中國或成推動谷歌(gē)增長(cháng)的(de)強催化(huà)劑
發表日期：2015.05.06 訪問人(rén)數：674
5月(yuè)6日消息，據國外媒體報道，谷歌(gē)在歐洲的(de)處境一直很複雜(zá)，但在中國卻并非如此。事實上，中國的(de)監管政策正在變得(de)對(duì)谷歌(gē)有利，中國政府自1994年以來(lái)首次修改了(le)與數字廣告有關的(de)法律。好消息是，新法律将降低劣質廣告媒體的(de)競争力，使優質廣告得(de)到與之相匹配的(de)價格。
對(duì)彈出式廣告的(de)處罰可(kě)能會向廣告客戶施壓，促使它們采用(yòng)對(duì)用(yòng)戶影(yǐng)響較小的(de)廣告。搜索廣告通(tōng)常是最有效的(de)廣告媒體，盡管谷歌(gē)在中國市場(chǎng)業務規模不大(dà)，市場(chǎng)研究公司艾瑞最近的(de)數據顯示，谷歌(gē)中國業務每季度營收約爲2.6億美(měi)元，年化(huà)營收約爲10億美(měi)元——與百度相比要低得(de)多(duō)。
谷歌(gē)中國廣告業務增速仍然高(gāo)達20%，盡管業内人(rén)士預計谷歌(gē)不會在一夜之間成爲中國搜索市場(chǎng)領頭羊，小幅增長(cháng)還(hái)是受市場(chǎng)歡迎的(de)。谷歌(gē)仍然在中國大(dà)陸地區(qū)銷售廣告。不過，由于面臨中國國内對(duì)手的(de)競争，谷歌(gē)在中國市場(chǎng)将面臨很大(dà)困難。目前尚不清楚谷歌(gē)是否能成爲多(duō)款浏覽器的(de)缺省搜索引擎，網站是否願意使用(yòng)谷歌(gē)的(de)搜索技術。谷歌(gē)通(tōng)過Android進入了(le)中國市場(chǎng)。科技博客網站Quartz最近的(de)報告顯示，谷歌(gē)不要求移動設備廠商在Android中預裝其搜索引擎，80%的(de)中國Android手機預裝百度搜索引擎。
谷歌(gē)Android業務掌門桑達•皮采(Sundar Pichai)最近在接受《福布斯》采訪時(shí)說，“中國顯然是最大(dà)的(de)市場(chǎng)之一，Android是中國很多(duō)創新的(de)基礎，爲中國用(yòng)戶服務是我們優先考慮的(de)問題。過去我們在中國市場(chǎng)面臨一些問題，但我們也(yě)看到了(le)機遇。中國市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說不是黑(hēi)洞，而是一個(gè)巨大(dà)的(de)機遇，希望未來(lái)我們能爲中國用(yòng)戶提供其他(tā)服務。”
蘋果已經證明(míng)，作爲生态鏈提供商和(hé)硬件廠商都可(kě)以獲得(de)巨額營收，中國還(hái)有創收空間。另一方面，谷歌(gē)在中國智能手機市場(chǎng)上占有主導地位，但遲遲沒有通(tōng)過應用(yòng)商店(diàn)利用(yòng)市場(chǎng)主導地位創收。
谷歌(gē)這(zhè)樣做(zuò)是合理(lǐ)的(de)。如果谷歌(gē)強制所有Android設備上都預裝其搜索引擎，在中國會遭遇與歐洲相似的(de)反壟斷問題。另外，谷歌(gē)還(hái)不能随意利用(yòng)其财務資源，監管機構不會允許谷歌(gē)通(tōng)過積極的(de)收購(gòu)策略，快(kuài)速提高(gāo)市場(chǎng)份額。在媒體産業進行重大(dà)收購(gòu)前，谷歌(gē)需要得(de)到中國國家發改委的(de)批準。因此，如果想進入中國市場(chǎng)，谷歌(gē)需要“自力更生”。
錯失中國市場(chǎng)的(de)代價是高(gāo)昂的(de)。制定合适的(de)中國市場(chǎng)策略相當困難，但至少是可(kě)以實現的(de)。因此，在未來(lái)，中國可(kě)能成爲谷歌(gē)隐藏的(de)增長(cháng)催化(huà)劑。
