搜索營銷進入“優化(huà)時(shí)代”

     搜索營銷按出價高(gāo)低來(lái)競争排名位置的(de)規則将被打破，少花錢也(yě)能取得(de)好排名将成爲可(kě)能……近日，從中國雅虎傳來(lái)消息，旨在提升雅虎搜索競價投放效果、改善用(yòng)戶搜索體驗的(de)雅虎搜索競價“金手指計劃”正式啓動。該計劃的(de)最大(dà)特點就是打破了(le)搜索競價僅靠價格決定排名的(de)現狀，采用(yòng)綜合因素來(lái)決定排名，使搜索競價的(de)推廣效果更加完美(měi)精确。

    雅虎搜索競價業務負責人(rén)王剛介紹說，此次雅虎搜索競價“金手指計劃”的(de)核心重點就是“營銷質量指數(LCI2.0)”。作爲評估搜索競價營銷質量的(de)重要參數，營銷質量指數可(kě)以對(duì)搜索競價營銷質量進行更加合理(lǐ)、直觀、精确的(de)評定。根據“指數”，企業主有可(kě)能以更少的(de)成本實現更高(gāo)的(de)排名位置。

    據專家介紹，搜索競價的(de)優勢就是按效果付費，但是對(duì)于企業主來(lái)說，花了(le)較高(gāo)的(de)價格排在前面，而效果是否真的(de)有效，帶來(lái)的(de)點擊能否盡量多(duō)的(de)轉化(huà)爲銷售，是目前很多(duō)企業普遍關注的(de)重要問題，而缺乏搜索營銷效果衡量标準，則成爲問題的(de)關鍵。另外，很多(duō)企業雖然花高(gāo)價取得(de)了(le)好的(de)排名，但是并不能吸引有效的(de)點擊，究其原因就是搜索競價投放方案的(de)優化(huà)及其他(tā)相關配套工作不足，參考什(shén)麽樣的(de)指标進行優化(huà)也(yě)是擺在企業主面前的(de)難題。

    同時(shí)專家也(yě)表示，占據顯著位置的(de)企業搜索競價推廣鏈接，如果内容空洞、缺乏有價值的(de)信息，也(yě)會給廣大(dà)搜索用(yòng)戶帶來(lái)極差的(de)搜索體驗感受，降低搜索引擎的(de)用(yòng)戶滿意度。

    雅虎“金手指計劃”的(de)推出無疑很好的(de)平衡了(le)兩者的(de)需求。雅虎搜索競價業務負責人(rén)王剛介紹說，“金手指計劃”的(de)目的(de)就是提供給企業主一個(gè)搜索競價效果評估的(de)标準，即“營銷質量指數(LCI2.0)”，促使企業通(tōng)過營銷質量指數來(lái)優化(huà)搜索競價投放方案，在實現較高(gāo)排名的(de)同時(shí)，也(yě)能使得(de)搜索競價推廣鏈接帶給搜索用(yòng)戶更多(duō)的(de)有價值信息。

    譬如：一家肝病醫院的(de)推廣内容是“某某肝病專治醫院”，由于此推廣信息較爲寬泛尋常，因此很容易湮沒在衆多(duō)肝病醫院的(de)宣傳信息之中。如果推廣信息改爲“接吻會傳染乙肝嗎？”，宣傳效果會立馬不同。後者由于吸引了(le)搜索用(yòng)戶的(de)眼球，增加了(le)點擊率，相應也(yě)提高(gāo)了(le)LCI指數，從而也(yě)能獲得(de)更好的(de)位置排名。

    據了(le)解，以“價格＋指數”決定搜索競價排名的(de)模式正在逐漸成爲搜索競價市場(chǎng)的(de)主流，Google的(de)“質量得(de)分(fēn)”，百度的(de)“關鍵詞質量”都已經先後推行，而此次雅虎全面啓動的(de)以“營銷質量指數(LCI2.0)”爲核心的(de)“金手指計劃”無疑更進一步表明(míng)了(le)搜索競價優化(huà)将成爲未來(lái)行業發展的(de)方向。