《赫芬頓郵報》撰文稱，YouTube的(de)廣告專爲短視頻(pín)設計，其真正價值在于收集用(yòng)戶行爲數據。YouTube發展長(cháng)視頻(pín)隻是徒勞。
文章(zhāng)全文如下(xià)：
近日，YouTube與好萊塢和(hé)獨立制片商展開新一輪談判，旨在投資高(gāo)質量付費内容。此舉顯然是受到了(le)Netflix的(de)啓發。YouTube一直緻力于增加觀衆數量，并意圖讓自己 轉型爲長(cháng)篇原創内容的(de)目的(de)地。但YouTube能夠成功嗎？
盡管迄今已經投資1億餘美(měi)元，YouTube長(cháng)視頻(pín)并沒有吸引太多(duō)的(de)觀衆。誠然，YouTube仍然是觀看趣味短視頻(pín)的(de)最佳去處。再加上建立VEVO等音(yīn)樂(yuè)頻(pín)道，YouTube最終還(hái)填補了(le)MTV服務空白。
廣告模式制約YouTube發展長(cháng)視頻(pín)
我們爲何不會看YouTube長(cháng)視頻(pín)呢(ne)？這(zhè)主要是因爲YouTube重點優化(huà)短視頻(pín)。具體而言，這(zhè)是因爲AdSense廣告服務在起作用(yòng)。當你進入網站的(de)那一刻，你就會切身感受到YouTube廣告，它們無處不在，時(shí)刻吸引你的(de)注意。例如，30秒視頻(pín)内置廣告，播放視頻(pín)底部的(de)廣告橫幅，右邊欄上方的(de)視頻(pín)廣告。
我們已經學會容忍這(zhè)些打擾注意力的(de)廣告，并學會過濾大(dà)部分(fēn)煩人(rén)的(de)廣告内容，以獲得(de)真正的(de)視頻(pín)内容。但是，如果長(cháng)篇内容應用(yòng)同樣或相似的(de)廣告方式，觀衆就不會容忍。現在是後錄像帶時(shí)代，或者也(yě)是Netflix時(shí)代，用(yòng)戶可(kě)以觀賞不夾帶廣告的(de)電視節目和(hé)電影(yǐng)（即便通(tōng)過互聯網觀看）。正當《行屍走肉》出現扣人(rén)心弦的(de)情節時(shí)，視頻(pín)底部突然出現橫幅廣告，你會怎麽想？
Hulu與YouTube有本質區(qū)别
媒體巨頭21世紀福克斯、NBC環球和(hé)華特迪士尼公司持有Hulu的(de)多(duō)數股份。目前，Hulu提供兩種服務：免費Hulu服務和(hé)7.99美(měi)元的(de)Hulu Plus服務。兩款服務的(de)主要區(qū)别在于，Hulu Plus可(kě)以支持更多(duō)的(de)設備，而且提供劇集的(de)所有内容，而免費服務隻提供每個(gè)劇集的(de)最新5集内容。但與電視節目一樣，Hulu用(yòng)戶必須觀看廣告，廣告内容無法快(kuài)進。
Hulu的(de)運營方式可(kě)能會讓人(rén)困惑，但你要知道本質上Hulu提供的(de)是“可(kě)回收内容”。Hulu的(de)大(dà)部分(fēn)營收來(lái)自其他(tā)發布渠道，如電視和(hé)影(yǐng)院。Hulu隻需維持其運營成本。巨額制作成本可(kě)以由Hulu的(de)主要營收渠道支付，同時(shí)Hulu又賺點“小外快(kuài)”，這(zhè)就讓它不緻于虧損。2013年，Hulu營收爲10億美(měi)元，正是這(zhè)些小外快(kuài)起了(le)作用(yòng)。
YouTube無法效仿Hulu
如果YouTube效仿Hulu，是否會奏效呢(ne)？事實上，長(cháng)視頻(pín)制作成本仍然會制約YouTube。與趣味短視頻(pín)、講解視頻(pín)和(hé)音(yīn)樂(yuè)視頻(pín)不同，高(gāo)質量長(cháng)視頻(pín)需要巨額投機性投資，需要高(gāo)額的(de)設備、劇組、編輯、導演和(hé)編劇預算(suàn)，高(gāo)昂的(de)成本會讓YouTube望而卻步。
AdSense完全是針對(duì)短小、低單位印象成本内容來(lái)設計的(de)，每次點擊最高(gāo)付費僅僅超過100美(měi)元。除非谷歌(gē)重新設計AdSense，否則谷歌(gē)隻能依賴大(dà)量的(de)廣告點擊來(lái)收回制作成本。
短視頻(pín)對(duì)YouTube的(de)意義
YouTube短視頻(pín)擁有極高(gāo)的(de)用(yòng)戶參與度，谷歌(gē)可(kě)以展示更多(duō)的(de)廣告，用(yòng)戶可(kě)能會因此容忍長(cháng)視頻(pín)中的(de)廣告。谷歌(gē)是一個(gè)學習(xí)機器，谷歌(gē)可(kě)以了(le)解用(yòng)戶喜愛(ài)點擊哪些廣告。數量是谷歌(gē)的(de)關鍵優勢，谷歌(gē)可(kě)以因此了(le)解個(gè)體和(hé)整個(gè)用(yòng)戶群。
YouTube的(de)真正價值
YouTube隻是谷歌(gē)旗下(xià)大(dà)規模機器學習(xí)項目的(de)一部分(fēn)。YouTube旨在不斷收集用(yòng)戶和(hé)群體數據，以更好地服務于目标廣告。YouTube不是一個(gè)單一的(de)實體，它是一個(gè)收集用(yòng)戶行爲數據的(de)網絡的(de)一環。對(duì)于谷歌(gē)，相較于付費内容，YouTube更大(dà)的(de)價值在于了(le)解用(yòng)戶觀看哪些廣告，參與哪些廣告，或者跳過哪些廣告。
事實上，YouTube已經建立其自己的(de)用(yòng)戶群，它是短篇用(yòng)戶創作内容的(de)發散地，吸引衆多(duō)休閑觀衆。投資原創長(cháng)視頻(pín)隻會白白浪費錢，而且會稀釋品牌。YouTube應該将長(cháng)視頻(pín)留給Netflix和(hé)Hulu，專注于自己最擅長(cháng)的(de) 内容。
