随著(zhe)可(kě)穿戴設備日益火熱(rè)，服裝領域也(yě)有一股暗潮在湧動，我們從近幾年的(de)時(shí)裝秀與服飾公司的(de)布局動作，能看到一些變化(huà)，服裝設計師們與服飾企業開始有意識的(de)擁抱新科技，智能服裝開始成爲服裝設計領域的(de)一種潛在的(de)新趨勢。
智能服裝有可(kě)能成爲智能穿戴領域出貨量最大(dà)的(de)品類之一
我們看到，美(měi)國知名牛仔品牌李維斯(Levis)已推出了(le)音(yīn)樂(yuè)外套，而波蘭Moratex公司則開發了(le)隐身衣等，而在國内，上個(gè)月(yuè)柒牌智能時(shí)尚發布會上拿出了(le)長(cháng)短兩款智能夾克，突破傳統夾克的(de)設定，設計了(le)多(duō)達17個(gè)貼身隐形置物(wù)口袋。該款夾克融合許多(duō)最新科技研發成果，包括可(kě)拆卸連衣帽、遮光(guāng)眼罩及瞬時(shí)充氣枕等。
我們看到，數字智能服飾正在成爲一股新的(de)潮流，據Gartner的(de)報告，智能服裝将從2013年、2014年出貨量幾近爲零的(de)冰凍狀态，躍升到2016年預計的(de)2600萬件，成爲智能穿戴領域出貨量最大(dà)的(de)品類之一。智能服裝目前雖然尚處于發展階段，但其潛力已經顯露出來(lái)。圍繞當今消費者的(de)諸多(duō)基于運動、健康、溝通(tōng)等方面的(de)需求，從國外到國内，許多(duō)智能服裝已經被開發出來(lái)。
國外基于運動與健康的(de)需求：衆多(duō)特定領域的(de)智能服裝紛紛湧現
先看國外，在澳大(dà)利亞，有一款智能文胸Bionic Bra已經被Wollongong大(dà)學的(de)教授Julie Steele研發出來(lái)。這(zhè)款文胸是對(duì)傳統文胸的(de)改善，它可(kě)以用(yòng)來(lái)減少女(nǚ)性用(yòng)戶穿著(zhe)Bra引起不舒适感或者是手指麻痹等症狀。根據你所處場(chǎng)景不同來(lái)自動調整松緊的(de)Bra，采用(yòng)柔軟的(de)智能布料制作，換句話(huà)說就是能像人(rén)本身肌肉一樣擴張和(hé)收縮，更貼合人(rén)體。
而在美(měi)國，基于運動需求的(de)智能服裝也(yě)已經在開賣了(le)，美(měi)國Sensatex公司就是一個(gè)典型案例，該公司推出的(de)第一款智能服裝，從外表看就是一件柔軟的(de)羅紋棉針織衫，但其實際的(de)結構是導電纖維與棉纖維交織在一起，可(kě)以嵌入傳感器并接收數據，存儲信息傳送到移動電話(huà)、家庭個(gè)人(rén)電腦(nǎo)或手腕監視器上，用(yòng)于監視穿衣人(rén)重要的(de)生命特征，出狀況及時(shí)報警。日前這(zhè)家公司還(hái)計劃推出一款運動T恤，它可(kě)以監視心率、體溫、呼吸以及消耗了(le)多(duō)少卡路裏的(de)熱(rè)量。這(zhè)種T恤可(kě)以在穿衣人(rén)心髒病發作或虛脫時(shí)及時(shí)報警，從而降低突發性死亡的(de)概率。
而早在幾年前，Nike公司也(yě)研發過一件高(gāo)逼格的(de)智能運動裝，通(tōng)過特殊設計來(lái)緩解運動給肌肉帶來(lái)的(de)壓力，提升體能恢複速度，并且運用(yòng)Dri-Fit面料和(hé)激光(guāng)穿孔設計增強透氣性能。
同樣是基于運動需求，以 Polo 衫成名的(de) Ralph Lauren就設計了(le)一款可(kě)檢測用(yòng)戶心率、呼吸頻(pín)率的(de)智能 T 恤。這(zhè)件智能服裝在布料中嵌入了(le)導電的(de)銀纖維，在胸部的(de)一個(gè)小盒子裏，裝有各類傳感器。這(zhè)件衣服相當于就是一個(gè)随身教練，可(kě)以對(duì)心跳、呼吸、壓力等數據做(zuò)出分(fēn)析，當你在運動時(shí)，結合移動端的(de)應用(yòng)，PoloTech 會實時(shí)提示運動量。
國内柒牌男(nán)裝推出智能服裝：科技開始重新定義時(shí)尚
雖然在國外智能服裝的(de)試水(shuǐ)已經頻(pín)頻(pín)出現，國内智能服裝也(yě)已經有了(le)開創者，國内傳統服裝品牌柒牌男(nán)裝不久前舉辦了(le)智能時(shí)尚發布會，發布集記錄步數、控制音(yīn)樂(yuè)、遙控拍(pāi)照(zhào)、丢失提醒等于一體的(de)智能夾克。這(zhè)款夾克的(de)賣點就是科技面料、精緻輔料、多(duō)功能設計、炫酷智能、商旅APP，試圖滿足商旅人(rén)士多(duō)場(chǎng)景的(de)著(zhe)裝需求。
“手機離開你超過5米，衣服會發出提醒聲，讓你不用(yòng)擔心手機丢失的(de)問題。”在國内，智能手機普及帶來(lái)的(de)低頭族越來(lái)越多(duō)，手機對(duì)消費著(zhe)來(lái)說，相當于一個(gè)延伸器官，而手機丢失往往導緻重要資料、賬戶與隐私的(de)洩露，造成諸多(duō)隐患，柒牌推出的(de)智能服裝它的(de)實用(yòng)性則體現在抓住了(le)消費者這(zhè)個(gè)痛點。
而依托智能夾克，柒牌還(hái)集成了(le)一款智能手環，手環采用(yòng)可(kě)拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設計，即可(kě)以随心選擇獨立佩戴，也(yě)可(kě)置入服裝，它擁有生活軌迹記錄、音(yīn)樂(yuè)控制、遙控拍(pāi)照(zhào)、信息提醒、久坐(zuò)提醒、丢失提醒、睡(shuì)眠監測、清晨喚醒等功能，可(kě)以看出，柒牌與國外智能服飾聚焦于運動與健康不一樣的(de)是，它更多(duō)聚焦于生活場(chǎng)景的(de)智能化(huà)，通(tōng)過智能服飾讓人(rén)們生活更智能化(huà)與便捷化(huà)。
目前柒牌智能時(shí)尚夾克已經在天貓聚劃算(suàn)正式上市了(le)。這(zhè)裏看出，柒牌開始從渠道與服飾風格方面進行轉型的(de)一種破局思路，它試圖以全渠道及O2O思維打通(tōng)傳統渠道及電商渠道，推動線上、線下(xià)均衡發展。
我們看到，從國外到國内，智能服裝已經成爲一股新的(de)趨勢，很顯然，從Sensatex公司到耐克到柒牌，從其推出的(de)智能服裝看，其本質都是将現實世界與虛拟世界的(de)結合，它就像是給現實世界的(de)傳統服飾加上一個(gè)菜單，人(rén)們通(tōng)過這(zhè)個(gè)菜單可(kě)以連接互聯網與現實場(chǎng)景，達成自由溝通(tōng)。
所以，服裝行業的(de)一個(gè)變革趨勢就是，技術未來(lái)會成爲時(shí)尚的(de)核心。因爲在某種程度上，科技與時(shí)尚的(de)結合，往往會帶來(lái)一場(chǎng)席卷全球的(de)消費熱(rè)潮。從商業的(de)角度看，傳統服裝零售業整體呈現不景氣的(de)當下(xià)，時(shí)尚服飾大(dà)牌集成可(kě)穿戴設備科技也(yě)是順理(lǐ)成章(zhāng)。
從Sensatex、耐克到柒牌：智能服飾會否形成對(duì)智能手表與手環的(de)替代效應？
因爲真正的(de)機會往往來(lái)自于跨界，柒牌男(nán)裝的(de)洪肇設認爲：”科技正在改變每一個(gè)人(rén)的(de)生活，随著(zhe)數據化(huà)、智能化(huà)的(de)發展及其在生活中的(de)廣泛運用(yòng)，智能服裝領導未來(lái)時(shí)尚的(de)發展方向是必然的(de)。”他(tā)認爲，柒牌必須搶占先機、以創新思維設計和(hé)創新模式在這(zhè)一嶄新的(de)領域有所作爲。
另一方面，在全球可(kě)穿戴設備的(de)浪潮下(xià)，智能童鞋、智能跑鞋、智能床墊逐漸進入大(dà)衆視野。智能服裝在國内一直少有人(rén)涉及，但需求一直存在，在國内，商務旅行男(nán)裝市場(chǎng)産品同質化(huà)，需要一些新的(de)元素來(lái)刺激并帶來(lái)更多(duō)的(de)色彩與可(kě)能性，也(yě)需要更多(duō)差異化(huà)的(de)産品來(lái)滿足消費者不同的(de)需求、偏好和(hé)口味，而男(nán)性消費者在選擇自己的(de)服裝時(shí)把注意力更多(duō)放在時(shí)尚品位和(hé)品牌訴求上。當服裝與傳感器和(hé)互聯網碰撞在一起，往往可(kě)以帶來(lái)全新的(de)體驗。未來(lái)，也(yě)必然會有越來(lái)越多(duō)的(de)名企進入智能服裝行業中。
雖然智能服裝也(yě)是智能可(kě)穿戴設備，但相比于其他(tā)智能穿戴設備，在普及率上可(kě)能更具有優勢。因爲服裝是消費者剛需，而類似手表與手環等産品并非必需品，從目前Sensatex、耐克到柒牌推出的(de)智能服飾看，其功能性方面已經形成對(duì)智能手表與手環的(de)替代效應。諸如柒牌這(zhè)樣的(de)服裝品牌，也(yě)具備一定的(de)品牌影(yǐng)響力和(hé)用(yòng)戶群。而傳統企業在品類規模、設計能力、銷售渠道的(de)優勢能更快(kuài)帶動服裝智能化(huà)的(de)滲透。
智能服飾會是智能可(kě)穿戴設備的(de)下(xià)一個(gè)風口嗎？
目前整個(gè)服裝行業，消費者已經不滿足于簡單的(de)需求，對(duì)時(shí)尚、潮流，以及品質、個(gè)性化(huà)的(de)要求越來(lái)越高(gāo)。而傳統服飾品牌則普遍陷入同質化(huà)的(de)格局，如果加上一點智能化(huà)的(de)因素，無疑則契合了(le)當下(xià)對(duì)服裝領域的(de)個(gè)性化(huà)需求，未來(lái)人(rén)們對(duì)服裝的(de)需求不僅僅是穿上衣服這(zhè)麽簡單。運動數據的(de)記錄，運動規劃，乃至社交等越來(lái)越多(duō)的(de)運動需求正在被不斷挖掘出來(lái)。在服裝業發展日趨精細化(huà)的(de)如今，服裝産業不僅面對(duì)著(zhe)消費者的(de)變化(huà)，也(yě)面對(duì)著(zhe)科技發展所帶來(lái)的(de)沖擊。基于大(dà)數據、物(wù)聯網、技術創新等層面應運而生的(de)智能服裝，逐漸成爲未來(lái)服裝業發展的(de)一個(gè)關鍵風口。
柒牌做(zuò)智能服飾也(yě)是一次這(zhè)樣的(de)嘗試，因爲服裝企業是否需要戰略轉型也(yě)是一個(gè)問題，因爲有時(shí)候走的(de)太快(kuài)，而用(yòng)戶需求未跟上會導緻戰略轉型出現問題，但柒牌目前更多(duō)是對(duì)智能服飾保持一種相對(duì)理(lǐ)智的(de)冷(lěng)靜态度：如果是盲目的(de)戰略轉型隻會讓企業死得(de)更快(kuài)。“領先一步是英雄，領先太多(duō)就有可(kě)能付出巨大(dà)的(de)成本，所以，柒牌要邊走邊創新。一方面，我們穩定住基本盤，另一方面，也(yě)要果斷看到趨勢，創新産品和(hé)體驗。“
就目前來(lái)看，世界一流的(de)服裝企業在智能化(huà)、互聯網化(huà)方面的(de)布局仍在起步階段，這(zhè)對(duì)于中國企業發展來(lái)說是非常好的(de)追趕機會，智能化(huà)會是服裝企業新的(de)戰略落地點，抓住這(zhè)個(gè)風口，就爲未來(lái)的(de)服裝品牌轉型與未來(lái)消費者的(de)需求提前落下(xià)了(le)一顆重要棋子。
