熟悉湖南(nán)廣電的(de)都知道，曾經它的(de)第一輪改革，激發了(le)湖南(nán)經視這(zhè)位地面四小龍之一的(de)出現；第二輪改革，則将湖南(nán)衛視成功推上了(le)省級衛視一哥(gē)的(de)地位；但第三輪改革遲遲不見動靜。而本屆金鷹節，這(zhè)一湖南(nán)廣電最爲重視的(de)政治性任務中，無處不在的(de)芒果TV身影(yǐng)，或許也(yě)預示著(zhe)，芒果TV将可(kě)能成爲“第二個(gè)湖南(nán)衛視”，并帶領芒果成爲互聯湘軍。
12日晚，金鷹節終于結束了(le)三天的(de)浩大(dà)頒獎禮行程，其中“金鷹節之互聯盛典頒獎晚會”尤爲令人(rén)驚奇：它不單是首家傳統媒體給新媒體頒獎的(de)大(dà)型活動，還(hái)将“電視彈幕”、“直播掃碼”等互聯網思維在一台電視晚會上玩出了(le)奇葩的(de)效果，将年輕觀衆拉回客廳。
從這(zhè)個(gè)角度上看，一直被業内譽爲電視湘軍的(de)湖南(nán)廣電，此番集體變身互聯湘軍，除了(le)引發業内關注外，或許，芒果TV也(yě)是湖南(nán)廣電擰巴了(le)四年的(de)第三輪改革能繞過“制播分(fēn)離”“轉企改制”等症結，成功突破體制、機制的(de)最大(dà)途徑。
而說回這(zhè)台晚會，這(zhè)也(yě)是一次超越了(le)“将電視内容簡單地平移到互聯網上”的(de)大(dà)型直播。
筆者見過不少所謂的(de)互動節目或互動晚會了(le)，其表現形式不過仍是“拿來(lái)主義”：将網上收集的(de)素材拿來(lái)、将APP統計的(de)數據拿來(lái)、将視頻(pín)資源拿到視頻(pín)網站去播。
事實上，這(zhè)些互動都是觀衆與觀衆之間，觀衆與技術與介質之間的(de)互動。而不是觀衆與主持人(rén)與主創人(rén)員(yuán)的(de)互動。而本次直播，主持人(rén)穿插始終的(de)對(duì)觀衆的(de)系統性引導，編導對(duì)觀衆情緒和(hé)思維的(de)策略性規劃，等于把傳統意義上的(de)“觀衆”變成了(le)活動的(de)直接參與者，真正實現了(le)傳統的(de)“台”利用(yòng)互聯網技術實現了(le)與“網”的(de)聯動。
1、最明(míng)顯的(de)亮點，就是“電視彈幕”：信息互動的(de)閉環
作爲一檔最“互聯網”的(de)電視晚會，它不僅是頒發什(shén)麽移動互聯網領域“年度十大(dà)應用(yòng)、年度公司、年度新銳和(hé)跨界融合創新獎”，更重要的(de)在于讓粉絲互動起來(lái)。因此，這(zhè)台晚會将移動互聯元素“彈幕”搬到直播現場(chǎng)，用(yòng)戶在芒果TV(PC、Phone、Pad端)觀看晚會直播的(de)同時(shí)，隻要通(tōng)過各端口參與互動留言，留言就以“彈幕”的(de)形式出現在湖南(nán)衛視以及芒果TV的(de)直播畫(huà)面中，“電視彈幕”的(de)引入首次實現了(le)電視與互聯網技術的(de)融合創新。
因爲湖南(nán)衛視的(de)受衆、金鷹節的(de)受衆本身就有很多(duō)粉絲型觀衆，因此當他(tā)們将自己的(de)想法、觀點實時(shí)地在電視屏幕上“吐”出來(lái)，這(zhè)些都構成了(le)信息互動的(de)閉環，使得(de)粉絲不但能線下(xià)吐槽，其線上的(de)存在感、控制欲等人(rén)性的(de)需求也(yě)得(de)到了(le)釋放與滿足。
2、另一種補充，就是“無廣告對(duì)接”：擾動互聯觀衆的(de)情緒
所有的(de)電視節目，最大(dà)的(de)問題就是廣告的(de)存在，因爲它會撕裂觀衆的(de)情緒，這(zhè)也(yě)是爲什(shén)麽很少有互聯網産品直接硬插廣告，而選擇産業鏈售賣等方式獲利的(de)原因。
于是在晚會的(de)廣告時(shí)間段内，芒果TV于PC、Phone、Pad和(hé)互聯網電視端設置特别環節，以粉絲與明(míng)星的(de)零距離互動爲體現，實現全程無廣告網絡直播。據悉，“海濤逛金鷹，點的(de)就是你”是芒果TV與金鷹節導演組共同策劃，爲金鷹互聯盛典特别設計的(de)後台互動環節，在該環節中主持人(rén)杜海濤随身攜帶主觀機位即時(shí)直播電視未播出現場(chǎng)。在這(zhè)個(gè)環節中，曹格、樸樹、華晨宇、陳學冬、謝依霖、孫堅、李菲兒(ér)、白客等大(dà)牌明(míng)星接受廣大(dà)網友的(de)點名任務。
可(kě)以說，在粉絲型媒體中，編導運營的(de)是受衆的(de)情緒，而該台晚會的(de)編導在通(tōng)過電視語言攪動電視粉絲之時(shí)，也(yě)通(tōng)過了(le)線下(xià)方式擾動互聯觀衆的(de)情緒，這(zhè)才是本次嘗試的(de)意義所在，也(yě)是電視湘軍蛻變互聯湘軍的(de)演進方式。
3、主持人(rén)的(de)語言和(hé)編導的(de)思維：驗證了(le)互動的(de)空間
在晚會最開始，白客就呈現了(le)一出對(duì)未來(lái)的(de)暢想：他(tā)成爲未來(lái)世界唯一的(de)五指人(rén)，而其餘人(rén)類均變成了(le)手指長(cháng)璞的(de)“指尖族”，爲此白客遭到了(le)全球人(rén)類的(de)通(tōng)緝。而在晚會結尾時(shí)，主持人(rén)汪涵也(yě)做(zuò)了(le)一番關于電視與互聯網不是誰吃(chī)掉誰，而是相互融合、取長(cháng)補短的(de)論述。
從這(zhè)兩個(gè)細節，确實可(kě)以看出編導在整體晚會中對(duì)互聯網和(hé)電視之間關系的(de)思考，他(tā)們的(de)确道出傳統媒體與新媒體融合的(de)真谛。本次互動實驗也(yě)的(de)确充分(fēn)發揮了(le)大(dà)屏和(hé)小屏的(de)優勢，通(tōng)過大(dà)屏獲得(de)信息，通(tōng)過小屏互動信息。這(zhè)正如工業革命不是把人(rén)類已有的(de)車、船全部砸爛，而是把發動機裝在上面。
同時(shí)，本次互動較多(duō)地使用(yòng)了(le)二維碼技術，這(zhè)種技術雖然技術含量不是很高(gāo)，但它普及度高(gāo)，使用(yòng)方便，是打通(tōng)觀衆與節目主創之間、大(dà)屏與小屏之間最有效的(de)工具。特别是該技術進行了(le)APP應用(yòng)下(xià)載、抽搶大(dà)獎、獲得(de)有用(yòng)資料、投票(piào)表達态度等互動實驗，從後來(lái)近千萬次的(de)互動量上看，基本驗證了(le)互動在節目形态和(hé)未來(lái)商業模式中巨大(dà)的(de)、充滿想象力的(de)空間。
新轉型寄于芒果TV？
熟悉湖南(nán)廣電的(de)都知道，曾經它的(de)第一輪改革，激發了(le)湖南(nán)經視這(zhè)位地面四小龍之一的(de)出現；第二輪改革，則将湖南(nán)衛視成功推上了(le)省級衛視一哥(gē)的(de)地位；但第三輪改革遲遲不見動靜，而本屆金鷹節，這(zhè)一湖南(nán)廣電最爲重視的(de)政治性任務中，無處不在的(de)芒果TV身影(yǐng)，或許也(yě)預示著(zhe)，芒果TV将可(kě)能成爲“第二個(gè)湖南(nán)衛視”？
其實，據筆者采訪快(kuài)樂(yuè)陽光(guāng)總裁張若波了(le)解到，芒果TV一直在關注、探索直播互動，此前已跟湖南(nán)經視探索了(le)錄播節目上的(de)用(yòng)戶投票(piào)，在IPTV上也(yě)做(zuò)了(le)對(duì)《爸(bà)爸(bà)去哪兒(ér)》的(de)用(yòng)戶投票(piào)活動，針對(duì)華晨宇火星演唱會做(zuò)了(le)銷售性産品的(de)互動。
據悉，芒果TV多(duō)端直播華晨宇火星演唱會當晚，芒果TV全平台共逾40萬用(yòng)戶（含VIP尊享用(yòng)戶）實現網絡在線共賞華晨宇火星演唱會，創明(míng)星演唱會在線觀看人(rén)數紀錄新高(gāo)。在産品方面，日前芒果TV攜手TCL全新推出的(de)“TCL芒果TV+”雙品牌互聯網電視機創新台網互動玩法，爲廣大(dà)芒果粉量身打造出投票(piào)、互動答(dá)題、K歌(gē)等互動功能專區(qū)。用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過專區(qū)功能與湖南(nán)衛視王牌綜藝節目進行趣味互動，如投票(piào)支持喜歡的(de)明(míng)星參加節目、互動答(dá)題赢取節目嘉賓簽名照(zhào)、累積芒果豆兌換精美(měi)禮品等，使電視觀衆與互聯網用(yòng)戶的(de)角色體驗熔于一爐，将年輕受衆重新拉回客廳。
現在誰也(yě)不能判定湖南(nán)廣播電視台如此轉型的(de)成敗，但芒果TV這(zhè)隻“新鮮芒果”，已經在像互聯網公司一樣思考與行動。
