過去一年iOS用(yòng)戶人(rén)均貢獻48美(měi)元iTunes收入
發表日期：2013.11.13 訪問人(rén)數：764
蘋果公司已經售出了(le)7億部iOS設備，谷歌(gē)則宣稱其Android設備激活量已達10億部。微軟擁有大(dà)約15億名Windows用(yòng)戶，Facebook用(yòng)戶總數則達到了(le)11.9億人(rén)左右。職業社交網站LinkedIn和(hé)Twitter的(de)用(yòng)戶人(rén)數分(fēn)别爲2.59億人(rén)和(hé)2.32億人(rén)，亞馬遜和(hé)PayPal的(de)活躍賬戶總數分(fēn)别爲2.15億個(gè)和(hé)1.37億個(gè)。
公司網站改版 —市場(chǎng)研究公司Asymco近日公布報告稱，當市場(chǎng)對(duì)公司股票(piào)進行定價時(shí)，這(zhè)些用(yòng)戶的(de)價值會明(míng)确體現出來(lái)。舉例來(lái)說，Twitter用(yòng)戶的(de)價值大(dà)約爲每名用(yòng)戶110美(měi)元，Facebook爲98美(měi)元，LinkedIn爲93美(měi)元。
對(duì)于社交媒體用(yòng)戶來(lái)說，市場(chǎng)擁有普遍認同的(de)每用(yòng)戶價值觀點；但是，對(duì)于一名生态系統用(yòng)戶來(lái)說，其價值又有幾何呢(ne)？蘋果、谷歌(gē)、微軟甚至是亞馬遜都熱(rè)切盼望著(zhe)建立和(hé)完善生态系統；而與單純的(de)用(yòng)戶社區(qū)相比，生态系統應被視爲更有價值。這(zhè)是因爲，生态系統并不受媒介本身的(de)束縛，因此能帶來(lái)更高(gāo)水(shuǐ)平的(de)經濟活動。
成都網站改版—Asymco在報告中指出，如果能判定一名生态系統用(yòng)戶的(de)價值，那麽就可(kě)對(duì)其與一名社交媒體用(yòng)戶的(de)價值進行對(duì)比和(hé)測試。而幸運的(de)是，現在已經有足夠的(de)數據可(kě)以做(zuò)這(zhè)件事情。
根據蘋果公布的(de)每季度iOS設備銷售量，可(kě)對(duì)設備用(yòng)戶的(de)安裝基數進行測量。Asymco稱，基于有關iOS設備用(yòng)戶流失率的(de)假設，可(kě)得(de)出如下(xià)圖所示的(de)曆史：
圖表中給出了(le)擁有已激活iTunes賬号的(de)用(yòng)戶總數，以及擁有iCLoud賬号的(de)用(yòng)戶總數；此外，地區(qū)性的(de)iPhone數據則對(duì)iOS設備的(de)用(yòng)戶增長(cháng)提供了(le)某種額外的(de)測試。最終得(de)出的(de)結果是，iOS活躍用(yòng)戶總數“大(dà)約爲5億人(rén)”，每個(gè)月(yuè)增加1100萬人(rén)左右。
在得(de)出iOS生态系統中共有大(dà)約5億名活躍用(yòng)戶的(de)推斷以後，下(xià)一步要做(zuò)的(de)事情就是對(duì)這(zhè)些用(yòng)戶所能創造的(de)價值進行測量。根據蘋果公布的(de)數據，iTunes服務的(de)季度總營收爲42.6億美(měi)元；再考慮到媒體零售和(hé)購(gòu)買活動相關數據，iOS用(yòng)戶平均季度支出的(de)圖表就呼之欲出了(le)。詳見下(xià)圖：
由此可(kě)以得(de)出的(de)結論是，過去12個(gè)月(yuè)時(shí)間裏每名iOS用(yòng)戶通(tōng)過蘋果自己的(de)資産向整個(gè)生态系統貢獻的(de)收入大(dà)約爲48美(měi)元。此外，在大(dà)多(duō)數情況下(xià)，這(zhè)些用(yòng)戶還(hái)會購(gòu)買設備及移動服務；也(yě)有可(kě)能會參與許多(duō)浏覽和(hé)在線購(gòu)物(wù)活動，從而爲其他(tā)生态系統貢獻收入。但就涉及蘋果的(de)用(yòng)戶相關活動而言，每名用(yòng)戶貢獻的(de)收入就是48美(měi)元左右。
成都做(zuò)網站公司—Twitter去年的(de)營收爲3.17億美(měi)元，目前爲每用(yòng)戶每年貢獻的(de)營收爲1.36美(měi)元左右，僅相當于iOS用(yòng)戶通(tōng)過iTunes和(hé)iCloud創造的(de)營收的(de)3%左右。而另一點需要注意的(de)是iOS用(yòng)戶的(de)總人(rén)數相當于Twitter用(yòng)戶總數的(de)一倍左右。
當然，iOS用(yòng)戶的(de)這(zhè)種參與并不能直接給蘋果帶來(lái)利潤，至少市場(chǎng)不這(zhè)麽認爲，因爲幾乎沒人(rén)會說蘋果的(de)每用(yòng)戶價值是多(duō)少。
來(lái)源：騰訊科技
