互聯網電視盒子(俗稱OTT盒子)的(de)命運被徹底改寫。過去兩年，擁有強大(dà)視頻(pín)資源和(hé)較好用(yòng)戶體驗的(de)OTT盒子迅速擴張。統計數據顯示，2013年我國智能電視的(de)銷量爲2600萬台左右，當年互聯網電視盒子的(de)銷量在1000萬台以上，而兩年前，中國互聯網電視機頂盒用(yòng)戶僅爲300萬，其發展速度可(kě)見一斑。
最近一段時(shí)間，OTT盒子用(yòng)戶發現盒子的(de)操作系統乃至産品内容都發生了(le)微妙的(de)變化(huà)。直播、回放等原有的(de)功能在界面上已無迹可(kě)尋，視頻(pín)資源也(yě)悄然變少，甚至部分(fēn)視頻(pín)APP也(yě)在應用(yòng)商店(diàn)裏消失。
這(zhè)一切源于一道封殺令。今年6月(yuè)，廣電總局打出一系列“連環拳”，将蓬勃發展的(de)互聯網電視産業一步步逼進死胡同。
變局
這(zhè)是電視盒子業有史以來(lái)遭遇的(de)最強的(de)監管，互聯網電視損失慘重。
7月(yuè)中旬開始，樂(yuè)視盒子就已在樂(yuè)視商城(chéng)的(de)預定頁面上顯示爲“暫停預定”狀态。當時(shí)有人(rén)猜測，樂(yuè)視主動停售盒子可(kě)能爲向廣電示好。
不過，樂(yuè)視盒子停售的(de)真實原因則是其違反了(le)廣電部門關于盒子不允許在三網融合試點地區(qū)以外地區(qū)銷售的(de)政策限制。按照(zhào)廣電的(de)要求，所有的(de)盒子均不允許突破地域限制。
事實上，相關的(de)法規文件早在2011年10月(yuè)就已經由廣電總局下(xià)發，當時(shí)發布的(de)181号文規定，互聯網電視集成機構所選擇合作的(de)互聯網電視終端産品，隻能唯一連接互聯網電視集成平台，終端産品不得(de)有其他(tā)訪問互聯網的(de)通(tōng)道，不得(de)與網絡運營企業的(de)相關管理(lǐ)系統、數據庫進行連接。
但在今年7月(yuè)之前，大(dà)多(duō)數牌照(zhào)方都未嚴格按規定執行。此輪整改實質上是對(duì)相關法規的(de)進一步落實。
樂(yuè)視的(de)緊急公告顯示，廣電總局要求樂(yuè)視盒子進行整改，在符合相關規範前，除央視以外的(de)其他(tā)牌照(zhào)方都暫停與樂(yuè)視合作，待整改完成并驗收後，其他(tā)牌照(zhào)方才能繼續與樂(yuè)視網進行正常合作。
樂(yuè)視董秘張特稱，目前樂(yuè)視已根據要求提交了(le)整改方案，但其并未透露樂(yuè)視盒子重新開始銷售的(de)時(shí)間。
而業内各種傳言也(yě)是甚嚣塵上，樂(yuè)視更是在7月(yuè)18号和(hé)8月(yuè)25号兩次發布澄清公告稱未曾收到監管部門認定公司的(de)電視UI違規、違法的(de)通(tōng)知。但8月(yuè)25日複牌的(de)樂(yuè)視網仍然受挫，當日收盤時(shí)，股價跌了(le)4.94%。
8月(yuè)上旬，被廣電總局點名批評過的(de)“天貓魔盒”也(yě)在後台删除了(le)迅雷看看、百度電視雲、愛(ài)奇藝、搜狐視頻(pín)TV、優酷等第三方軟件。
最近一次傳出的(de)消息是，8月(yuè)20日，廣電總局再次約談七大(dà)牌照(zhào)方，重申電視UI必須牌照(zhào)方推出才合法，并點名批評了(le)小米盒子、小米電視的(de)MIUI和(hé)樂(yuè)視UI。
一時(shí)間，各家視頻(pín)網站均如驚弓之鳥，騰訊視頻(pín)更緊急宣布于8月(yuè)27日關閉TV應用(yòng)服務。
博弈
盡管樂(yuè)視被迫暫停盒子銷售，但樂(yuè)視董秘張特表示，此番政策的(de)接連變化(huà)對(duì)樂(yuè)視盒子從商業模式上沒有影(yǐng)響，樂(yuè)視會持續以前的(de)付費模式、廣告模式。雖然從短期來(lái)講，在政策整改的(de)期間，對(duì)銷售盒子有一定的(de)影(yǐng)響。“其實短期影(yǐng)響的(de)時(shí)間也(yě)并不長(cháng)，最多(duō)兩三個(gè)月(yuè)，因爲馬上整改也(yě)要結束了(le)，我們的(de)整改報告已經報了(le)。”
張特還(hái)表示，從長(cháng)期來(lái)說，這(zhè)輪的(de)整改有利于行業的(de)健康成長(cháng)。“可(kě)以把沒有版權的(de)或者是盜版，涉黃(huáng)的(de)内容都下(xià)架了(le)，這(zhè)些都是屬于在食物(wù)鏈中的(de)流氓公司，他(tā)們本身不存在貢獻和(hé)價值，對(duì)于用(yòng)戶而言，他(tā)們應該是享受安全正版的(de)優秀内容。”
對(duì)樂(yuè)視而言，其提供的(de)内容應獲得(de)相應的(de)商業價值和(hé)回報。在整改結束後，這(zhè)些原本被山寨廠商侵占的(de)利益會被重新釋放出來(lái)，因此這(zhè)長(cháng)期來(lái)看還(hái)是有利的(de)。
而在另一家被點名批評的(de)小米看來(lái)，他(tā)們似乎有些無辜。小米的(de)公關總監劉飛(fēi)強調：“從開始到現在，無論是電視還(hái)是盒子的(de)内容都是牌照(zhào)方來(lái)做(zuò)，公司隻負責硬件、售後和(hé)客服，不做(zuò)内容。公司所有的(de)内容都符合規定，也(yě)是由牌照(zhào)方提供的(de)。”
劉飛(fēi)還(hái)表示，目前小米還(hái)沒有收到牌照(zhào)方發出的(de)整改具體要求，一旦收到之後會立即按要求整改。
前瞻産業研究院資深行業分(fēn)析師歐陽新周表示，因爲牌照(zhào)方歸屬于廣電總局的(de)管轄範圍内，管控的(de)難度較小，而互聯網企業及電視制造企業更多(duō)的(de)是處于工信部的(de)管轄範圍内，廣電總局的(de)管控難度較大(dà)。電視UI必須由牌照(zhào)方推出才合法的(de)規定使得(de)廣電總局在未來(lái)對(duì)智能電視播出内容的(de)管控難度降低。
對(duì)于整個(gè)産業而言，智能電視終端或互聯網盒子終端都将緊密與牌照(zhào)方合作，這(zhè)樣加強了(le)牌照(zhào)方的(de)話(huà)語權，廣電總局的(de)監管權也(yě)得(de)以加強。
目前國内互聯網電視一共有七大(dà)牌照(zhào)方，分(fēn)别是未來(lái)電視、央廣銀河(hé)、國廣東方、百視通(tōng)、芒果TV、華數、南(nán)方傳媒。廣電總局也(yě)曾堅定表示，不會再增發牌照(zhào)。
因此，本輪整改開始後，視頻(pín)網站們紛紛開始自救，尋求與牌照(zhào)方的(de)深度合作。其中，樂(yuè)視在今年7月(yuè)23日入股牌照(zhào)方重慶有線；優酷土豆則在7月(yuè)30日宣布入股牌照(zhào)方國廣東方；而愛(ài)奇藝更是在前年就已經與中央人(rén)民廣播電台旗下(xià)子公司、央廣新媒體公司以及江蘇電視台共同成立了(le)互聯網電視的(de)運營合資公司—銀河(hé)互聯網電視有限公司，成爲最早手握互聯網電視牌照(zhào)的(de)視頻(pín)網站。
盡管這(zhè)次整改已經持續了(le)兩個(gè)月(yuè)，但市場(chǎng)認爲并未促進産業的(de)積極發展。中投顧問的(de)行業研究員(yuán)王甯遠(yuǎn)表示，目前互聯網電視仍未能建立健康的(de)商業模式。互聯網電視牌照(zhào)方還(hái)需繼續加強在内容方面的(de)建設，一方面通(tōng)過獨播、版權采購(gòu)等渠道豐富自有内容，另一方面也(yě)需要平台運營商和(hé)優質的(de)内容提供商開展更加深入的(de)合作。
相反，最大(dà)的(de)受影(yǐng)響者可(kě)能是用(yòng)戶，因爲對(duì)于用(yòng)戶來(lái)說，互聯網電視原有的(de)好處将消失。相關監管政策的(de)出台，山寨盒子可(kě)能會被完全取締，用(yòng)戶将隻能購(gòu)買正規渠道的(de)互聯網電視盒子。即使是獲得(de)繼續銷售的(de)許可(kě)，其産品的(de)功能也(yě)會受到限制，且能觀看的(de)内容也(yě)将受到國家廣電總局的(de)嚴格管控。
