Facebook與出版商合作 準備在移動網站賣廣告
發表日期：2016.01.27 訪問人(rén)數：513
Facebook将在移動網站銷售廣告
鳳凰科技訊 北(běi)京時(shí)間1月(yuè)27日消息，Faceboook将與出版商合作在移動網站上銷售廣告，此舉将擴大(dà)Faceboook移動廣告版圖。
本周二，Facebook正式宣布了(le)此消息。Facebook之前已經推出“Audience Network”産品，它可(kě)以在移動APP上銷售和(hé)放置廣告，現在産品的(de)覆蓋範圍進一步延伸至移動網站。
Facebook廣告技術副總裁布萊恩·博蘭(Brian Boland)表示：“當我們與出版商在移動APP上進行合作時(shí)，常常聽(tīng)到他(tā)們說移動網站也(yě)是超級重要的(de)。”博蘭還(hái)說：“對(duì)于出版商而言移動網站之所以是個(gè)大(dà)問題，主要是因爲它們很難将廣告變成營收，要提供相互關聯的(de)廣告也(yě)很困難。”
市場(chǎng)咨詢公司comScore在2015年6月(yuè)時(shí)曾發布一份報告，報告顯示25家新聞出版商的(de)訪問量有93%來(lái)自移動網絡浏覽器，來(lái)自APP的(de)訪問量隻有7%；用(yòng)戶在移動網絡上花費的(de)時(shí)間占比55%。
Facebook還(hái)透露，已經有許多(duō)出版商測試了(le)移動網絡廣告服務。通(tōng)過Audience Network獲得(de)的(de)營收一部分(fēn)要分(fēn)給Facebook，餘下(xià)的(de)歸出版商所有。Facebook拒絕透露營收分(fēn)成的(de)比例。
通(tōng)過Audience Network，出版商将可(kě)以向移動網站用(yòng)戶展示橫幅廣告，Facebook則認爲原生廣告可(kě)能更适合出版商和(hé)廣告商。另外，出版商還(hái)可(kě)以定制廣告，使之與移動網站在外觀和(hé)感覺上更匹配。
Facebook還(hái)透露，原生廣告已經占了(le)Audience Network廣告曝光(guāng)次數的(de)80%，它的(de)效果比标準橫幅廣告最高(gāo)可(kě)以好七倍。
布萊恩·博蘭認爲，在移動網站提供廣告可(kě)以幫助Audience Network進一步成長(cháng)，而增長(cháng)本身離不開出版商的(de)參與。一些出版商存在擔憂，因爲它們在銷售廣告時(shí)太依賴Facebook，在此之前出版商已經依靠Facebook獲得(de)了(le)巨大(dà)的(de)移動流量。博蘭說：“我們認爲這(zhè)是一個(gè)增長(cháng)的(de)機會，但到底有多(duō)大(dà)很難量化(huà)。”
