聊聊社交媒體時(shí)代的(de)網紅
發表日期：2015.12.03 訪問人(rén)數：497
今天，郭富城(chéng)在微博上曬出一張牽著(zhe)手開車的(de)合照(zhào)，并@了(le)一位并不太知名的(de)網紅。随後，引起網友大(dà)規模的(de)吐槽，紛紛表示要去做(zuò)網紅睡(shuì)天王，而更有好事者羅列了(le)包括林(lín)更新、羅志祥等明(míng)星身邊的(de)網紅女(nǚ)朋友，甚至最著名的(de)富二代王思聰的(de)女(nǚ)朋友也(yě)是網紅。那麽，問題來(lái)了(le)：爲什(shén)麽現在網紅這(zhè)麽多(duō)？
天下(xià)網紅爲什(shén)麽那麽多(duō)？
首先，社交媒體的(de)集體爆發是導緻現在網紅遍地的(de)重要原因。相比于門戶時(shí)代，社交媒體有更強的(de)傳播屬性，粉絲也(yě)更容易聚集。因此，對(duì)于很多(duō)名人(rén)能夠在微博上動辄聚集上千萬的(de)粉絲。而對(duì)于一些有幾分(fēn)姿色的(de)平面模特來(lái)說，隻要保持在微博上持續的(de)更新自己的(de)照(zhào)片，也(yě)很容易聚集到數萬的(de)粉絲。而達到上萬粉絲關注的(de)情況下(xià)，已經超過了(le)微博上95%的(de)普通(tōng)用(yòng)戶，便正式進階成爲了(le)網紅。此外，在知乎上堅持不懈的(de)回答(dá)一些專業問題，也(yě)可(kě)以迎來(lái)上萬的(de)關注，從而成爲網紅，而在豆瓣上持續帶有個(gè)人(rén)标簽化(huà)的(de)的(de)發帖，也(yě)有變成小組内紅人(rén)的(de)可(kě)能性。
其次，網紅開始走向大(dà)衆化(huà)。社交媒體還(hái)在持續的(de)高(gāo)速發展，如今通(tōng)過微博、豆瓣、知乎等産生的(de)網紅已經讓我們目不暇接。而随著(zhe)視頻(pín)社交平台的(de)逐步成熟，還(hái)将更大(dà)批量的(de)生産衆多(duō)的(de)網紅。在未來(lái)，每個(gè)人(rén)都可(kě)以成爲網紅。互聯網一直在發展，目前社交已進入了(le)一個(gè)新的(de)時(shí)期。雖然主要還(hái)是通(tōng)過文字和(hé)圖片進行社交溝通(tōng)，但視頻(pín)社交的(de)爆發也(yě)就在眼前。随著(zhe)流量資費的(de)持續下(xià)降，以及網絡流暢度越來(lái)越高(gāo)，類似于秒拍(pāi)、美(měi)拍(pāi)、小咖秀等視頻(pín)社交平台将是下(xià)一個(gè)網紅誕生的(de)集中地。
再者，人(rén)人(rén)都可(kě)以是網紅。社交媒體的(de)出現，讓很多(duō)能夠創造優質内容的(de)博客主成爲了(le)自媒體，其實也(yě)是小圈子裏的(de)網紅。而目前正在爆發期的(de)音(yīn)頻(pín)、視頻(pín)社交媒體平台，都會出現具有成千上萬的(de)具有數萬粉絲的(de)小網紅。你如果愛(ài)唱歌(gē)，可(kě)以在唱吧做(zuò)一個(gè)小網紅，如果你愛(ài)侃大(dà)山可(kě)以到yy聊天室做(zuò)一個(gè)小網紅，如果你愛(ài)安靜的(de)寫東西，那可(kě)以在微信公衆号裏做(zuò)個(gè)小網紅，總之條條大(dà)路通(tōng)羅馬，在未來(lái)人(rén)人(rén)都可(kě)以用(yòng)自己喜歡的(de)方式成爲“網紅”。
網紅雖多(duō)，但全網走紅已不太可(kě)能
不過話(huà)說回來(lái)，雖然小網紅在各個(gè)社交媒體平台成批量的(de)出現，但是這(zhè)些網紅也(yě)僅僅隻有圈内知名，或者僅僅是幾萬粉絲眼裏的(de)紅人(rén)而已。目前爲止，國内已經很久沒有出過像芙蓉姐姐、鳳姐乃至奶茶妹妹這(zhè)樣的(de)全網紅人(rén)。這(zhè)其實也(yě)有兩個(gè)原因：
第一，社交媒體爆發帶來(lái)信息和(hé)内容成倍增加，人(rén)們很難持續關注某個(gè)人(rén)或某個(gè)事件。事實上，鳳姐、奶茶妹妹等全網紅人(rén)的(de)出現大(dà)都在2009年之前，恰好是在微博這(zhè)樣的(de)社交媒體爆發的(de)前夕。其實這(zhè)也(yě)是有原因的(de)，在社交媒體爆發之後，信息和(hé)内容成倍的(de)被生産，我們對(duì)于一件熱(rè)點事件或一個(gè)熱(rè)點人(rén)物(wù)的(de)持續關注的(de)時(shí)間越來(lái)越短。甚至對(duì)于一些如馬航失蹤、天津爆炸等這(zhè)樣的(de)全國性的(de)災難性的(de)事件，由于社交媒體信息的(de)流動太快(kuài)，也(yě)會很快(kuài)被淹沒。這(zhè)就意味著(zhe)，一個(gè)小網紅真正想要成爲全網紅人(rén)已經不太可(kě)能，特别是像芙蓉姐姐在水(shuǐ)木(mù)清華bbs發幾張性感的(de)照(zhào)片就能走紅的(de)時(shí)代已經一去不複返了(le)。所以，在今天，網紅雖然很多(duō)，但真正被大(dà)衆全部認識都很少，而在已經曝光(guāng)的(de)名人(rén)網紅女(nǚ)朋友當中，幾乎沒有人(rén)能夠叫出他(tā)們的(de)名字。但這(zhè)可(kě)能并不妨礙他(tā)們在小圈子裏進行商演活動，或者被她的(de)幾萬粉絲追捧。
第二，社交媒體時(shí)代的(de)網紅缺少獨特的(de)标簽，缺乏制造話(huà)題的(de)能力。在過去，作爲網紅基本上都有些特立獨行的(de)感覺，比如木(mù)子美(měi)，寫博客大(dà)談性事，又比如芙蓉姐姐自戀到極緻，又比如到鳳姐的(de)苛刻征婚等等，他(tā)們的(de)成名都帶有強烈的(de)個(gè)性符号，容易讓人(rén)們記憶深刻。而如今，很多(duō)小網紅其實都是平面模特出身，基本全靠顔值吃(chī)飯，在微博的(de)發言當中鮮有像芙蓉姐姐那樣自戀，鳳姐那樣犀利的(de)發言，大(dà)多(duō)都是靠曬自拍(pāi)而吸引粉絲，卻難有真正讓人(rén)叫好的(de)言論。這(zhè)就導緻他(tā)們在大(dà)衆心目中辨識度極低，也(yě)就不容易成爲全網紅人(rén)。
最後，回到開始的(de)話(huà)題，爲什(shén)麽那麽多(duō)的(de)明(míng)星女(nǚ)朋友都是網紅呢(ne)？其實道理(lǐ)很簡單，網紅是半隻腳踩在娛樂(yuè)圈的(de)普通(tōng)人(rén)。對(duì)于見過太多(duō)娛樂(yuè)圈是非的(de)男(nán)明(míng)星來(lái)說，交一個(gè)既在圈内又在圈外的(de)網紅做(zuò)女(nǚ)朋友可(kě)能是最好選擇，一方面能夠有共同語言，另一方面也(yě)能夠理(lǐ)解自己的(de)工作性質，還(hái)不會像女(nǚ)明(míng)星绯聞是非多(duō)。
