網絡視頻(pín)廣告大(dà)發展需時(shí)日 2011年達43億美(měi)元

    7月(yuè)19國際報道 在雅虎網站上逛一下(xià)，你就會認爲網絡視頻(pín)廣告已經在蓬勃發展。

    最新一集《哈裏·波特》電影(yǐng)的(de)宣傳片出現在了(le)雅虎主頁的(de)顯著位置；在雅虎的(de)Food站點上，有一則Hellmann蛋黃(huáng)醬廣告，其中有一個(gè)男(nán)人(rén)在汽車發動機上蒸鲑魚的(de)視頻(pín)片段；搜索“funny videos”會發現雅虎的(de)一個(gè)頻(pín)道專門顯示網絡視頻(pín)廣告。

    eMarketer日前發布的(de)報告顯示，網民并非沒有留意這(zhè)些廣告。視頻(pín)廣告的(de)銷售額将由今年估計的(de)7.75億美(měi)元增長(cháng)到2010年的(de)31億美(měi)元、2011年的(de)43億美(měi)元。eMarketer在去年11月(yuè)份時(shí)預計，2010年的(de)視頻(pín)廣告銷售額将達到30億美(měi)元。

    盡管這(zhè)一數字聽(tīng)起來(lái)很大(dà)，但在未來(lái)4年中廣告客戶不過是在試驗這(zhè)種媒體。即使是達到43億美(měi)元，在視頻(pín)廣告上的(de)投資也(yě)僅僅占到互聯網廣告的(de)一成。

    eMarketer資深分(fēn)析師大(dà)衛表示，要到2011年後，視頻(pín)廣告的(de)閘門才會真正開啓。屆時(shí)，電視和(hé)網絡視頻(pín)之間的(de)差異将非常模糊，廣告客戶将把更多(duō)的(de)營銷預算(suàn)投向網絡視頻(pín)。

    大(dà)衛說，網絡視頻(pín)廣告隻需蠶食幾個(gè)百分(fēn)點的(de)電視廣告市場(chǎng)，這(zhè)将是一筆可(kě)觀的(de)收入。據普華永道稱，到2011年，電視廣告市場(chǎng)将達到463億美(měi)元。

    到2011年，網絡廣告将有多(duō)種格式，而不僅僅是目前的(de)pre-roll廣告。例如，當用(yòng)戶點擊或鼠标劃過時(shí)，一些交互式标語廣告會播放一段視頻(pín)廣告。視頻(pín)片斷底部或二側的(de)圖片将鼓勵用(yòng)戶看一段廣告。

    大(dà)衛還(hái)預計，越來(lái)越多(duō)的(de)網絡視頻(pín)廣告将向用(yòng)戶提供報酬，換取用(yòng)戶看廣告的(de)時(shí)間。可(kě)能的(de)報酬包括免費内容、廣告、優惠券。不提供報酬的(de)廣告必須足夠有趣，避免用(yòng)戶關閉廣告。Burst Media研究表明(míng)，77%用(yòng)戶認爲視頻(pín)廣告很煩人(rén)。

    廠商已經在試驗新的(de)視頻(pín)廣告格式。例如，雅虎就在試驗百葉窗(chuāng)廣告，用(yòng)戶可(kě)以。另外，它還(hái)在試驗“飛(fēi)播”廣告。Yahoo! Video總經理(lǐ)邁克表示，廣告将變得(de)越來(lái)越超高(gāo)頻(pín)用(yòng)戶喜歡。

    邁克還(hái)發現，廣告客戶在廣告中整合了(le)更多(duō)的(de)用(yòng)戶創作内容。百事可(kě)樂(yuè)的(de)Doritos和(hé)其它品牌與雅虎聯合舉辦了(le)競賽活動，鼓勵用(yòng)戶創作與它們産品相關的(de)視頻(pín)片斷。

    新格式隻是廣告客戶對(duì)網絡視頻(pín)這(zhè)種媒體感興趣的(de)部分(fēn)原因，另一個(gè)原因是成本。與拍(pāi)攝、播放30秒電視廣告動辄數百萬美(měi)元的(de)費用(yòng)相比，網絡視頻(pín)廣告的(de)成本要低很多(duō)。

    Google也(yě)在努力使網絡視頻(pín)廣告更容易被用(yòng)戶看到。5月(yuè)份，Google開始通(tōng)過其AdSense網絡發布“點擊後播放”廣告。

    毫無疑問，網絡視頻(pín)廣告還(hái)有很長(cháng)的(de)路要走。但用(yòng)戶應當有這(zhè)樣的(de)心理(lǐ)準備：互聯網将與電視越來(lái)越象。