中國部分(fēn)網站Alexa排名驟降：争寵風投作弊盛行

      近日的(de)Alexa世界網站排名讓一些中國網站“心驚肉跳”。由于Alexa頻(pín)繁更改排名算(suàn)法，使得(de)一些中國網站的(de)排名大(dà)幅下(xià)滑。據統計，此前在Alexa排名國内前1000名的(de)網站，被清空或降低排名的(de)網站大(dà)概在30%。

　　Alexa是一家專門發布網站世界排名的(de)網站。1996年4月(yuè)在美(měi)國創立。1999年，Alexa被亞馬遜公司收購(gòu)。Alexa的(de)網站世界排名主要分(fēn)兩種：綜合排名和(hé)分(fēn)類排名。綜合排名也(yě)叫絕對(duì)排名，即特定的(de)一個(gè)網站在所有網站中的(de)名次。

　　Alexa每三個(gè)月(yuè)公布一次新的(de)網站綜合排名。此排名的(de)依據是，用(yòng)戶鏈接數(Users Reach)和(hé)頁面浏覽數(Page Views)三個(gè)月(yuè)累積的(de)幾何平均值。

　　由于國内缺少權威的(de)流量統計機構以及工具，美(měi)國的(de)Alexa網站已逐漸成爲判斷國内網站流量排名的(de)一大(dà)标準。因此依靠技術手段優化(huà)提升排名的(de)網站也(yě)越來(lái)越多(duō)，已經逐漸形成一種風氣，直至作弊。

　　一家專業從事Alexa優化(huà)的(de)第三方公司負責人(rén)透露，中國網站就是Alexa作弊的(de)重災區(qū)，每次Alexa調整算(suàn)法時(shí)，就會出現排名暴跌甚至被清空的(de)情況。甚至一批獲得(de)風投的(de)網站都曾自己操作或付費給專業“優化(huà)”排名的(de)公司來(lái)與Alexa進行“博弈”。

　　近期排名大(dà)幅下(xià)滑和(hé)被清空的(de)網站中包括一批獲得(de)風投的(de)網站，如酷訊、帖易、爆米花視頻(pín)等，數量在10家以上。而中國的(de)一些大(dà)型網站，如新浪、百度等排名較爲穩定。

　　上述第三方公司負責人(rén)透露，爲了(le)保持自身的(de)權威性，目前，Alexa在不斷調整算(suàn)法，尤其是進入8月(yuè)份以來(lái)，Alexa更新排名極爲頻(pín)繁，頻(pín)率也(yě)不符常規，這(zhè)讓一些“作弊”的(de)網站很難快(kuài)速反應。

　　一家視頻(pín)網站負責人(rén)透露，首先，現在國内中小網站們如此重視Alexa排名，和(hé)互聯網的(de)整體環境有關，目前國内風險投資活躍，網站希望依靠自己的(de)高(gāo)排名吸引風投的(de)注意，爲自己獲得(de)投資制造方便條件。其次，獲得(de)風險投資的(de)網站自身有經營壓力，有的(de)會使用(yòng)排名作弊的(de)方法來(lái)應對(duì)。

　　這(zhè)位網站負責人(rén)表示，很多(duō)同類網站都陷入了(le)一種博弈困境，因爲你的(de)競争對(duì)手都做(zuò)了(le)排名上的(de)優化(huà)甚至作弊，而你不做(zuò)的(de)話(huà)，在風險投資和(hé)廣告商評估的(de)時(shí)候可(kě)能會處于不利地位。目前網站同質化(huà)嚴重，如果你的(de)Alexa排名較低，你無法跟投資商和(hé)廣告主解釋說，因爲其他(tā)網站在作弊，所以排名較高(gāo)，這(zhè)就倒逼幾乎所有的(de)同類網站一起優化(huà)甚至作弊。

　　知名風投商IDG的(de)一隻風投基金的(de)副總裁表示，現在風險投資商沒有以前那麽重視Alexa排名，尤其是在作弊行爲較多(duō)的(de)情況下(xià)。Alexa的(de)指标隻是作爲一種參考，無法跟網站本身的(de)商業模式、管理(lǐ)團隊等因素相比。