石現升：移動營銷迅速崛起 傳統行業已開始買賬

http://www.c114.net ( 2012/7/11 10:26 )
2012第四屆金網獎即将開幕，本屆金網獎旨在展現優秀營銷案例，探討(tǎo)技術變革、分(fēn)享成功經驗，推動網絡營銷健康發展，專家評審團網絡營銷工作委員(yuán)會的(de)專家學者委員(yuán)爲基礎，覆蓋整個(gè)互聯網企業、網絡營銷研究、服務機構、媒體、電子商務企業等行業精英人(rén)士組成。近日，比特網獨家專訪中國互聯網協會秘書(shū)長(cháng)助理(lǐ)石現升，他(tā)表示，從今年開始，傳統廠商在移動互聯網市場(chǎng)的(de)營銷明(míng)顯增強，越來(lái)越多(duō)的(de)傳統行業正在将移動營銷納入到他(tā)們整體的(de)營銷方案中。

石現升接受采訪時(shí)稱，近年來(lái)随著(zhe)互聯網作爲大(dà)衆媒體正式被人(rén)們所認可(kě)，智能手機所代表的(de)移動互聯網也(yě)在不斷蠶食傳統媒體的(de)市場(chǎng)份額。短短的(de)一兩年時(shí)間裏，手機已經從單純的(de)接打電話(huà)、發短信的(de)功能擴展成爲一個(gè)多(duō)功能的(de)綜合智能終端設備。“智能手機已經不僅僅是通(tōng)訊工具的(de)一種，現在越來(lái)越多(duō)的(de)被當作一種媒體來(lái)看待，廣告主也(yě)在嘗試著(zhe)将移動互聯網終端爲代表的(de)智能手機列入廣告投放的(de)範疇中去。”

他(tā)指出，跟此前兩年相比，選擇移動互聯網平台的(de)客戶已經從IT數碼産品、時(shí)尚創新産品過渡到逐漸被全行業接受，品牌廣告投放的(de)數量和(hé)金額都呈現快(kuài)速增長(cháng)的(de)趨勢。具體而言，品牌廣告投放的(de)數量和(hé)金額都呈現快(kuài)速增長(cháng)的(de)趨勢。“手機、PC這(zhè)些數碼類産品;KFC、麥當勞這(zhè)些快(kuài)消品;奧迪、寶馬等汽車品牌以及與手機天然結合的(de)電商都成爲品牌廣告投放的(de)主力，而且在金額上不斷加大(dà)投入。許多(duō)企業在得(de)知競争對(duì)手投放移動廣告取得(de)良好效果以後，紛紛修改原先的(de)投放計劃，把移動廣告作爲專門的(de)投放項目納入到整體營銷方案裏。”

此外，從目前的(de)移動廣告市場(chǎng)的(de)付費形式來(lái)看。石現升認爲，現在是CPM(按廣告展示量收費)、CPC(按點擊廣告收費)和(hé)CPA(按下(xià)載并安裝收費)三種方式并行，未來(lái)随著(zhe)品牌廣告的(de)成長(cháng)，預計CPS(按實際産生的(de)銷售額收費)将會日漸盛行，畢竟因爲投放了(le)廣告産生了(le)實際的(de)收入，根據這(zhè)部分(fēn)收入來(lái)支付廣告費，廣告主也(yě)顯得(de)心甘情願。

目前，據統計數據顯示，随著(zhe)移動互聯網用(yòng)戶的(de)快(kuài)速增長(cháng)，用(yòng)戶浏覽WAP網頁和(hé)使用(yòng)手機應用(yòng)的(de)規模擴大(dà)，以及WAP、應用(yòng)廣告聯盟在無線媒體的(de)拓展，移動廣告市場(chǎng)近兩年來(lái)增速超過消息類廣告，在整體移動營銷市場(chǎng)規模中的(de)份額達到50.2%。

石現升預計，未來(lái)移動營銷還(hái)将有很大(dà)的(de)成長(cháng)空間。首先，移動互聯網環境大(dà)勢向好，更多(duō)創新移動互聯網企業的(de)出現、以及互聯網企業在移動互聯網的(de)大(dà)範圍産品布局，從而引發的(de)大(dà)規模推廣需求是拉動2012年中國移動廣告增長(cháng)的(de)重要因素;其二，衆多(duō)移動互聯網細分(fēn)行業在紮實産品運營、用(yòng)戶推廣的(de)同時(shí)，探索可(kě)行的(de)盈利模式也(yě)開始逐步提上日程，移動廣告作爲一類清晰的(de)盈利模式正在逐步被移動互聯網企業納入盈利體系當中;其三，2010年至2012年間移動廣告領域企業數量和(hé)規模快(kuài)速增加，新鮮血液以及實力廠商的(de)能量注入給2012年中國移動廣告整體大(dà)盤的(de)增長(cháng)提供支柱性力量。

   來(lái)源：比特網