新《廣告法》開始實施 轉發互聯網廣告要小心
發表日期：2015.09.02 訪問人(rén)數：778
據經濟之聲《天下(xià)财經》報道，被稱爲“史上最嚴”的(de)新《廣告法》從昨天開始實施，互聯網廣告正式被納入監管範圍。以後，不僅騙點擊量的(de)彈窗(chuāng)廣告被視爲違法，發在微信朋友圈的(de)小廣告也(yě)将面臨調查。
新《廣告法》嚴控網絡互聯網廣告
根據新《廣告法》規定：“利用(yòng)互聯網發布、發送廣告，不得(de)影(yǐng)響用(yòng)戶正常使用(yòng)網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的(de)廣告，應當顯著标明(míng)關閉标志，确保一鍵關閉。”
從事互聯網廣告行業多(duō)年的(de)鄭先生認爲，這(zhè)個(gè)規定對(duì)于規範市場(chǎng)有很大(dà)幫助：
鄭先生：有一些小的(de)網站在彈窗(chuāng)式廣告的(de)時(shí)候，它沒有明(míng)顯的(de)“關閉”按鈕，或者它的(de)關閉按鈕其實做(zuò)了(le)一個(gè)鏈接。這(zhè)是騙取點擊的(de)行爲，比如你看到彈窗(chuāng)廣告覺得(de)很煩，想去關閉它，但它這(zhè)個(gè)關閉按鈕是假的(de)，那你點擊後，它又跳轉了(le)，就相當于騙取了(le)你的(de)點擊量。
不過，鄭先生認爲，互聯網廣告受限制，主要是對(duì)醫療、藥品、保健食品等行業廣告有較大(dà)沖擊，對(duì)其它行業影(yǐng)響并不大(dà)。
鄭先生：因爲像醫藥、煙(yān)酒，還(hái)有一些比較敏感的(de)客戶，對(duì)他(tā)們的(de)限制比較大(dà)。其它像日化(huà)、汽車類的(de)客戶，其實影(yǐng)響并不大(dà)。隻是在廣告投放的(de)時(shí)候，上面要加一個(gè)“廣告”這(zhè)樣的(de)标志，就是讓受衆知道這(zhè)是一個(gè)廣告，但是對(duì)其它的(de)我覺得(de)沖擊并不大(dà)。
20年來(lái)首次修訂，适應互聯網時(shí)代需求
這(zhè)是《廣告法》自1995年誕生以來(lái)，時(shí)隔20年後完成首次修訂。中國傳媒大(dà)學廣告學院院長(cháng)丁俊傑認爲，新《廣告法》将更加适應互聯網時(shí)代的(de)需要。
丁俊傑：新廣告法和(hé)傳統廣告法最大(dà)的(de)區(qū)别就是廣告運作的(de)環境發生了(le)變化(huà)。尤其是互聯網和(hé)移動互聯網廣告的(de)出現，對(duì)于廣告法是一個(gè)巨大(dà)的(de)挑戰。
除此以外，工商總局制定的(de)《互聯網廣告監督管理(lǐ)暫行辦法》也(yě)在9月(yuè)1日一并生效。丁俊傑說，有了(le)配套措施，新《廣告法》才能有效執行。
丁俊傑：第一，互聯網廣告處于巨大(dà)的(de)變化(huà)當中，你在做(zuò)一部法律，計劃沒有變化(huà)快(kuài)，所以你必須爲操作環節和(hé)業界的(de)變化(huà)留出空間。第二個(gè)呢(ne)，廣告法它一定是宏觀的(de)，它不可(kě)能具體到某一個(gè)領域，所以要想有發揮作用(yòng)它必須要有相關的(de)管理(lǐ)條例的(de)配套才行。
據國家工商總局介紹，全國互聯網廣告監測中心将于今年年底建成，明(míng)年就實行對(duì)互聯網廣告的(de)全面監測。對(duì)微博、微信等新媒體的(de)廣告，目前可(kě)以對(duì)公衆号的(de)廣告進行監測，對(duì)發在朋友圈的(de)廣告，如果有網友舉報，也(yě)可(kě)以有針對(duì)性的(de)調查。這(zhè)意味著(zhe)，微信好友在朋友圈裏發的(de)小廣告，再進行轉發就要小心了(le)。
