從前年開始，很多(duō)人(rén)就說他(tā)們不打算(suàn)看電視了(le)。由各種盒子帶來(lái)的(de)“拔線族”不斷沖擊在三網融合中處于弱勢的(de)廣電，并令其地位岌岌可(kě)危。在這(zhè)個(gè)時(shí)候，假設某家電視台要推出一個(gè)隻能在網上收看的(de)24小時(shí)新聞頻(pín)道，你會不會認爲它是吃(chī)錯了(le)什(shén)麽藥？
但是身爲美(měi)國電視三大(dà)台之一的(de)哥(gē)倫比亞廣播公司(CBS)就這(zhè)麽做(zuò)了(le)。2014年11月(yuè)，CBS上線了(le)CBSN，這(zhè)是一個(gè)僅在網絡平台提供的(de)24小時(shí)新聞頻(pín)道。在去年底直播的(de)一場(chǎng)民主黨總統候選人(rén)電視辯論，讓成立一年的(de)CBSN獲得(de)了(le)全平台120萬人(rén)同時(shí)觀看的(de)新紀錄。
120萬人(rén)在線 CBSN創造收視新紀錄
2014年底，CBSN首先在Xbox One提供，後來(lái)到達Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV，Roku等平台。這(zhè)些平台的(de)共同特點就是類似國内小米、樂(yuè)視等盒子或互聯網電視機，存在繞過有線或無線電視網觀看視頻(pín)節目的(de)方法，也(yě)就是所謂的(de)OTT服務。除此之外，CBSN也(yě)可(kě)以在CBS新聞的(de)官方網站、iOS和(hé)Android客戶端收看。
去年底，剛過完一周年紀念日的(de)CBSN直播了(le)一場(chǎng)民主黨總統候選人(rén)電視辯論。在上線的(de)幾個(gè)平台，用(yòng)戶都可(kě)以後台播放，聽(tīng)聲音(yīn)的(de)同時(shí)切換到其他(tā)工作或者玩遊戲，這(zhè)是之前沒有過的(de)體驗。
電視辯論的(de)這(zhè)個(gè)周末讓CBSN創造了(le)收視新紀錄。數據顯示，這(zhè)次周六晚上的(de)電視辯論CBSN共有全平台上120萬用(yòng)戶觀看，周五到周一三天CBSN獲得(de)230萬獨立訪問者以及490萬次視頻(pín)點播。互聯網電視上平均收視時(shí)間是82分(fēn)鐘(zhōng)，PC是37分(fēn)鐘(zhōng)，手機是24分(fēn)鐘(zhōng)。
就像在同一時(shí)間突發的(de)巴黎恐怖襲擊帶來(lái)的(de)效果一樣，觀衆希望随時(shí)随地都能打開收看到即時(shí)準備好的(de)新聞。CBS數字新聞部高(gāo)級執行制片人(rén)Nancy Lane表示：“我們發布了(le)CBSN，所以觀衆可(kě)以随時(shí)随地觀看CBS新聞。周末的(de)新紀錄表明(míng)CBSN可(kě)以擴展CBS新聞的(de)外延，覆蓋像周末電視辯論這(zhè)樣的(de)突發新聞事件。觀衆也(yě)證明(míng)他(tā)們有需求在所有數字平台觀看突發新聞，此前這(zhè)些平台上沒有存在過這(zhè)樣的(de)服務。”
特朗普撂挑子 福克斯直播權瞬間貶值
CBS之前并沒有一個(gè)24小時(shí)新聞台，CBSN的(de)推出顯然也(yě)是爲了(le)應對(duì)CNN、福克斯新聞以及另外兩大(dà)台的(de)衛星新聞頻(pín)道MSNBC以及Fusion(原名爲ABC News Now)。然而作爲早已運營多(duō)年的(de)新聞頻(pín)道之一，福克斯新聞最近肯定不太好受。
就在幾天前，在福克斯和(hé)谷歌(gē)合辦的(de)共和(hé)黨艾奧瓦州初選前最後一場(chǎng)總統候選人(rén)電視辯論期間，唐納德·特朗普的(de)網絡搜索結果是在他(tā)後面其他(tā)三位候選人(rén)的(de)搜索量總和(hé)還(hái)要多(duō)。在《華盛頓郵報》的(de)速寫報道中，特朗普的(de)名字出現了(le)40次——而其他(tā)任何一個(gè)候選人(rén)的(de)名字出現次數都不到他(tā)的(de)一半。
由于不滿主持人(rén)梅根·凱利和(hé)整個(gè)福克斯新聞頻(pín)道的(de)表現，特朗普宣布不參加這(zhè)次辯論，在距離會場(chǎng)幾公裏外的(de)地方舉辦一場(chǎng)單獨的(de)媒體活動。這(zhè)在美(měi)國近年的(de)總統競選中也(yě)是絕無僅有。
特朗普和(hé)福克斯之間的(de)關系一直都很不好。特朗普方面表示，曾經收到福克斯新聞署名的(de)一封緻媒體的(de)公開信，對(duì)他(tā)做(zuò)出了(le)“歪曲可(kě)笑(xiào)”的(de)描述。福克斯新聞則表示，特朗普曾經對(duì)電視網要價500萬美(měi)金爲條件換取重返辯論場(chǎng)，它們不能接受。
民主共和(hé)兩黨在黨内初選階段的(de)電視辯論，都由有線電視網分(fēn)走每一次活動的(de)主辦權，并由各台的(de)台柱子擔任主持人(rén)。承辦方自然會獲得(de)當次辯論的(de)獨家現場(chǎng)直播權，其他(tā)媒體隻能安排演播室評論，偶爾穿插現場(chǎng)照(zhào)片或者片段。
尤其是在2016年這(zhè)次大(dà)選中，福克斯新聞頻(pín)道基本成了(le)共和(hé)黨的(de)“禦用(yòng)媒體”。然而特朗普作爲選前聲勢最爲浩蕩也(yě)最有争議(yì)的(de)候選人(rén)，卻“有組織無紀律”，自己跑出去做(zuò)了(le)媒體活動，無疑沖淡了(le)福克斯獲得(de)的(de)獨家轉播權的(de)價值。
特朗普的(de)媒體活動在隔壁福克斯主持的(de)辯論同時(shí)進行，并且對(duì)全國媒體開放轉播。包括CBSN在内，全國其他(tā)媒體都全程直播了(le)這(zhè)位話(huà)題大(dà)王的(de)單口相聲，估計福克斯很難開口放出這(zhè)次的(de)收視率統計數字。
不過，畢竟福克斯隻是自願攬下(xià)直播權和(hé)主持任務，大(dà)家一直在相互配合的(de)心照(zhào)不宣中行事，特朗普更是和(hé)福克斯之間一分(fēn)錢的(de)協議(yì)都沒有簽。所以福克斯隻能吃(chī)啞巴虧，順便在特朗普艾奧瓦初選屈居亞軍之後好好地酸一下(xià)：“我們認爲任性不參加辯論，是特朗普輸掉艾奧瓦州的(de)主要原因……”
推出原創欄目 相信數字化(huà)内容盈利空間
既然都是24小時(shí)新聞頻(pín)道，爲啥CBSN要選擇獨家在網絡平台播出，而不是走有線電視或者衛星電視平台？其實它們可(kě)能沒有其他(tā)選擇。
自從1980年CNN誕生以來(lái)，CNN、BBC這(zhè)兩家24小時(shí)新聞頻(pín)道的(de)業界翹楚就沒有擔心過盈利問題，基本屬于旱澇保收。其他(tā)出于外宣目的(de)設立的(de)半島、France24、央視等英語新聞台，都提供不設限制的(de)網上直播，借免費吸引用(yòng)戶。
美(měi)國人(rén)民其實并不缺少新聞作爲生活的(de)背景音(yīn)樂(yuè)，三大(dà)台都吸引地方的(de)小台加入聯播網，24小時(shí)播報地方新聞，家長(cháng)裏短和(hé)天氣。而MSNBC和(hé)福克斯新聞也(yě)活的(de)還(hái)可(kě)以。ABC News Now就慘多(duō)了(le)，最近改名爲Fusion已經是ABC和(hé)背後的(de)迪士尼第三次嘗試争取新聞觀衆。半島在雄心勃勃的(de)進駐美(měi)國一年多(duō)之後，灰頭土臉的(de)關閉了(le)美(měi)國版，還(hái)留下(xià)身後一屁股種族歧視什(shén)麽的(de)官司。
所以，CBS做(zuò)24小時(shí)新聞台的(de)初衷和(hé)MSNBC類似，但因爲新進入者的(de)競争劣勢，所以隻得(de)選擇全網免費播出。除去牌照(zhào)申請方面的(de)麻煩之外，這(zhè)也(yě)許就是它們的(de)另外一層考慮。
目前CBSN會精編來(lái)自平台王牌欄目如《CBS晚間新聞》，《60分(fēn)鐘(zhōng)》，《面對(duì)全國》和(hé)《CBS今晨新聞》的(de)精彩片段，CBS廣播電台的(de)整點頭條，以及CBS地方分(fēn)台的(de)趣味新聞節目。
1月(yuè)18日，CBSN繼續帶給人(rén)們驚喜，推出了(le)該網絡新聞台獨家的(de)“原創”系列，首個(gè)亮相的(de)節目是在巴黎和(hé)布魯塞爾混亂的(de)郊區(qū)治安問題的(de)紀錄片，以及關于目前正進行的(de)美(měi)國政治運動，諸如移民、經濟發展不平衡和(hé)槍支管制等議(yì)題的(de)深度報道。CBS新聞部總裁DavidRhodes表示，專屬于數字平台的(de)深度報道内容将給網絡新聞帶來(lái)一個(gè)新維度。
David Rhodes稱，目前在CBS數字新聞平台，主要是CBSnews.com網站和(hé)客戶端的(de)廣告銷量，比在電視台播出的(de)新聞廣告收入的(de)2倍還(hái)要多(duō)。“這(zhè)看起來(lái)跟我們的(de)直覺不同，大(dà)家都認爲傳統媒體上網後賣的(de)更賤。但我們的(de)網絡化(huà)産品卻更貴了(le)。這(zhè)讓我們自豪并相信後續的(de)商業化(huà)潛力。”
David Rhodes表明(míng)他(tā)任期内其中一個(gè)目标是讓CBSN盈利。目前CBSN還(hái)是無廣告的(de)新聞平台，但是留出了(le)廣告時(shí)長(cháng)。CBS集團CEO Les Moonves續簽了(le)大(dà)衛的(de)合約，好讓他(tā)至少工作到2019年。
在美(měi)國發生的(de)媒體變革可(kě)以作爲中國媒體同行的(de)一個(gè)鏡鑒。如今很多(duō)經營困難的(de)報紙都打算(suàn)推出本地新聞客戶端産品，而CBSN的(de)全平台覆蓋，并且在各平台都能争取到不錯的(de)推廣位置，加上獨家内容，都可(kě)以讓很多(duō)觀衆改變傳統收視習(xí)慣。這(zhè)也(yě)啓示所有想做(zuò)新聞産品的(de)媒體，必須重視獨家原創内容的(de)開發制作，而不要夢想用(yòng)算(suàn)法大(dà)數據做(zuò)個(gè)推薦了(le)事。
