互聯網公司不願“單身”愛(ài)“結親”
發表日期：2015.10.19 訪問人(rén)數：626
這(zhè)個(gè)金秋注定是電商互聯網大(dà)佬們的(de)“婚慶”旺季。15日，神州租車“迎娶”e代駕。16日，阿裏收了(le)優土。17日，京東與騰訊又結出了(le)愛(ài)的(de)果實“品商”……互聯網土豪們的(de)“婚禮”一波接一波。外行看熱(rè)鬧，内行看門道。這(zhè)一系列令人(rén)眼花缭亂的(de)縱橫捭阖究竟所爲何來(lái)？在“互聯網＋”浪潮幾乎席卷一切的(de)當下(xià)，其對(duì)廣大(dà)消費者又意味著(zhe)什(shén)麽？
“你迎我娶”爲哪般？
如果非要問爲什(shén)麽？答(dá)案一個(gè)字：利。
神州租車與e代駕，哪一位跟滴滴快(kuài)的(de)、優步“單挑”都顯得(de)形單影(yǐng)隻，合在一起“抱團取暖”，确實不失爲一步好棋。
阿裏巴巴今番“拟以每ADS（美(měi)國存托憑證）26.60美(měi)元的(de)價格”，全部“吃(chī)下(xià)”優酷土豆也(yě)在很多(duō)人(rén)的(de)意料中。此前，阿裏已持有優土流通(tōng)股18.3%。阿裏巴巴集團CEO張勇表示，以視頻(pín)爲代表的(de)數字産品是電商除實物(wù)商品之外重要組成部分(fēn)，“優酷土豆優質的(de)視頻(pín)内容将會成爲未來(lái)阿裏電商數字産品的(de)核心組成部分(fēn)。優酷土豆與阿裏營銷、數娛等業務結合，也(yě)将産生更多(duō)化(huà)學反應。”明(míng)眼人(rén)一看即知，阿裏最青睐的(de)，是優酷土豆旗下(xià)活躍的(de)用(yòng)戶互動平台，尤其在移動端深厚的(de)用(yòng)戶積累。擁有龐大(dà)商業帝國的(de)阿裏巴巴，在流量的(de)導入上卻一直缺少與騰訊抗衡的(de)籌碼。收購(gòu)優土，與此前對(duì)社交平台微博的(de)投資如出一轍，更多(duō)的(de)，還(hái)是爲了(le)流量。
在天貓“雙十一”前夕，京東、騰訊聯手，“司馬昭之心”不言而喻。相比阿裏，騰訊顯然是一個(gè)擁有強大(dà)流量的(de)平台，僅微信目前的(de)月(yuè)活躍用(yòng)戶就已達6億，但“交易變現”也(yě)就是電商業務卻一直是騰訊的(de)短闆，在這(zhè)方面一直穩紮穩打且實力不俗的(de)京東，恰恰可(kě)以彌補騰訊的(de)不足。
抱團取暖也(yě)好，強強聯手也(yě)罷，“合”的(de)目的(de)都是爲了(le)抵禦共同的(de)敵人(rén)，實現自我增值。一位電商分(fēn)析人(rén)士還(hái)指出，對(duì)于上市公司而言，兼并、收購(gòu)本身就是一門必須課，因爲這(zhè)是可(kě)以快(kuài)速增值獲益的(de)最好方式。
對(duì)普通(tōng)消費者意味啥？
幫助商家讓“對(duì)的(de)商品”出現在“對(duì)的(de)場(chǎng)景”和(hé)“對(duì)的(de)消費者”面前，實現精準營銷，是所有電商互聯網公司的(de)共同夢想。對(duì)于80後、90後等新興消費群體而言，用(yòng)戶需求、購(gòu)買行爲、溝通(tōng)互動方式都正在發生翻天覆地的(de)變化(huà)，呈現出個(gè)性化(huà)、碎片化(huà)、社交化(huà)的(de)趨勢。互聯網公司在利益驅動下(xià)主動迎合這(zhè)種趨勢，年輕消費者無疑也(yě)能獲得(de)更貼心的(de)消費體驗。
也(yě)有人(rén)擔心，互聯網巨頭之間相互聯姻，會不會慢(màn)慢(màn)滋生壟斷？你會發現衣食住行娛樂(yuè)看病等生活中方方面面，幾乎被阿裏系、騰訊系、百度系産品所包圍，BAT駕馭下(xià)的(de)大(dà)數據，會給你生成一個(gè)無比精準的(de)消費畫(huà)像：當你在移動端玩某款遊戲，到了(le)飯點，旁邊立馬跳出一個(gè)“猜你喜歡吃(chī)……”；當你拿著(zhe)手機低頭在大(dà)街(jiē)上閑逛，馬上提醒“離你幾米遠(yuǎn)有你喜歡的(de)品牌正在打折”……你的(de)生活會因此變得(de)更加便捷。但與此同時(shí)，被無形的(de)眼睛“盯梢”的(de)感覺會不會也(yě)讓這(zhè)種“爽”多(duō)了(le)幾分(fēn)“酸”的(de)滋味？
