不同于焦點網賣給搜狐前曾長(cháng)期徘徊在生與死的(de)邊緣，龔宇在創辦愛(ài)奇藝的(de)五年時(shí)間裏還(hái)沒遇到過太大(dà)的(de)挫折，但這(zhè)卻并不意味著(zhe)更小的(de)壓力，投身百度進入視頻(pín)行業，留給了(le)龔宇一個(gè)更棘手的(de)任務，就是如何在慘烈的(de)競争環境中帶領愛(ài)奇藝成功上市。
過去一年，愛(ài)奇藝不錯的(de)發展勢頭曾經讓很多(duō)人(rén)相信該公司“将于9月(yuè)上市”的(de)傳聞：相繼發布盒子、電視、手機等硬件産品，獨播《來(lái)自星星的(de)你》和(hé)《愛(ài)情公寓4》大(dà)獲成功，高(gāo)價拿下(xià)湖南(nán)衛視《爸(bà)爸(bà)去哪兒(ér)》等5檔節目的(de)獨播權，成立工作室和(hé)影(yǐng)業公司，一系列舉措讓競争對(duì)手們感受到了(le)巨大(dà)壓力。
但随著(zhe)阿裏巴巴入股優酷土豆、騰訊繼續重金砸向視頻(pín)業務，愛(ài)奇藝的(de)搶跑并沒能如願甩開對(duì)手，考慮到盈利能力、行業環境、财務審計等多(duō)個(gè)因素制約，愛(ài)奇藝下(xià)半年也(yě)并未選擇借著(zhe)勢頭赴美(měi)上市，而接下(xià)來(lái)，留給愛(ài)奇藝的(de)是視頻(pín)行業愈發混亂、難以預料的(de)競争局面，百度能否在視頻(pín)領域打造成功的(de)資本故事也(yě)面臨新的(de)變數。
“視頻(pín)行業很難形成寡頭壟斷，未來(lái)三到五年，視頻(pín)行業将剩下(xià)兩三家企業争奪四百億規模的(de)市場(chǎng)，并在不斷競争中形成原創内容和(hé)平台方面的(de)差異化(huà)。”龔宇在接受騰訊科技專訪時(shí)坦言。此前他(tā)曾公開表示，愛(ài)奇藝跟優酷土豆等視頻(pín)網站的(de)競争将陷入膠著(zhe)期，這(zhè)種膠著(zhe)期還(hái)會繼續持續1~2年的(de)時(shí)間。
而這(zhè)，正是愛(ài)奇藝短期内難以上市的(de)原因所在。
難以說清的(de)上市故事
早在今年初，來(lái)自投行和(hé)愛(ài)奇藝内部的(de)消息源透露，愛(ài)奇藝計劃于今年9月(yuè)份左右赴美(měi)上市，隻是龔宇以時(shí)機不成熟爲由明(míng)确予以否認。
“愛(ài)奇藝自建立時(shí)的(de)目标就是要做(zuò)獨立IPO，爲股東獲得(de)更大(dà)回報。”雖然龔宇再次向騰訊科技強調沒有具體上市時(shí)間表，但并未掩蓋上市的(de)決心，還(hái)表示百度會持續投資支持愛(ài)奇藝的(de)發展，直到IPO時(shí)機成熟。
“讓這(zhè)個(gè)市場(chǎng)打下(xià)去，反正最終沒錢的(de)不是愛(ài)奇藝。”龔宇引用(yòng)百度CEO李彥宏的(de)話(huà)表示。
當然，這(zhè)需要考驗百度的(de)耐心。目前尚未有具體的(de)數據顯示百度在視頻(pín)業務投入上的(de)虧損，唯一公開的(de)信息是，2012年第一季度百度财報披露在愛(ài)奇藝的(de)股權投資上虧損已接近4500萬美(měi)元。
“愛(ài)奇藝要想成功上市，真正需要解決的(de)首要問題，不是财務虧損，而是在優酷土豆已于美(měi)國上市的(de)情況下(xià)，能否給資本市場(chǎng)講一個(gè)不同的(de)商業故事。”對(duì)于愛(ài)奇藝的(de)上市前景，多(duō)位熟谙美(měi)國資本市場(chǎng)的(de)投行人(rén)士則向騰訊科技如此表示。
最簡單的(de)一種方式，就是取代優酷土豆坐(zuò)上視頻(pín)行業領頭羊的(de)位置。今年，愛(ài)奇藝官方不斷對(duì)外宣稱PC加移動的(de)市場(chǎng)份額已超過優酷土豆，而在客廳領域也(yě)提前優酷土豆進行布局搶占了(le)先機。
但真的(de)成爲行業第一并不是容易的(de)事情，事實上，除了(le)BAT另外兩家阿裏巴巴和(hé)騰訊的(de)攪局，視頻(pín)行業的(de)競争局面在下(xià)半年正在變得(de)愈發複雜(zá)。
第一個(gè)變數，是愛(ài)奇藝明(míng)年很難再憑借百度的(de)資金支持、通(tōng)過獨播策略提升流量和(hé)品牌影(yǐng)響力。湖南(nán)衛視今年宣布将停止旗下(xià)王牌節目的(de)網絡版權分(fēn)銷，轉而在自己的(de)網絡視頻(pín)平台進行獨播；除了(le)綜藝節目，其他(tā)視頻(pín)網站等對(duì)優質電視劇版權的(de)争奪也(yě)愈發激烈，各家都難以形成壓倒性優勢。
第二個(gè)變數，是廣電總局今年持續出台嚴厲監管互聯網電視的(de)政策，對(duì)于各大(dà)視頻(pín)網站的(de)客廳戰略帶來(lái)嚴重打擊，後續和(hé)牌照(zhào)方的(de)合作效果、商業前景目前都尚無法評估。
第三個(gè)變數，是在代表著(zhe)未來(lái)的(de)移動端，百度的(de)搜索導流優勢不如PC端強大(dà)。龔宇此前也(yě)表示，視頻(pín)行業規模化(huà)的(de)盈利也(yě)沒有到來(lái)，現在的(de)主要目标還(hái)是搶占移動端的(de)市場(chǎng)份額，預計明(míng)年的(de)移動營收會有一個(gè)較大(dà)的(de)增長(cháng)。
“各大(dà)視頻(pín)網站之間用(yòng)戶體驗的(de)差異會越來(lái)越少，最主要的(de)競争将是内容上的(de)比拼。”龔宇告訴騰訊科技。
對(duì)于愛(ài)奇藝而言，能否在未來(lái)爲自己謀取更好的(de)估值，更多(duō)或将取決于在自制、以及向上遊影(yǐng)視行業和(hé)周邊娛樂(yuè)産業滲透的(de)成效，即便，此前垂直生态模式已被樂(yuè)視貼爲自己的(de)标簽。
火拼自制和(hé)影(yǐng)視投資
“視頻(pín)行業将在不斷的(de)競争中形成原創内容和(hé)平台方面的(de)差異化(huà)。”龔宇強調，愛(ài)奇藝今年絕大(dà)部分(fēn)精力都放在打造以播放專業内容爲主的(de)視頻(pín)平台，包括技術産品建設、内容采購(gòu)、自制和(hé)市場(chǎng)銷售等。
在原創内容（劇、節目、電影(yǐng)和(hé)動漫）方面，愛(ài)奇藝今年的(de)主要動作包括工作室戰略、組建愛(ài)奇藝影(yǐng)業公司、與華策影(yǐng)視推出華策愛(ài)奇藝影(yǐng)視公司等。
龔宇向騰訊科技透露，愛(ài)奇藝8月(yuè)底已成立動漫創投事業部，除了(le)組建自己的(de)制作團隊，主要職能将是投資動畫(huà)片和(hé)動漫電影(yǐng)。
愛(ài)奇藝7月(yuè)成立的(de)影(yǐng)業公司，則計劃在未來(lái)一年内将與國内外電影(yǐng)公司聯合出品7部國産電影(yǐng)加1部好萊塢電影(yǐng)。
“電影(yǐng)目前還(hái)是一個(gè)小市場(chǎng)，所創造的(de)價值在視頻(pín)網站占比太低，廣告模式行不通(tōng)，還(hái)有賴于付費模式的(de)建立，愛(ài)奇藝影(yǐng)業現在隻投了(le)姜文的(de)新片《一步之遙》，尚在團隊建設和(hé)探討(tǎo)階段。”龔宇對(duì)短期内電影(yǐng)投資的(de)收效保持謹慎。
在電視劇和(hé)娛樂(yuè)節目制作上，愛(ài)奇藝則依賴于工作室形态。愛(ài)奇藝今年先後與馬東、高(gāo)曉松、劉春、瘦馬、吳曉波合作成立工作室，推出《曉松奇談》、《時(shí)尚江湖》、《白衣校花與大(dà)長(cháng)腿》等節目内容。
不過，劉春目前已經從愛(ài)奇藝離職。一位接近劉春的(de)人(rén)士向騰訊科技透露，愛(ài)奇藝并無足夠多(duō)的(de)資源支持其發展，而劉春也(yě)并未真正在愛(ài)奇藝入職。
據龔宇解釋，劉春工作室團隊由愛(ài)奇藝組建，劉春被聘用(yòng)爲負責人(rén)，但劉春自身想成立獨立公司，這(zhè)與愛(ài)奇藝發生矛盾，最後劉春選擇了(le)離開工作室，而原有團隊和(hé)項目保留下(xià)來(lái)。
除了(le)工作室，愛(ài)奇藝與華策影(yǐng)視成立的(de)華策愛(ài)奇藝影(yǐng)視公司，也(yě)将爲愛(ài)奇藝提供綜藝、影(yǐng)視内容，并圍繞相關内容IP進行遊戲、電商等衍生品開發。華策影(yǐng)視總經理(lǐ)趙依芳曾對(duì)外透露，未來(lái)會考慮專爲視頻(pín)網站打造内容，先付費點播再售賣給電視台播出。
但短期内，視頻(pín)網站自制内容占整體比例依然較低，也(yě)難以保證成功率，更多(duō)的(de)内容将依靠市場(chǎng)購(gòu)買，單憑自制和(hé)影(yǐng)視投資難以甩開各大(dà)視頻(pín)站之間的(de)差距，而拿到阿裏巴巴投資的(de)優酷土豆、騰訊視頻(pín)、樂(yuè)視等競争對(duì)手今年同樣在加速往自制和(hé)上下(xià)遊滲透。
一方面要持續消耗百度的(de)帶寬成本和(hé)内容成本，一方面要繼續面對(duì)全方位的(de)激烈競争，在經過一年多(duō)時(shí)間的(de)搶跑沖刺後，愛(ài)奇藝的(de)上市之路依然漫長(cháng)。
“視頻(pín)是一個(gè)非常特殊的(de)行業，未來(lái)兩三年内依然難以盈利，愛(ài)奇藝需要盡可(kě)能在确定的(de)财務模型下(xià)去做(zuò)IPO，更重要的(de)是，視頻(pín)行業發展空間大(dà)，處在投入期而遠(yuǎn)未到相對(duì)穩定期，移動、自制、電視終端等市場(chǎng)領域的(de)格局還(hái)看不清。”龔宇坦言，這(zhè)些不确定性，讓愛(ài)奇藝還(hái)無法在短時(shí)間内制定上市計劃。
