái)可(kě)能誰也(yě)不會超過誰，這(zhè)兩種模式将會并行發展，互利互補。無論是平台型微商，服務型微商還(hái)是導購(gòu)型微商都有可(kě)能成爲移動電商領域的(de)巨頭。
編後語
周夢晗的(de)個(gè)案和(hé)朋友圈生意經亂象，容易讓人(rén)得(de)出微商已變“危商”、微商已走向窮途末路的(de)印象。但應該看到，微商背後的(de)商業推動力是來(lái)自社交網絡，是一種基于互聯網和(hé)草(cǎo)根的(de)新生商業業态，它沒有原罪，任何新生事物(wù)在發展初期都會有一段野蠻生長(cháng)的(de)經曆，因此至少從目前來(lái)說，還(hái)不能下(xià)微商已成“危商”這(zhè)樣結論，更不能僅憑部分(fēn)從業者的(de)不法行爲，給朋友圈微商判“死刑”。在這(zhè)個(gè)“大(dà)衆創業、萬衆創新”的(de)時(shí)代，無論是對(duì)微商，還(hái)是對(duì)其他(tā)新興創業，都可(kě)以、也(yě)應該給予更多(duō)“觀察期”。
