上海證券報：廣告主青睐新浪博客營銷

      昨日，新浪(SINA.US)發布了(le)2007年第二季度财報。報告顯示，得(de)益于網絡廣告業務的(de)優異表現，新浪第二季度淨利潤同比增長(cháng)38%以上，超過此前的(de)分(fēn)析師預期。新浪CEO曹國偉昨日接受記者采訪時(shí)表示，新浪一直保持穩健發展，并将竭力獲取更多(duō)市場(chǎng)份額。同時(shí)，博客已成爲公司從廣告客戶手中獲取更多(duō)廣告費的(de)“武器”。

　　廣告收入占比繼續上升

　　财報顯示，在截至6月(yuè)30日的(de)這(zhè)一财季，新浪的(de)淨利潤爲1450萬美(měi)元，相比去年同期的(de)1040萬美(měi)元增長(cháng)38%。第二季度，新浪營收爲5980萬美(měi)元，同比增長(cháng)11%。其中，廣告營收爲4120萬美(měi)元，同比增長(cháng)40%，非廣告營收1860萬美(měi)元，同比下(xià)降23%。湯姆森财經調查顯示，分(fēn)析師此前預計新浪第二季度營收爲5960萬美(měi)元。新浪的(de)财報數據還(hái)顯示，廣告營收占營收總額比例呈繼續上升趨勢，本季度達69%，去年同期這(zhè)一比重爲55%，上季度爲62%。

　　新浪在财報中預測，公司2007年第三季度營收總額将在6300萬美(měi)元至6500萬美(měi)元之間，其中廣告營收将在4500萬美(měi)元至4600萬美(měi)元之間。對(duì)此，曹國偉向記者表示：“關于這(zhè)一營收增長(cháng)預測，如果看一下(xià)過去2至3年第二季度到第三季度的(de)增長(cháng)率，就會發現新浪一直保持著(zhe)10%左右的(de)增幅，因此，我想對(duì)于三季度的(de)預測是正常的(de)。”

　　稱國内使用(yòng)奧運logo不受限

　　關于奧運對(duì)三季度廣告可(kě)能的(de)推動，曹偉國表示，“很明(míng)顯奧運相關業務對(duì)第三季度的(de)營收增長(cháng)的(de)預期推動會很大(dà)。從現在到明(míng)年8月(yuè)底，你會一直看到與奧運相關的(de)廣告推廣。在這(zhè)一時(shí)期，我們将竭盡所能，獲取更多(duō)的(de)市場(chǎng)份額。我們對(duì)自己能夠獲得(de)廣告客戶更多(duō)的(de)預算(suàn)充滿信心。一個(gè)主要原因就是他(tā)們一直是我們的(de)大(dà)客戶。第二個(gè)原因則是新浪在獲取廣告客戶更多(duō)的(de)預算(suàn)中處于非常好的(de)位置。”

　　此前，針對(duì)新浪、騰訊、網易組建的(de)“奧運報道聯盟”，搜狐董事會主席張朝陽曾向本報記者表示，“3個(gè)0加起來(lái)還(hái)是0，沒資源就是沒資源。”對(duì)此，曹偉國稱，“我覺得(de)大(dà)家在這(zhè)個(gè)問題上有個(gè)誤區(qū)，我們同國際奧委會接觸了(le)解後認爲，在中國市場(chǎng)上使用(yòng)奧運logo不應該有限制。而我們組建的(de)奧運報道聯盟就是希望對(duì)外界表明(míng)，任何網絡媒體都不應該擁有所謂的(de)報道奧運會新聞的(de)特權，搜狐在這(zhè)方面并沒有壟斷。”

　　關于新浪的(de)最新營收推動力，曹國偉表示，“在博客方面，新浪第二季度已經看到了(le)一些非常好的(de)迹象。我們已在博客頁面上放置更多(duō)的(de)廣告。因此，從第二季度開始，我們的(de)博客業務已開始獲得(de)更多(duō)的(de)營收。博客業務第二季度的(de)營收大(dà)約在100萬美(měi)元左右。更爲重要的(de)是，博客已成爲我們從廣告客戶手中獲取到更多(duō)廣告費的(de)一個(gè)重要因素和(hé)武器，因爲許多(duō)廣告客戶喜歡我們的(de)這(zhè)種創意。”