尼爾森：上半年中國網絡廣告市場(chǎng)價值近40億

      8月(yuè)27日15:00消息，互聯網媒體及市場(chǎng)研究公司Nielsen//NetRatings正式發布2007上半年度中國網絡廣告市場(chǎng)分(fēn)析報告。報告數據顯示，今年上半年廣告市場(chǎng)價值接近40億元，在财經、娛樂(yuè)類廣告份額有顯著增長(cháng)。

　　據介紹，這(zhè)份報告基于AdRelevance廣告測評服務，從市場(chǎng)價值、廣告行業、廣告主、廣告媒體等多(duō)方面進行了(le)分(fēn)析，這(zhè)份報告中指出，中國互聯網廣告市場(chǎng)呈現健康、快(kuài)速的(de)成長(cháng)趨勢。無論從廣告主數量、推廣項目數、廣告創意數，還(hái)是廣告市場(chǎng)價值估算(suàn)，上半年的(de)持續增長(cháng)明(míng)顯。

　　以下(xià)爲2007上半年度中國網絡廣告市場(chǎng)分(fēn)析報告全文：

　　上半年網絡廣告市場(chǎng)價值近40億，發展良好

　　根據Nielsen//AdRelevance對(duì)超過400個(gè)網絡媒體的(de)監測統計，2007年1-6月(yuè)中國網絡廣告市場(chǎng)的(de)廣告價值估算(suàn)(Advertising ＆#118alue Estimate) 約39.82億元人(rén)民币：其中第一季度約16.89億元人(rén)民币，第二季度約22.93億元人(rén)民币，環比增長(cháng)達35.76%。在此期間，共出現網絡廣告主2141個(gè)，推廣項目12031個(gè)，創意35124個(gè)， 平均每個(gè)廣告主的(de)廣告價值估算(suàn)達到186萬元人(rén)民币。

2007年1-6月(yuè)份網絡廣告市場(chǎng)的(de)推廣項目數、廣告主數、創意數

2007年1-6月(yuè)份網絡廣告市場(chǎng)的(de)廣告價值估算(suàn)　　
　　主要行業對(duì)廣告市場(chǎng)貢獻

　　在整個(gè)廣告市場(chǎng)當中，汽車、計算(suàn)機及電子産品、快(kuài)速消費品依舊(jiù)是網絡廣告主要支撐性力量，三個(gè)行業合計的(de)廣告價值估算(suàn)額占到整個(gè)市場(chǎng)的(de)56%以上，除傳統制造性行業外，如财經、娛樂(yuè)、招聘在網絡廣告在快(kuài)速崛起值得(de)關注。2007年上半年與2006年進行比對(duì)，市場(chǎng)份額提升超過1個(gè)百分(fēn)點的(de)行業包括：财經(+3.48)、娛樂(yuè)(+1.58)、快(kuài)速消費品(+1.02)；份額下(xià)降超過1個(gè)百分(fēn)點的(de)行業包括：拍(pāi)賣及分(fēn)類(-2.33)、通(tōng)訊(-1.84)、時(shí)尚(-1.27)、計算(suàn)機/電子(-1.23)。

2007(1-6月(yuè))對(duì)比2006年(4-12月(yuè))，不同行業的(de)廣告價值估算(suàn)份額及變動
　　另據AdRelevance China的(de)監測統計，中國大(dà)陸2007年1-6月(yuè)接近40億元人(rén)民币廣告價值估算(suàn)的(de)網絡廣告市場(chǎng)中，有12個(gè)細分(fēn)行業的(de)貢獻超過了(le)1億元，分(fēn)别是：⑴汽車類-汽車制造商、⑵計算(suàn)機及電子-電腦(nǎo)、⑶汽車類-汽車分(fēn)類信息、⑷娛樂(yuè)類-遊戲類、⑸房(fáng)地産類、⑹快(kuài)速消費品-食品、⑺計算(suàn)機及電子-掌上電子、⑻時(shí)尚類、⑼拍(pāi)賣及分(fēn)類目錄、⑽企業服務業、⑾快(kuài)消品-美(měi)容美(měi)發化(huà)妝品和(hé)⑿财經類-儲蓄和(hé)投資，這(zhè)12個(gè)行業對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的(de)貢獻合計達到67.7%。

　　以汽車制造商廣告爲例，2007上半年貢獻了(le)整個(gè)網絡廣告市場(chǎng)15.6%的(de)廣告價值估算(suàn)額，達到6.21億元人(rén)民币，排名第一。月(yuè)均爲1.04億元，是所有行業當中唯一月(yuè)均超億元的(de)行業，特别在4月(yuè)份爲迎接五一銷售黃(huáng)金期，廣告投放實現了(le)1.53億元的(de)廣告價值估算(suàn)額。1-6月(yuè)期間共有71個(gè)汽車制造商企業的(de)915個(gè)推廣項目在11類149個(gè)網絡媒體上進行廣告投放，平均每個(gè)企業達到970萬元人(rén)民币，其中排列第一的(de)Nissan廣告價值估算(suàn)額達到6900萬元人(rén)民币。

　　廣告市場(chǎng)集中度較高(gāo)

　　從數據上分(fēn)析，2007年1-6月(yuè)，網絡廣告市場(chǎng)TOP50廣告主在市場(chǎng)表現方面基本穩定，項目貢獻大(dà)緻爲1/3，投放的(de)廣告價值估算(suàn)預計達到19.70億元人(rén)民币，接近整個(gè)市場(chǎng)的(de)50%，平均每家企業上半年網絡廣告價值估算(suàn)達到了(le)4000萬元人(rén)民币，爲整體市場(chǎng)平均水(shuǐ)平186萬元的(de)22倍，同時(shí)湧現出了(le)2個(gè)廣告投放價值超過1億元，10個(gè)廣告投放價值超過5000萬元的(de)廣告主。不過值得(de)注意的(de)是，在這(zhè)個(gè)TOP50名單當中，絕大(dà)多(duō)數屬于傳統制造性行業企業，服務業廣告主的(de)數量還(hái)很少。

2007年1-6月(yuè)份網絡廣告市場(chǎng)的(de)推廣項目與廣告價值估算(suàn)TOP50

　　網絡媒體的(de)廣告市場(chǎng)表現
　　依據AdRelevance China統計數據分(fēn)析，2007年上半年覆蓋推廣項目、廣告主數量排列前5類的(de)網絡媒體分(fēn)别是：綜合資訊型、交通(tōng)運輸、體育媒體、房(fáng)地産和(hé)遊戲類網絡媒體。綜合資訊媒體的(de)獲得(de)廣告市場(chǎng)份額最大(dà)，共覆蓋9484個(gè)推廣項目，占推廣項目總數的(de)78.8%，覆蓋1780個(gè)廣告主，占廣告主總數的(de)83.1%。

　　同時(shí)，TOP50網絡媒體在各項市場(chǎng)指标(推廣項目覆蓋率、廣告主覆蓋率和(hé)廣告價值估算(suàn)份額)上表現網絡媒體在網絡廣告市場(chǎng)中占據絕對(duì)主導性地位，通(tōng)過這(zhè)些媒體投放的(de)廣告價值估算(suàn)額合計達到35.8億元人(rén)民币，約占AdRelevance China監測市場(chǎng)範圍中廣告價值估算(suàn)總額的(de)89.8%。在TOP50當中，大(dà)陸主要門戶媒體占據主要地位，Sina旗下(xià)媒體有12個(gè)，Sohu10個(gè)，QQ-Tencent8個(gè)，NetEase7個(gè)，TOM4個(gè)，上述合計41個(gè)。

2007年1-6月(yuè)份TOP50網絡媒體在推廣項目覆蓋、廣告主覆蓋與廣告價值估算(suàn)額的(de)表現
　　市場(chǎng)小結

　　總而言之，中國網絡廣告市場(chǎng)在今年上半年呈現出較爲良好的(de)發展趨勢。中國網絡廣告的(de)增長(cháng)速度超過了(le)中國網絡網民的(de)增長(cháng)速度，說明(míng)網絡廣告不僅有規模延展，而且有市場(chǎng)深化(huà)；不僅有增量提升，而且有存量挖掘，這(zhè)無疑是最值得(de)祝賀的(de)；與此同時(shí)，整體市場(chǎng)中網絡廣告的(de)推廣項目數量、廣告主數量和(hé)廣告價值估算(suàn)額繼續大(dà)幅度增長(cháng)，特别是中小廣告主的(de)大(dà)幅增加意味著(zhe)網絡廣告進一步取得(de)了(le)營銷組織的(de)廣泛接受與認同；

　　基于中國網絡廣告市場(chǎng)的(de)總體狀況，有幾點預期我們可(kě)以展望：首先，目前中國乃至全球傳統媒體、廣告處于進行新一輪的(de)行業定位和(hé)能力重塑的(de)過程中，以互聯網廣告爲代表的(de)新媒體、數字媒體廣告将是整個(gè)廣告行業最重要的(de)驅動，因此未來(lái)幾年内網絡廣告有足夠的(de)發展契機，當然也(yě)有足夠的(de)市場(chǎng)業績壓力；

　　其次，考慮到廣告市場(chǎng)不斷發展的(de)大(dà)趨勢和(hé)2008奧運因素的(de)帶動，2007年中國互聯網廣告将繼續以往各年良好發展态勢，保持快(kuài)速增長(cháng)(目前得(de)到的(de)最謹慎預測也(yě)是較2006年增長(cháng)不低于30%)，從上半年數字來(lái)看，全年廣告價值估算(suàn)額超過80億肯定不是激進的(de)預測；

　　最後，以技術作爲基本能力、以受衆即時(shí)形态爲投放依據的(de)網絡精準營銷和(hé)廣告，将在某種程度上和(hé)網絡廣告的(de)優勢表現能力(影(yǐng)音(yīn)圖文)充分(fēn)結合，将成爲廣告主選擇網絡媒體和(hé)評價網絡廣告效果的(de)基本标準，并成爲推動網絡廣告進一步提升的(de)内在驅動。