任玩娛樂(yuè)CEO張廣宇：做(zuò)“泛娛樂(yuè)+遊戲”的(de)内容破局者

 

 

 

　　以下(xià)是采訪實錄：

 

 

　　張廣宇：我們從2013年就開始布局泛娛樂(yuè)視頻(pín)業務，算(suàn)是國内比較早涉足這(zhè)塊業務的(de)手遊媒體了(le)。我們的(de)目标是要做(zuò)“泛娛樂(yuè)+遊戲”的(de)内容破局者。因此，除目前在手遊媒體的(de)基本業務以外，手遊電競與遊戲綜藝也(yě)将成爲主要業務。今天的(de)戰略發布會，主要目的(de)就是爲了(le)向外界表明(míng)我們推進“娛遊互動”戰略的(de)決心，而今天發布的(de)中國首檔手遊競技綜藝秀《不服來(lái)戰》，就是這(zhè)個(gè)對(duì)“娛遊互動”戰略的(de)最好注解。

　　問：在發布會的(de)開始，您用(yòng)很長(cháng)時(shí)間介紹手遊電競，那麽我們想了(le)解一下(xià)，任玩娛樂(yuè)爲什(shén)麽要提出泛娛樂(yuè)電競這(zhè)個(gè)概念？

　　當然，我們也(yě)發現，随著(zhe)手遊的(de)興起，電競的(de)這(zhè)一困局其實隐藏這(zhè)著(zhe)新的(de)機遇。

 

　　在手遊時(shí)代裏，人(rén)人(rén)都是玩家，我們很早就已經看到了(le)手遊的(de)這(zhè)種全民參與性會引領全民電競時(shí)代的(de)到來(lái)，因此就提出了(le)泛娛樂(yuè)電競的(de)概念。

　　我們希望，泛娛樂(yuè)電競除了(le)專業電競的(de)競争性，還(hái)可(kě)以具有很強的(de)觀賞性以和(hé)明(míng)星效應。在電競和(hé)綜藝帶來(lái)的(de)雙重刺激下(xià)，讓小衆娛樂(yuè)變爲大(dà)衆娛樂(yuè)，讓手遊電競變爲全民娛樂(yuè)。

　　張廣宇：正如我此前所提到的(de)遊戲本身就是娛樂(yuè)業，娛樂(yuè)與遊戲玩家屬性是高(gāo)度契合的(de)。

 

　　我們涉足手遊行業已有5年，始終處于産品的(de)第一線，對(duì)于玩家的(de)貪嗔癡如數家珍，可(kě)以說我們是最懂(dǒng)用(yòng)戶想法的(de)。因此，我們最早發現手遊的(de)泛娛樂(yuè)特性，早在三年前就已經開始嘗試了(le)泛娛樂(yuè)的(de)戰略的(de)探索。現在我們是在等到頂級遊戲人(rén)與頂級娛樂(yuè)人(rén)的(de)團隊都配齊後，才正式宣布全面啓動“娛遊互動”戰略。

 

　　張廣宇：其實，我們接下(xià)來(lái)的(de)計劃，除了(le)保持并提升老節目的(de)熱(rè)度以外，就是要積極開拓各種新節目。當然，當前的(de)工作重心是推出《不服來(lái)戰》這(zhè)檔全新的(de)節目。

　　我們看到市面上的(de)各種遊戲節目都局限在遊戲題材本身，因此受衆相對(duì)有限，而傳統電視台制作的(de)綜藝節目收視率非常可(kě)觀，就思考爲什(shén)麽不能進行綜藝化(huà)的(de)嫁接與改造？

　　因此我們決心要突破現有的(de)模式，去嘗試一些全新的(de)不一樣的(de)玩法，希望以超越以往的(de)方式去呈現節目，成就一場(chǎng)全民娛樂(yuè)盛宴。

 

　　問：通(tōng)過發布會中的(de)介紹，我們了(le)解到《不服來(lái)戰》是一檔大(dà)型的(de)綜藝節目，制作這(zhè)樣一檔節目往往需要一流的(de)導演、技術團隊等，我們想知道任玩娛樂(yuè)在節目拍(pāi)攝、制作方面的(de)能力如何？

 

　　張廣宇：首先，從人(rén)員(yuán)構成來(lái)看，目前任玩娛樂(yuè)的(de)視頻(pín)團隊規模已超50人(rén)，另外，我們還(hái)有多(duō)達600人(rén)的(de)外包服務人(rén)員(yuán)。我們視頻(pín)團隊管理(lǐ)者都是具備十幾年從業經驗的(de)資深電視制作人(rén)，他(tā)們當中很多(duō)人(rén)都擁有參與央視春晚、《同一首歌(gē)》、《奔跑吧兄弟(dì)》、《女(nǚ)神的(de)新衣》等知名節目策劃經驗。

 

 

　　問：從節目定位來(lái)看，要保證《不服來(lái)戰》節目的(de)高(gāo)品質，成本也(yě)将會很高(gāo)，加之明(míng)星加盟等更會增加節目支出。那麽請問你們打算(suàn)采取怎樣的(de)推廣營銷模式以及商業模式？

 

　　其次，我們與各大(dà)視頻(pín)播放平台、直播平台也(yě)将展開深度合作。

 

 

　　而且我們現在正在嘗試泛娛樂(yuè)化(huà)的(de)綜藝秀與全民電競，未來(lái)還(hái)将涉足遊戲的(de)影(yǐng)視化(huà)等，我們相信這(zhè)些泛娛樂(yuè)的(de)新業務将會有力地反哺媒體業務。

 

 

　　任玩堂的(de)目标是通(tōng)過“泛娛樂(yuè)+遊戲”相結合的(de)戰略做(zuò)内容的(de)破局者。我相信，隻要有好的(de)内容，以及良好的(de)傳播方式，就一定能吸引玩家的(de)關注，得(de)到玩家的(de)認可(kě)。

 

 

　　對(duì)此，我們認爲：将來(lái)渠道和(hé)媒體将會共同發展，進而形成一種互補關系。

 

　　所以，今後我們還(hái)會繼續強化(huà)媒體業務，也(yě)希望與渠道一同爲整個(gè)遊戲産業的(de)發展貢獻力量。

 

　　至于媒體的(de)商業模式的(de)問題，任玩堂的(de)此前一直通(tōng)過視頻(pín)攝制、内容運營、廣告投放、舉辦線上與線下(xià)活動等業務形式，爲合作産品和(hé)合作夥伴提供一站服務與全案解決的(de)整合營銷策略。通(tōng)過這(zhè)種模式，我們也(yě)希望幫助合作夥伴發掘出更多(duō)的(de)明(míng)星級手遊産品。