取代傳統Cookie，Facebook, Google 和(hé) Apple 跟蹤用(yòng)戶信息

Tracking Cookie 即将壽終正寝，但這(zhè)并不意味著(zhe)用(yòng)戶在跨平台設備上的(de)浏覽器或應用(yòng)信息會被「忽略」。随著(zhe)移動互聯網的(de)迅猛發展，互聯網三巨頭 Facebook, Google 和(hé) Apple 找到了(le)更好的(de)方法，令廣告商在跨平台設備中跟蹤記錄用(yòng)戶信息。

自 2007 年蘋果 iPhone 手機誕生那一刹那，Cookie 的(de)生命就步入了(le)死亡倒計時(shí)。考慮到廣告商能夠收集存儲手機用(yòng)戶的(de)網站浏覽信息，蘋果公司最初在 iPhone 手機中限制第三方 Cookie，雖然在 iOS 系統中，Safari 浏覽器支持 Cookie，一些應用(yòng)也(yě)會用(yòng)到 Cookie 功能，但是應用(yòng)本身并不與浏覽器共享 Cookie 記錄。在移動互聯網時(shí)代，第三方 Cookie 隻能苟延殘喘于谷歌(gē)的(de) Chrome 浏覽器以及安卓系統中，就這(zhè)樣在大(dà)部分(fēn)其他(tā)公司制造的(de)智能手機和(hé)平闆電腦(nǎo)中也(yě)并不能有效運作。加之同一設備的(de)浏覽器和(hé)應用(yòng)無法共享 Cookie 記錄，所以 Cookie 和(hé)移動設備并無太多(duō)「緣分(fēn)」。但這(zhè)并不意味著(zhe)移動互聯網巨頭放棄跟蹤記錄用(yòng)戶信息，他(tā)們在這(zhè)一領域的(de)努力，就好比「八仙過海，各顯神通(tōng)」。

對(duì)于社交網站 Facebook 而言，多(duō)大(dà) 13 億的(de)用(yòng)戶每天都會制造出海量的(de)高(gāo)度隐私的(de)個(gè)人(rén)數據，比如鞋碼、發色，祖母葬在哪裏，你在哪裏上學等！Facebook 通(tōng)過單點登錄（Single Sign-On，以下(xià)簡稱 SSO）來(lái)跟蹤用(yòng)戶的(de)網絡行動蹤迹。SSO 允許用(yòng)戶将 Facebook 的(de)登陸授權給第三方網站和(hé)應用(yòng)，這(zhè)樣 Facebook 就能看到、跟蹤并歸類用(yòng)戶的(de)最終站點訪問信息。這(zhè)就是爲什(shén)麽客戶能在 Facebook 推送中看到廣告。

無論是 Facebook 自己開發的(de) Messenger 和(hé) Paper，抑或旗下(xià)收購(gòu)而來(lái)的(de) WhatsApp 和(hé) Instagram，都極大(dà)地增加了(le) Facebook 的(de)用(yòng)戶數據流，但就目前而言，這(zhè)些應用(yòng)還(hái)并沒有被插入廣告。但無論如何，這(zhè)種機制僅能存在于 Facebook 的(de)生态體系中，這(zhè)個(gè)社交網站巨頭不滿足于此，一直在尋求一些突破，近期 Facebook 在紐約 Advertising Week 中隆重推出其最新版的(de) Atlas 廣告平台（去年從微軟處購(gòu)買），可(kě)以說這(zhè)是 Facebook 在台式電腦(nǎo)和(hé)移動設備平台中尋求 Facebook 原生态系統之外的(de)另一個(gè)廣告平台的(de)一次嘗試。新版的(de) Atlas 廣告平台将進一步提升 Facebook 監測廣告跨多(duō)種設備平台的(de)效果的(de)能力，并将實現線上廣告效果和(hé)線下(xià)銷售情況的(de)關聯。通(tōng)俗一點，用(yòng)戶在平闆電腦(nǎo)上看到某個(gè)廣告，同樣該用(yòng)戶在筆記本電腦(nǎo)上購(gòu)買某款産品都會被跟蹤記錄，以供給廣告内容發布商查看。此外，新版的(de) Atlas 廣告平台還(hái)會将用(yòng)戶在各種平台設備上與廣告内容的(de)互動行爲（浏覽器或者應用(yòng)）與其 Facebook 帳号進行關聯，大(dà)幅提升了(le)跨平台設備跟蹤記錄能力。

谷歌(gē)安卓是「富礦」，跟蹤記錄全靠它

在跟蹤記錄用(yòng)戶信息的(de)「自由高(gāo)速公路」上，谷歌(gē)也(yě)不堪落後，依仗自己的(de) SSO 技術，用(yòng)戶登陸自己的(de)谷歌(gē)賬戶就可(kě)以關聯到整個(gè)龐大(dà)的(de)谷歌(gē)網絡服務體系。此外，谷歌(gē)的(de)安卓系統可(kě)是一座「富礦」，安卓系統會給每台安裝該系統的(de)移動設備用(yòng)戶分(fēn)配一個(gè) Google Ad ID，剩下(xià)的(de)就是将諸如 AdSense 、AdMob 和(hé) DoubleClick 之類的(de)廣告産品引入每台移動設備當中來(lái)。谷歌(gē)通(tōng)過自己龐大(dà)的(de)網絡服務體系跟蹤記錄用(yòng)戶跨平台安卓設備上諸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的(de)記錄，并整理(lǐ)成一個(gè)檔案。無論用(yòng)戶的(de)網站浏覽記錄有多(duō)麽紛雜(zá)，在谷歌(gē)設下(xià)的(de)「天羅地網」中，就是信手拈來(lái)。

當然很多(duō)廣告商也(yě)會通(tōng)過諸如 LiveRamp 和(hé) Experian 的(de)第三方公司來(lái)獲得(de)詳細的(de)用(yòng)戶每天在線浏覽的(de)信息，這(zhè)樣廣告商就可(kě)以知道該如何投放相應的(de)在線廣告以達到最好的(de)促銷效果。作爲想谷歌(gē)、蘋果和(hé)微軟這(zhè)種操作系統巨頭，他(tā)們可(kě)以輕易實現跨平台用(yòng)戶廣告識别信息跟蹤。蘋果的(de) IDFA 以及谷歌(gē)的(de) AdID 是朝正确的(de)方向發展，蘋果和(hé)谷歌(gē)還(hái)在持續不斷改機提升該追蹤記錄機制。需要提醒讀者的(de)是，對(duì)于不想被追蹤記錄，安卓或者 iOS 用(yòng)戶可(kě)以直接在系統相應選項中設置，但是對(duì)于不想被 Facebook 的(de) Atlas 追蹤記錄的(de)用(yòng)戶而言，可(kě)能需要借助第三方諸如 AdBlock 之類的(de)浏覽器幫忙！