昨晚，中央一号文件（《關于深入推進農業供給側結構性改革，加快(kuài)培育農業農村(cūn)發展新動能的(de)若幹意見》）具體内容正式出台，目光(guāng)再次放在了(le)“三農”問題上，這(zhè)也(yě)是第14年聚焦“三農”工作。
而現代物(wù)流報 第一物(wù)流全媒體記者發現，其中有幾個(gè)事關快(kuài)遞、電商物(wù)流的(de)要點值得(de)關注。例如，繼2016年一号文件提及快(kuài)遞下(xià)鄉工程後，今年再提快(kuài)遞下(xià)鄉，更令人(rén)振奮的(de)是農村(cūn)電商成爲農村(cūn)産業新業态被單獨陳列。
農村(cūn)電商被重視
城(chéng)鄉雙向流動今年将加快(kuài)
▌農村(cūn)電商被單獨列出
縱觀中央一号文件，可(kě)以發現，政府部門在理(lǐ)順農村(cūn)産業體系方面，注重的(de)關鍵字眼是“新”。而近幾年迅速火熱(rè)起來(lái)的(de)農村(cūn)電商被寄予厚望。此次在文件中單獨成爲了(le)第14條。
在這(zhè)一條——推進農村(cūn)電商發展中，文件要求“促進新型農業經營主體、加工流通(tōng)企業與電商企業全面對(duì)接融合，推動線上線下(xià)互動發展。加快(kuài)建立健全适應農産品電商發展的(de)标準體系。支持農産品電商平台和(hé)鄉村(cūn)電商服務站點建設。推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通(tōng)，加強從村(cūn)到鄉鎮的(de)物(wù)流體系建設，實施快(kuài)遞下(xià)鄉工程。深入實施電子商務進農村(cūn)綜合示範。鼓勵地方規範發展電商産業園，聚集品牌推廣、物(wù)流集散、人(rén)才培養、技術支持、質量安全等功能服務。全面實施信息進村(cūn)入戶工程，開展整省推進示範。完善全國農産品流通(tōng)骨幹網絡，加快(kuài)構建公益性農産品市場(chǎng)體系，加強農産品産地預冷(lěng)等冷(lěng)鏈物(wù)流基礎設施網絡建設，完善鮮活農産品直供直銷體系。推進“互聯網＋”現代農業行動。”
這(zhè)其中有這(zhè)些關鍵詞：标準體系、鄉村(cūn)服務站點、快(kuài)遞下(xià)鄉、電商産業園、冷(lěng)鏈物(wù)流、直供直銷都值得(de)相關企業重視。今年，相關部門或在這(zhè)幾個(gè)方面有較大(dà)動作。
▌農産品上行增收作用(yòng)顯著
據國家統計局官網消息，2016年全年，全國網上零售額51556億元，比上年增長(cháng)26.2%，占社會消費品零售總額的(de)比重爲12.6%。并有相關機構預估，2016年,農村(cūn)網購(gòu)市場(chǎng)規模全年達到6475億元。雖然占整體網絡零售額比重還(hái)不高(gāo)，但其發展速度卻非常迅猛。
同時(shí)，國家發改委也(yě)曾公布數據，2016年上半年，全國農村(cūn)特色産品等實現網絡零售額1500億元。同樣在整體網上零售戰績中并不算(suàn)起眼，但對(duì)于缺乏銷售渠道的(de)農民來(lái)講卻是一筆頗爲可(kě)觀的(de)收入。據阿裏研究院和(hé)西南(nán)财經大(dà)學中國家庭金融調查與研究中心聯合發布的(de)《農村(cūn)網商發展研究報告2016》顯示，網商提高(gāo)農村(cūn)家庭平均年收入2.05萬元。
農村(cūn)電商發展，不僅僅是城(chéng)鎮快(kuài)消品下(xià)行，豐富農村(cūn)銷售市場(chǎng)、方便村(cūn)民生産生活，同時(shí)更需要的(de)是農特産品上行，讓村(cūn)民的(de)錢包鼓起來(lái)。而這(zhè)離不開快(kuài)遞下(xià)鄉，打通(tōng)村(cūn)到鄉鎮的(de)物(wù)流通(tōng)道，實現鄉村(cūn)最後一公裏暢通(tōng)。
▌農産品上行迎風口 物(wù)流通(tōng)道将加速打通(tōng)
這(zhè)也(yě)是從去年一号文件提及快(kuài)遞下(xià)鄉工程，今年再次重申快(kuài)遞下(xià)鄉的(de)重要理(lǐ)由。
據悉，2015年前瞻産業研究院公布數據，當時(shí)的(de)快(kuài)遞網絡鄉鎮覆蓋率隻有48%。而國家郵政局近日公布，快(kuài)遞服務網點鄉鎮覆蓋率已經超過80%，并稱将到2020年力争100%覆蓋。
鄉鎮快(kuài)遞覆蓋率發展如此之快(kuài)，與快(kuài)遞下(xià)鄉工程的(de)開展關系緊密。同時(shí)，記者也(yě)注意到在文件第23條，深入開展農村(cūn)人(rén)居環境治理(lǐ)和(hé)美(měi)麗宜居鄉村(cūn)建設中，明(míng)确“推進建制村(cūn)直接通(tōng)郵”。
聯系農業部2016年底印發的(de)《全國農産品加工業與農村(cūn)一二三産業融合發展規劃(2016—2020年)》，要求2020年實現農産品電商交易額8000億元，不難猜測，在距離2020年并不遙遠(yuǎn)的(de)2017年，除了(le)鄉村(cūn)的(de)快(kuài)遞發展會繼續加速，村(cūn)特産品上行或将更受重視，農村(cūn)電商雙向流通(tōng)渠道将更加暢通(tōng)。
結合此次一号文件中，要求“支持供銷、郵政、農機等系統發揮爲農服務綜合平台作用(yòng)，促進傳統農資流通(tōng)網點向現代農資綜合服務商轉型”、“加強農産品産地預冷(lěng)等冷(lěng)鏈物(wù)流基礎設施網絡建設”等表述，未來(lái)服務于農資産品下(xià)行、農特産品上行的(de)電商及物(wù)流企業或将獲得(de)更多(duō)政策支持。
“貴”和(hé)“路偏”是農村(cūn)
電商物(wù)流上行之痛
雖然農村(cūn)電商上行受到重視，但目前仍有不少問題困擾其發展。當下(xià)仍舊(jiù)呈現“買的(de)火，賣的(de)少”的(de)狀況。
▌農産品上行物(wù)流成本高(gāo)
一方面是物(wù)流成本受物(wù)理(lǐ)距離影(yǐng)響，價格較貴。之前有媒體報道，貴州農村(cūn)電商發展受制于物(wù)流成本的(de)原因，不少偏遠(yuǎn)地區(qū)發展的(de)并不如意。
據稱，目前東部沿海地區(qū)物(wù)流每公斤首重已經降到4元，但貴州大(dà)部分(fēn)地區(qū)還(hái)在6元以上，就是這(zhè)2元錢的(de)價差拉慢(màn)了(le)貴州黔貨出山的(de)腳步。
一位經營野生中草(cǎo)藥的(de)貴州網店(diàn)店(diàn)主介紹，自己經營最大(dà)的(de)困境就在物(wù)流上，因爲2塊錢價差讓她的(de)商品喪失了(le)競價優勢。而當地不少銷售火爆的(de)品類則是在政府郵費補貼的(de)基礎上取得(de)的(de)佳績。
以此爲典型的(de)物(wù)流窘境是中國農村(cūn)電商深水(shuǐ)區(qū)的(de)一個(gè)縮影(yǐng)。雖然農村(cūn)地區(qū)貨好質優、快(kuài)遞覆蓋率也(yě)在上升，但受制于地理(lǐ)位置偏遠(yuǎn)、農産品中多(duō)生鮮，對(duì)物(wù)流配送要求嚴苛，價格很難降下(xià)來(lái)。
▌偏遠(yuǎn)地區(qū)物(wù)流通(tōng)道不暢
另一方面，100%鄉鎮快(kuài)遞覆蓋前行困難。雖然已有超過80%的(de)快(kuài)遞鄉鎮覆蓋率，但剩餘的(de)20%都是極度偏遠(yuǎn)地區(qū)，例如大(dà)山之中、戈壁邊緣、孤島小村(cūn)等等，都是地廣人(rén)稀、道路交通(tōng)不發達的(de)地區(qū)。
此外，已經覆蓋的(de)80%中，不少也(yě)是送達鄉鎮一級，村(cūn)内消費者走幾公裏自行取貨的(de)模式，下(xià)行網購(gòu)已屬不便，上行運作起來(lái)更有困難。
政府引導企業
布局基礎設施是良方
現今狀況下(xià)，政府部門不少都以補貼的(de)手段進行農村(cūn)電商産業支持。雖然有效，卻并非可(kě)持續方案，并且還(hái)出現不少騙補的(de)情況。
解決農村(cūn)電商物(wù)流問題，應當結合政府、企業、社會組織等多(duō)方合力，多(duō)管齊下(xià)。政府在補貼手段下(xià)，更應該多(duō)做(zuò)些引導工作。
▌政府需補貼、引導雙管齊下(xià)
一方面，鼓勵支持直接向偏遠(yuǎn)地區(qū)的(de)投資行爲，通(tōng)過投資、管理(lǐ)、服務，降低這(zhè)類地區(qū)的(de)倉儲物(wù)流成本，提高(gāo)物(wù)流效率，爲整體農村(cūn)電商物(wù)流暢通(tōng)體系建設打全補丁；
另一方面，引導電商快(kuài)遞企業在這(zhè)些地區(qū)多(duō)投入，調動他(tā)們進行農村(cūn)物(wù)流基礎建設的(de)積極性。
▌企業需公益、利益兼而有之
企業則更需要從公益和(hé)長(cháng)遠(yuǎn)利益的(de)角度看待農村(cūn)電商，用(yòng)技術的(de)手段來(lái)破解當前的(de)難題，例如：亞馬遜、京東的(de)無人(rén)機技術、菜鳥網絡的(de)大(dà)數據技術等對(duì)于打通(tōng)農村(cūn)最後一公裏頗具意義。
補點料
阿裏巴巴千縣萬鄉計劃
2014年阿裏啓動千縣萬村(cūn)計劃，在3~5年内投資100億元，建立1000個(gè)縣級運營中心和(hé)10萬個(gè)村(cūn)級服務站。普及村(cūn)民對(duì)電子商務的(de) 認知和(hé)理(lǐ)解，突破信息，物(wù)流，金融的(de)瓶頸，解決農村(cūn)買難賣難問題，加快(kuài)實現“網貨下(xià)鄉”和(hé)“農産品進城(chéng)”的(de)雙向流通(tōng)功能。
截止2016年年中，菜鳥網絡成立三年，已經在全國建立起一張覆蓋320多(duō)個(gè)縣，1.6萬個(gè)農村(cūn)服務站的(de)農村(cūn)末端網絡。菜鳥網絡表示，超過三成的(de)農村(cūn)包裹能夠實現縣城(chéng)到農村(cūn)當日達，近七成的(de)包裹次日送達。自己不直接配送這(zhè)些貨物(wù)，而是利用(yòng)數據系統将各地的(de)快(kuài)遞及物(wù)流公司的(de)運力組織起來(lái)，在農村(cūn)搭建了(le)一張更密、更深配送網絡。
京東農村(cūn)電商及“京東幫”
京東農村(cūn)電商推縣級服務中心，由京東自主經營。其主要針對(duì)縣以下(xià)的(de)4~6級市場(chǎng)打造的(de)集市場(chǎng)營銷、物(wù)流配送、客戶體驗和(hé)産品展示四位一體的(de)京東服務旗艦店(diàn)，可(kě)爲客戶提供代下(xià)單、配送、展示等服務。一個(gè)縣級服務中心将管理(lǐ)該區(qū)域所有鄉鎮的(de)合作點，通(tōng)過招募鄉村(cūn)推廣員(yuán)、擴建京東物(wù)流渠道等，使京東自營配送覆蓋至更廣闊的(de)農村(cūn)區(qū)域。
京東推“京東幫”，面向4~6級市場(chǎng)的(de)大(dà)家電業務，此業務不在京東縣級服務中心的(de)經營範圍内。針對(duì)大(dà)家電産品在物(wù)流、安裝和(hé)維修上的(de)獨特需求，依托廠家授權的(de)安裝網絡及社會化(huà)維修站資源的(de)本地化(huà)優勢，通(tōng)過口碑傳播、品牌宣傳、會員(yuán)發展、鄉村(cūn)推廣、代客下(xià)單等形式，爲消費者提供配送、安裝、維修、保養、置換等全套家電一站式服務解決方案。“京東幫”服務店(diàn)與京東之間屬于合作關系，但其承載的(de)則是京東的(de)自營家電業務。
截止2016年年中，京東京東縣級服務中心數量已超過700家,服務覆蓋超過800個(gè)縣；計劃到2016年底，累計建設1500家縣級服務中心，招募25萬推廣員(yuán)，完成1600多(duō)家京東幫運營，覆蓋全國40多(duō)萬個(gè)行政村(cūn)。
蘇甯農村(cūn)電商“三化(huà)五當”戰略
三化(huà)：一方面将通(tōng)過蘇甯易購(gòu)直營店(diàn)、中華特色館等渠道反向推動農業的(de)産業化(huà)發展； 與此同時(shí)，借助蘇甯大(dà)聚惠、蘇甯衆籌等互聯網特色營銷平台助推農産品的(de)品牌化(huà)發展；此外還(hái)将通(tōng)過成立蘇甯農村(cūn)電商學院推動農村(cūn)電商人(rén)才的(de)專業化(huà)發展。
五當：即銷售、納稅、就業、服務、造富的(de)五個(gè)“在當地”。蘇甯對(duì)外表示，2016年投資50億元，再建1500家蘇甯易購(gòu)直營店(diàn)和(hé)200個(gè)線上地方特色館，打造20個(gè)“最美(měi)鄉村(cūn)”樣本，将蘇甯在三四級市場(chǎng)的(de)物(wù)流覆蓋率，從77%提升至87%，進一步加大(dà)蘇甯物(wù)流面向農村(cūn)企業、農村(cūn)商戶的(de)開放力度，把農産品資源“引流上線”，打通(tōng)農産品進城(chéng)的(de)流通(tōng)渠道。
蘇甯2015年建成蘇甯易購(gòu)直營店(diàn)1011家， 2016年計劃再建1500家，至2020年完成10000個(gè)直營店(diàn)的(de)目标，覆蓋全國絕大(dà)部分(fēn)農村(cūn)市場(chǎng)。
