被批創新乏力的(de)同時(shí)，蘋果正靠著(zhe)“雜(zá)碎”業務掙大(dà)錢

        文/康斯坦丁

　　談到蘋果，普通(tōng)人(rén)腦(nǎo)海裏會自動浮現出一部精美(měi)的(de)iPhone手機，沒錯，正是這(zhè)六個(gè)字母衍生出一條近乎神話(huà)的(de)産業鏈，風雨(yǔ)十年，經久不衰。

　　幾乎每年都會有分(fēn)析師跳出來(lái)，邏輯清楚、圖文并茂、有理(lǐ)有據地說明(míng)：蘋果馬上就不行了(le)。但如你所見，iPhone手機的(de)銷量一路走俏，業績也(yě)是高(gāo)歌(gē)猛進；同時(shí)，華爾街(jiē)相當看好蘋果市值突破萬億，在最新的(de)财季内，蘋果收獲頗豐，銷售額同比增長(cháng)12%，達到526億美(měi)元，進而推動自己的(de)股價上漲接近3%。

　　歎爲觀止的(de)數字背後，是蘋果旗下(xià)業務的(de)全面增長(cháng)，不止于iPhone，事實上，蘋果之所以能十年長(cháng)盛不衰，正得(de)益于其生态圈的(de)理(lǐ)念，構築起底蘊深厚的(de)根基，于是，iPhone5的(de)外觀問題、iPhone7創新乏力、iPhone8電池自膨脹…都沒有左右蘋果蒸蒸日上的(de)勢頭，最重要的(de)原因是：生态鏈的(de)強大(dà)根基早已把“咬了(le)一口的(de)蘋果”塑造成大(dà)海了(le)，偶爾幾粒紅黑(hēi)之物(wù)，影(yǐng)響微乎其微。

　　蘋果自上世紀90年代就曾連續不斷地推出優秀産品，但品牌變得(de)光(guāng)鮮則是在iPhone大(dà)賣以後。事實上，追逐利潤是企業最重要的(de)目标之一，賺不到錢，一切都顯得(de)不真實，而喬布斯敢于說出“生而改變世界”之類的(de)豪言，大(dà)概也(yě)是基于其巨大(dà)的(de)商業利潤，否則，沒有出版社會搭理(lǐ)一個(gè)“丐幫幫主”。

　　地球人(rén)都知道蘋果靠iPhone賺得(de)盆滿缽滿，有一段時(shí)間，業界開始擔憂蘋果的(de)财源太過依賴智能手機，有著(zhe)很高(gāo)的(de)運營風險，但真正的(de)事實是，蘋果從來(lái)沒有滿足于單一業務，甚至沒有滿足于隻賺“科技界”的(de)錢。或許是iPhone手機的(de)光(guāng)芒太耀眼，以至于全世界的(de)企業，包括蘋果自己在内，都沒有辦法推出類似的(de)現象級産品，但這(zhè)并不意味著(zhe)蘋果那些小衆産品不賺錢。

　　事實上，一些雜(zá)碎的(de)業務，不單充當著(zhe)企業的(de)隐形搖錢樹，更在積聚能量，準備成爲下(xià)一個(gè)iPhone， 況且，庫克向來(lái)锱铢必較，他(tā)的(de)團隊拿走了(le)産業鏈40%以上的(de)利潤，說他(tā)們是金錢探測儀一點都不爲過，也(yě)正因如此，蘋果的(de)根基日益穩固。

　　相關數據顯示，Apple watch和(hé)無線AirPods銷量比去年同期增長(cháng)75%，雖然庫克在官方财報和(hé)公開的(de)會議(yì)上沒有透露具體的(de)數字，但他(tā)略顯神秘地告訴《财富》記者，蘋果可(kě)穿戴設備的(de)收入相當于一家《财富》榜單排名400強位置的(de)企業。查閱相關數據推測，蘋果可(kě)穿戴産品的(de)收入可(kě)能高(gāo)達67億美(měi)元，要知道Apple watch可(kě)始終被業界定義成不溫不火的(de)産品。

　　另外，Apple music在線流媒體、iCloud存儲等服務項目，也(yě)創下(xià)了(le)曆史最佳戰績，銷售額達到85億美(měi)元，同比上升34%，按照(zhào)同樣的(de)類比邏輯，蘋果的(de)這(zhè)兩項的(de)收入相當于《财富》100強的(de)公司，讓人(rén)不禁感歎蘋果鑲鑽式的(de)服務。

　　更加詭異的(de)是，蘋果常能在一些衰退的(de)市場(chǎng)逆流而上。iPhone和(hé)其他(tā)智能手機風靡，影(yǐng)響了(le)一大(dà)批科技電子産品的(de)銷售，比如台式電腦(nǎo)、筆記本、相機、遊戲機和(hé)MP3等等。剛開始的(de)時(shí)候，台式機和(hé)筆記本尚能掙紮，畢竟它們有些智能手機不能取代的(de)功能。随著(zhe)芯片技術、顯示技術和(hé)App的(de)發展，智能手機能完成的(de)事情越來(lái)越多(duō)，家庭、賓館、日租房(fáng)都開始取消台式和(hé)筆記本電腦(nǎo)。于是，PC市場(chǎng)持續萎靡，這(zhè)個(gè)市場(chǎng)的(de)相關數字幾乎全部同“下(xià)跌”相關，

　　但蘋果最新的(de)财報顯示，蘋果的(de)台式和(hé)筆記本銷售都達到了(le)前所未有的(de)水(shuǐ)平，銷售額同比上升25%，達到了(le)72億美(měi)元，或許正如庫克所講，消費者已經适應了(le)iOS系統，他(tā)們正逐漸放棄傳統PC，選擇了(le)更美(měi)觀、更輕便的(de)iMac和(hé)蘋果酷炫的(de)筆記本電腦(nǎo)。

　　可(kě)穿戴、台式機、筆記本和(hé)流媒體服務，都能帶來(lái)巨大(dà)的(de)利潤，也(yě)是一些中小企業終生難以企及的(de)業績，但在蘋果整個(gè)營收結構中，它們充其量是些雜(zá)項業務，如果把蘋果的(de)利潤比作一棵搖錢樹的(de)話(huà)，智能手機就是樹幹和(hé)樹根，旗下(xià)的(de)雜(zá)項業務就是樹枝，還(hái)有一部分(fēn)的(de)枝枝蔓蔓則來(lái)自于庫克對(duì)整個(gè)供應鏈的(de)統治和(hé)锱铢必較，比如他(tā)們會參與供應商的(de)流程設置，會提供自己的(de)自動化(huà)、測試設備以降低生産成本，也(yě)會自主開發數據系統，提供給供應商，至于如何收費或者如何在商業上談判降低成本，則要看庫克的(de)長(cháng)遠(yuǎn)布局。

　　但總得(de)來(lái)說，因蘋果嚴酷地統治著(zhe)供應鏈，他(tā)們能在大(dà)面積的(de)領域增加收入，這(zhè)些隐形的(de)枝枝蔓蔓促成了(le)蘋果帝國萬世不拔之基，也(yě)讓庫克的(de)财務報表充滿了(le)琳琅滿目的(de)可(kě)能性。

　　事實上，蘋果的(de)雜(zá)碎業務之所以不能小觑，除卻能幫助蘋果賺到可(kě)觀的(de)收入外，更有可(kě)能逐步變成未來(lái)的(de)利潤明(míng)星。世界在變，消費者的(de)需求也(yě)在變，在過去的(de)黃(huáng)金十年，蘋果靠硬件，靠iPhone精美(měi)的(de)外觀和(hé)品質攫取了(le)整個(gè)智能機市場(chǎng)90%以上的(de)利潤，但随著(zhe)硬件創新乏力，越來(lái)越多(duō)的(de)企業開始在軟件上做(zuò)文章(zhāng)，作爲全球最大(dà)宗的(de)硬件設備商和(hé)iOS系統提供者，蘋果自然不會固守于硬件。或許，他(tā)們早就開始謀劃未來(lái)，其實早在1995年，喬布斯就預言消費者需要一台能裝到口袋裏的(de)電腦(nǎo)，也(yě)就是智能手機的(de)雛形，12年後iPhone橫空出世。

　　在一次财務會議(yì)上，庫克坦言相當看好增強現實技術（Augment reality）的(de)前景，通(tōng)過智能手機攝像頭和(hé)屏幕，增強現實技術可(kě)以把數字影(yǐng)像疊加到真實世界中，它不同于虛拟現實（Virtual reality），需要帶上大(dà)大(dà)的(de)頭盔來(lái)感受虛拟化(huà)的(de)世界。

　　庫克透露，蘋果應用(yòng)商店(diàn)目前有1000款增強現實App，但不太清楚有多(duō)少消費者在使用(yòng)，但他(tā)堅信增強現實技術會更加突出人(rén)的(de)作用(yòng)，應用(yòng)場(chǎng)景非常廣泛，蘋果隻是需要一些時(shí)間，就能把這(zhè)項技術發揚光(guāng)大(dà)，正如蘋果在2008年推出App store，随後10年将其壯大(dà)的(de)過程。

　　其實，庫克的(de)預測基本準确，況且，這(zhè)項技術已經到了(le)公開談論的(de)階段，就足以證明(míng)蘋果早就有了(le)試驗階段的(de)産品，且具備絕對(duì)優勢，不害怕讓競争對(duì)手知曉。在可(kě)預見的(de)未來(lái)，增強現實會依托于手機變得(de)無處不在，進而颠覆電視直播、視訊會議(yì)、城(chéng)市監控等領域，大(dà)大(dà)推進萬物(wù)聯網和(hé)5G/6G的(de)進程，在預測增強現實技術方面，筆者和(hé)庫克的(de)觀點一緻，而蘋果未來(lái)業務中勢必要包含該項目；此外，流媒體、雲端存儲等服務也(yě)将成爲蘋果未來(lái)的(de)賺錢利器，這(zhè)些尚在襁褓中的(de)雜(zá)碎業務，正在蘋果重金的(de)自滋養下(xià)快(kuài)速成長(cháng)，在不久的(de)将來(lái)，有望成爲新的(de)搖錢巨樹。

　　任何事都有其背後的(de)邏輯，特别是在“賺錢”這(zhè)件事兒(ér)上，更不會不清不楚，蘋果的(de)盈利能力，十年長(cháng)盛不衰，看似偶然，實則是堅持努力、锱铢必較的(de)結果。