信息流廣告爆發，社交成重要關鍵詞
發表日期：2015.02.14 訪問人(rén)數：614
在移動互聯網迅猛發展的(de)背景下(xià)，互聯網廣告行業也(yě)悄然變化(huà)，從全球範圍來(lái)看，Facebook、Twitter等社交媒體的(de)崛起讓信息流廣告成爲了(le)企業進行品牌推廣和(hé)産品營銷的(de)重要途徑。受此影(yǐng)響，國内包括微博、微信、QQ空間、今日頭條、知乎等資訊、社交類APP也(yě)開始推出信息流廣告，可(kě)以預見的(de)是，2015年信息流廣告将成爲互聯網廣告行業最大(dà)的(de)一匹黑(hēi)馬。
雖然關鍵詞廣告和(hé)視頻(pín)廣告仍扮演著(zhe)重要角色，但随著(zhe)信息流廣告的(de)不斷豐富和(hé)完善，越來(lái)越多(duō)企業将認識到這(zhè)種全新廣告形式的(de)價值所在。同時(shí)，在移動互聯網時(shí)代，用(yòng)戶更喜歡通(tōng)過移動終端來(lái)實現社交、購(gòu)物(wù)、獲取資訊等需求，由于移動端屏幕相對(duì)較小，對(duì)傳統互聯網廣告而言這(zhè)點屏幕資源将顯得(de)捉襟見肘，而信息流廣告卻很好的(de)解決了(le)這(zhè)些難題，在不影(yǐng)響用(yòng)戶體驗的(de)情況下(xià)，實現了(le)廣告效果的(de)最大(dà)化(huà)。
既然微博和(hé)微信都推出了(le)信息流廣告服務，接下(xià)來(lái)，我們不妨分(fēn)享一些案例，看看信息流廣告究竟是如何發揮價值的(de)。微博早在2012年就率先試水(shuǐ)信息流廣告，算(suàn)是國内最先探索信息流廣告的(de)移動平台，我們不妨先來(lái)看看微博到底有哪些成功的(de)案例可(kě)供參考借鑒。
聯想攜手微博打造的(de)摩托羅拉回歸中國微博首秀就是典型案例。雙方合作創造了(le)微博首條橙V信息流廣告，這(zhè)也(yě)是微博信息流廣告最新的(de)産品形式。這(zhè)則廣告由聯想高(gāo)級副總裁劉軍所發布，其中植入了(le)#軍哥(gē)随手送#話(huà)題，以每天送出一台MOTO X爲噱頭吸引網友。據了(le)解，該廣告投放24小時(shí)内，閱讀量增長(cháng)超過100萬，達到632萬；投放之後劉軍的(de)粉絲增加了(le)10%，而且，其中不乏大(dà)量競品用(yòng)戶。在這(zhè)種背景下(xià)，MOTO X首發三天在微博上即擁有超256萬提及量。
信息流廣告的(de)形式也(yě)最大(dà)限度的(de)釋放了(le)微博在社交層面上的(de)傳播優勢，而粉絲頭條、粉絲通(tōng)、品牌速遞、微博精選等産品的(de)推出也(yě)大(dà)大(dà)鞏固了(le)微博在信息流廣告領域的(de)地位。從實際案例來(lái)看，捷豹去年在微博進行了(le)品牌速遞的(de)信息流廣告投放，在5天内共創造了(le)4000萬次信息流曝光(guāng)，3000萬次話(huà)題閱讀量，70萬次互動，50萬次視頻(pín)播放，堪稱信息流廣告的(de)标杆案例，品牌速遞正是通(tōng)過微博社交傳播上的(de)優勢，實現多(duō)級裂變的(de)傳播。目标用(yòng)戶看到廣告内容并産生互動後，相關微博會繼續展示給關注該用(yòng)戶的(de)粉絲，幫助廣告主更全面多(duō)樣的(de)與消費者互動溝通(tōng)交流，極大(dà)地增加了(le)品牌曝光(guāng)度。
再來(lái)看看微信，實際上微信對(duì)信息流廣告的(de)涉足時(shí)間并不長(cháng)，在1月(yuè)25日晚，微信朋友圈首批廣告才正式亮相，以類似朋友圈原創内容形式展現，品牌包括寶馬、vivo和(hé)可(kě)口可(kě)樂(yuè)。
對(duì)微信方面而言，這(zhè)第一次投放信息流廣告頗費了(le)一番周折，什(shén)麽樣的(de)内容才會更容易被接受？動态還(hái)是靜态，什(shén)麽形式不會打擾用(yòng)戶？什(shén)麽時(shí)間投放？等等，都将關乎首次投放的(de)成敗。所以，在形式上看，朋友圈第一波廣告選擇和(hé)普通(tōng)好友的(de)圖文朋友圈接近，都是文字配圖片，隻是附加了(le)“推廣”标識，以及“查看詳情”的(de)H5鏈接，可(kě)點擊進入。很明(míng)顯，這(zhè)是爲了(le)讓用(yòng)戶能更容易接受一些。當然，本次投放的(de)亮點在于，寶馬、vivo和(hé)可(kě)口可(kě)樂(yuè)這(zhè)三個(gè)廣告主讓大(dà)家聯系到高(gāo)富帥、中産、屌絲三個(gè)關鍵詞，因此，網友的(de)傳播也(yě)圍繞這(zhè)些層面進行了(le)衍生，使得(de)本次廣告投放收獲了(le)意想不到的(de)二次傳播效果。
實際數據可(kě)以反映這(zhè)種廣告的(de)突出效果，自25日20:45上線至27日早9:00，vivo在微信朋友圈的(de)廣告投放數據如下(xià)：1、vivo廣告的(de)總曝光(guāng)量接近1.55億.2、用(yòng)戶點擊vivo的(de)logo/點“贊”/評論等行爲超過720萬次.3、vivo官方微信增加關注超過22萬。不過，此次微信朋友圈的(de)廣告投方中可(kě)以明(míng)顯看到，奔馳、奧迪的(de)消費者，不斷的(de)收到vivo和(hé)可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)信息，卻唯獨讓寶馬缺席，多(duō)少有點兒(ér)讓人(rén)谛笑(xiào)皆非。
對(duì)比微信和(hé)微博我們不難看出，在諸多(duō)APP中，微信和(hé)微博在做(zuò)信息流廣告方面最有潛力，二者都具備海量的(de)用(yòng)戶，在用(yòng)戶活躍度和(hé)用(yòng)戶使用(yòng)時(shí)長(cháng)兩項指标上都相當出色，而且都具備社交屬性，用(yòng)戶很容易通(tōng)過社交服務對(duì)信息流廣告進行二次傳播，并引發更激烈的(de)話(huà)題討(tǎo)論，從而使信息流廣告的(de)波及範圍更廣、效果更持久。相信在兩大(dà)平台的(de)推動下(xià)，信息流廣告将繼續保持迅猛增長(cháng)。
當然，除上述兩大(dà)平台之外，今日頭條、知乎等其他(tā)内容APP也(yě)引入了(le)信息流廣告，不過相比微信和(hé)微博，由于這(zhè)些APP在社交方面都會是未來(lái)發展中的(de)桎梏，因此，很難通(tōng)過用(yòng)戶互動提升廣告效果，好在這(zhè)些APP用(yòng)戶量很大(dà)，在龐大(dà)的(de)用(yòng)戶基數和(hé)用(yòng)戶使用(yòng)頻(pín)次下(xià)，廣告展示率也(yě)并不算(suàn)低。
可(kě)以斷定的(de)是，信息流廣告已然成爲當前互聯網廣告，尤其是移動互聯網時(shí)代的(de)主流形式，而社交層面的(de)基因則是實現廣告最終效果的(de)關鍵一環，社交不是一切，但社交卻給予了(le)信息流廣告引爆的(de)絕佳土壤，也(yě)許從某種意義上來(lái)看，信息流廣告，得(de)社交者得(de)天下(xià)。
