10月(yuè)16日，又一個(gè)周五下(xià)午，阿裏巴巴突然宣布，已向優酷土豆董事會發出非約束性要約，全面收購(gòu)尚未持有的(de)優酷土豆所有股份。按照(zhào)每ADS(美(měi)國存托憑證)26.60美(měi)元計算(suàn)，預計總金額将超過45億美(měi)元，高(gāo)出前一日優土的(de)市值，意味著(zhe)阿裏将溢價收購(gòu)優土。這(zhè)是阿裏283億元入股蘇甯後，在資本市場(chǎng)上的(de)又一重大(dà)動作。
受此消息影(yǐng)響，優酷土豆周五股價急劇上行，報收24.91美(měi)元/股，漲21.93%。阿裏巴巴股價也(yě)微漲0.29%至71.99美(měi)元/股。
在商言商的(de)本質，歸根結底就在于以逐利爲第一生命線，阿裏收購(gòu)優土之後，将會有多(duō)個(gè)利益方展開不同的(de)博弈。阿裏和(hé)優土作爲本次風暴中心自然不能排除在外，此外還(hái)包括百度、騰訊，以及獨立視頻(pín)網站的(de)“剩鬥士”樂(yuè)視。
阿裏是最大(dà)受益者，百度、騰訊的(de)視頻(pín)業務或受侵蝕
從BAT三巨頭在在線視頻(pín)領域的(de)布局來(lái)看，百度在2013年就拿下(xià)PPS，然後再收購(gòu)愛(ài)奇藝，早已完成布局；騰訊也(yě)不惜下(xià)血本打造騰訊視頻(pín)，使其迅速跻身中國在線視頻(pín)領域的(de)第一陣營；而阿裏始終守著(zhe)這(zhè)塊缺口，怎能安心。
随著(zhe)優土委身阿裏的(de)厚重聘禮，BAT三巨頭在在線視頻(pín)領域中的(de)最後一顆棋子終于落下(xià)，旗下(xià)都擁有了(le)全資視頻(pín)網站，分(fēn)别是愛(ài)奇藝、優土和(hé)騰訊視頻(pín)。
對(duì)于向來(lái)财大(dà)氣粗的(de)阿裏來(lái)說，它絕對(duì)是這(zhè)場(chǎng)投資并購(gòu)最大(dà)的(de)受益者：通(tōng)過極高(gāo)的(de)性價比拿下(xià)高(gāo)頻(pín)應用(yòng)的(de)移動入口，與阿裏媽媽等廣告平台打通(tōng)，優土的(de)視頻(pín)内容将會成爲其電商數字産品的(de)重要渠道與流量分(fēn)發平台，真正成爲阿裏的(de)導流入口。
阿裏巴巴集團CEO張勇表示：“我們相信此次合作會讓雙方結合更加緊密。以視頻(pín)爲代表的(de)數字産品是電商除實物(wù)商品外重要組成部分(fēn)，優酷土豆優質的(de)視頻(pín)内容将會成爲未來(lái)阿裏電商數字産品的(de)核心組成部分(fēn)。同時(shí)，優酷土豆與阿裏營銷、數字娛樂(yuè)等業務結合，也(yě)将産生更多(duō)化(huà)學反應。”
盡管阿裏曾通(tōng)過不斷加大(dà)投資，在影(yǐng)業、音(yīn)樂(yuè)、電商等娛樂(yuè)闆塊的(de)布局漸成體系，但在在線視頻(pín)領域始終落後百度和(hé)騰訊。從張勇的(de)話(huà)中可(kě)以分(fēn)析得(de)出，優酷的(de)内容平台将與阿裏影(yǐng)業、音(yīn)樂(yuè)、電商等業務形成優勢互補；本次收購(gòu)完成後，阿裏将優土收入囊中，有利于其數字娛樂(yuè)生态的(de)整體布局，其生态體系會更加完善。
目前來(lái)看，雖然愛(ài)奇藝、優土和(hé)騰訊視頻(pín)三分(fēn)天下(xià)的(de)格局并沒有改變，但“大(dà)富豪”阿裏的(de)加入必将加劇在線視頻(pín)的(de)競争。這(zhè)在一定程度上将改變百度和(hé)騰訊在視頻(pín)領域的(de)競争格局，百度和(hé)騰訊的(de)視頻(pín)業務或将受到侵蝕，問題的(de)關鍵取決于阿裏未來(lái)在視頻(pín)領域的(de)投資多(duō)少而已。随著(zhe)視頻(pín)業務陸續被BAT提升爲戰略地位，三巨頭的(de)視頻(pín)之争勢必将是一場(chǎng)惡戰。
優土背靠大(dà)樹好乘涼，樂(yuè)視壓力山大(dà)
作爲本次收購(gòu)事件的(de)另一當事人(rén)，優土可(kě)以算(suàn)的(de)上是“背靠大(dà)樹好乘涼”，也(yě)是利益既得(de)方。有市場(chǎng)分(fēn)析認爲，阿裏收購(gòu)優土的(de)要約提出時(shí)間點恰好是中概股掀起“拆V回A”的(de)浪潮之際，優土極有可(kě)能會通(tōng)過阿裏之手被注入到阿裏影(yǐng)業，繼而分(fēn)拆重新回國上市，用(yòng)“曲線救國”的(de)方式完成回國夢。
此外，優土曾經在燒錢方面比不過愛(ài)奇藝和(hé)騰訊視頻(pín)，甚至在“中國好聲音(yīn)”等版權大(dà)戰中不敵樂(yuè)視，被分(fēn)走流量，說到底最大(dà)的(de)遺憾在于缺錢。而當靠上阿裏這(zhè)顆“大(dà)樹”之後，優土的(de)底氣瞬間被拉升了(le)幾個(gè)檔次，與愛(ài)奇藝和(hé)騰訊視頻(pín)可(kě)謂旗鼓相當，而眼看著(zhe)對(duì)手變強，獨立視頻(pín)網站的(de)“剩鬥士”樂(yuè)視估計也(yě)壓力山大(dà)。
然而，傲氣還(hái)是要有的(de)，樂(yuè)視創始人(rén)賈躍亭的(de)鬥志又被激起來(lái)了(le)，他(tā)在其新浪微博上寫下(xià)：“樂(yuè)視vs BAT，以一敵三，夠山大(dà)、夠孤膽、夠興奮，會壯烈over還(hái)是會創造奇迹？”
實際上，無論從市值還(hái)是盈利能力來(lái)看，樂(yuè)視的(de)表現都比優土優秀。
根據優土收到阿裏收購(gòu)要約前一日(10月(yuè)15日)20.43美(měi)元/股的(de)收盤價計算(suàn)，其市值折合成人(rén)民币約240億元。而根據樂(yuè)視10月(yuè)16日48.93元/股的(de)收盤價計算(suàn)，其市值約爲908億元，約爲優土的(de)四倍。
從盈利能力來(lái)看，優土近年來(lái)持續虧損，其中2015年第一季度淨虧損5.174億元，第二季度淨虧損3.42億元，同比虧損進一步擴大(dà)。而樂(yuè)視上半年盈利2.55億元，較去年同期增長(cháng)67.7%。
有分(fēn)析認爲，阿裏收購(gòu)優土後，至少需要半年甚至一年的(de)時(shí)間來(lái)進行融合，短期來(lái)看對(duì)樂(yuè)視的(de)影(yǐng)響不會很大(dà)。但是，不管怎麽說，在BAT巨頭集體進入視頻(pín)領域的(de)情況下(xià)，樂(yuè)視面臨的(de)壓力可(kě)想而知。
