中國人(rén)重視名字的(de)含義，外國人(rén)其實也(yě)一樣。你看，每次跟剛認識的(de)老外聊天，大(dà)家通(tōng)常願意從“名字背後的(de)意義”這(zhè)個(gè)話(huà)題聊起，那是因爲這(zhè)是一個(gè)跨越地域和(hé)種族的(de)共識——名字具有特定的(de)意義，也(yě)代表了(le)起名者的(de)心意。對(duì)此，蘋果現任CEO蒂姆·庫克也(yě)有同感。
9月(yuè)10日蘋果新品發布會結束後，全世界都知道它出了(le)一款新品——Apple Watch腕表。此前，人(rén)們在預測這(zhè)款産品的(de)時(shí)候都習(xí)慣性地将其稱之爲“iWatch”——對(duì)，我們理(lǐ)所應當地認爲，不管是推出健康腕表還(hái)是增添移動支付功能，蘋果新産品的(de)名字都應該以“i”開頭，例如“iWatch”、“iPay”或是“iWallet”，就像1998年的(de)iMac、2001年的(de)iPod、2007年的(de)iPhone以及2010年的(de)iPad那樣。
然而，在引用(yòng)了(le)喬布斯金句“One more thing”之後，庫克卻明(míng)确地表示，我的(de)新産品叫Apple Watch，不叫iWatch，更不叫iTime。是的(de)，他(tā)終于以這(zhè)種方式正式宣布：喬布斯時(shí)代的(de)蘋果已經終結了(le)。
上一任的(de)陰影(yǐng)
“跟當年看到iPhone内心就蠢蠢欲動不同，看著(zhe)Apple Watch，你會猶豫自己到底要不要買”
雖然這(zhè)隻是業内人(rén)的(de)調侃，但卻足以說明(míng)人(rén)們對(duì)庫克的(de)打分(fēn)。據了(le)解，對(duì)于庫克選擇在弗林(lín)特劇院這(zhè)個(gè)昔日老喬發布第一款Mac電腦(nǎo)的(de)地方發布Apple Watch，《華爾街(jiē)日報》曾解讀認爲，一方面庫克是要以這(zhè)種方式向老喬緻敬，即“承前”，另一面他(tā)也(yě)要說明(míng)，老喬時(shí)代的(de)蘋果已經結束，庫克将開創蘋果新一個(gè)創新時(shí)代，即“啓後”。
對(duì)此，外媒的(de)态度近來(lái)都有一些複雜(zá)。科技媒體theVerge認爲，蘋果進入庫克時(shí)代後，雖沒有了(le)昔日喬布斯時(shí)代的(de)強硬，但卻著(zhe)實與當下(xià)顧客需求至上的(de)時(shí)代潮流更合拍(pāi)。Piper Jaffray公司分(fēn)析師Gene Munster也(yě)表示，“我們認爲蘋果正在推出有史以來(lái)最強的(de)産品及服務”。
然而，以CNET爲首的(de)一些媒體卻流露出了(le)悲哀之情，他(tā)們認爲，雖然庫克将Apple Watch稱之爲“蘋果曆史下(xià)一個(gè)新篇章(zhāng)”，但跟Apple TV機頂盒一樣，沒有了(le)“i”的(de)前綴，也(yě)沒有當年令人(rén)眼前一亮的(de)創意。
繼承與颠覆
“對(duì)我而言，（喬布斯）是否這(zhè)麽看并不太重要，因爲那是他(tā)的(de)想法、他(tā)的(de)品味、他(tā)對(duì)創新的(de)理(lǐ)解，但是這(zhè)些東西現如今的(de)确還(hái)根植于整個(gè)蘋果”
對(duì)于喬布斯對(duì)蘋果難以磨滅的(de)印記，庫克将其稱之爲“恰如DNA一樣融合在蘋果的(de)根基之中”。過去3年間，他(tā)所努力的(de)一直是樹立并鞏固自己決策者的(de)地位，完好地繼承喬布斯在iPhone和(hé)iPad上創造的(de)輝煌，但現在，他(tā)做(zuò)的(de)不再是單純打破“創新者各自爲營”的(de)傳統，亦或是鼓勵團隊的(de)協調與合作，他(tā)還(hái)改了(le)産品的(de)名字。
CNET在文章(zhāng)中指出，喬布斯時(shí)代崇尚單一産品下(xià)，凡所出産品必追求“唯一”，換句話(huà)說，在一定程度上，老喬要求用(yòng)戶來(lái)适應他(tā)的(de)産品。但庫克接手後，蘋果越來(lái)越“親切”——從5S和(hé)5C到iPhone 6和(hé)iPhone 6+，甚至連Apple Watch都有兩種尺寸了(le)，庫克開始讓産品适應用(yòng)戶的(de)需求。對(duì)此，Kantar Worldpanel公司分(fēn)析師Carolina Milanesi頗爲贊成，“你要知道，這(zhè)個(gè)公司并非一個(gè)人(rén)的(de)，它是不同人(rén)的(de)集合，對(duì)于庫克來(lái)說，他(tā)更多(duō)的(de)是一個(gè)分(fēn)享者”
作者在《喬布斯傳》中提到，老喬時(shí)代的(de)“i”源于“Internet”的(de)“i”，也(yě)有人(rén)認爲它代表“me”來(lái)強調自我。然而，Moor Insights & Strategy公司高(gāo)級分(fēn)析師Pat Moorhead卻認爲，此“i”已非彼“i”，“真正的(de)‘i’時(shí)代已經過去了(le)，如今它唯一的(de)好處就是市場(chǎng)對(duì)它的(de)認可(kě)極其效應，它其實已經是陳腐的(de)象征”。
單純的(de)專利問題？
對(duì)于産品名稱的(de)更改，也(yě)有業内人(rén)士認爲或許與專利糾紛有關。
衆所周知，2007年iPad商标糾紛鬧得(de)沸沸，改名Apple Watch，庫克也(yě)的(de)确不會給自己留後患。對(duì)此，Reticle Research公司分(fēn)析師Ross Rubin也(yě)認爲，“i”前綴有太多(duō)曆史糾紛，“雖然對(duì)于産品家族的(de)系列有一定意義，但是相較于‘i’而言，還(hái)是‘Apple’更具傳承性”。爲此，Ross Rubin特意列舉了(le)MacBook，“沒有前綴，卻依舊(jiù)是蘋果的(de)重量級産品”。
到底緣何放棄“i”，除了(le)庫克自己以外，其他(tā)的(de)都隻能稱之爲猜想。但毋庸置疑的(de)是，随“i”前綴一起消失的(de)是蘋果的(de)喬布斯時(shí)代。
