借優衣庫事件低俗營銷是在自取其辱
發表日期：2015.07.16 訪問人(rén)數：683
因爲時(shí)差關系，我的(de)早晨正好是國内深夜，因此看到了(le)優衣庫事件。看了(le)，也(yě)沒當回事。男(nán)女(nǚ)按耐不住的(de)事，這(zhè)不是第一次，也(yě)不會是最後一次。微博很快(kuài)也(yě)删除了(le)不雅視頻(pín)與照(zhào)片。
但随後國内白天的(de)系列後續現象，卻著(zhe)實有些變味。相比優衣庫事件本身，或許網民、媒體和(hé)營銷者的(de)後續刷屏，這(zhè)種集體意淫更有意思。本來(lái)不想介入這(zhè)場(chǎng)狂歡，但看到系列奇怪的(de)營銷行爲，發現自己老毛病又犯了(le)，不吐不快(kuài)。
首先，我并不相信這(zhè)是優衣庫自己的(de)炒作舉動。作爲一家日本跨國企業，我更傾向于相信他(tā)們的(de)道德底線。作爲三裏屯客流量最大(dà)的(de)門店(diàn)，優衣庫沒有必要犯法律風險制造這(zhè)樣的(de)一起惡意營銷事件。警方正在調查，如果此事真是某一方的(de)惡意炒作，那策劃者和(hé)演員(yuán)都會受到懲處。
目前，我更相信這(zhè)是一起年輕人(rén)不道德的(de)沖動行爲被他(tā)人(rén)違法上傳的(de)個(gè)别事件。而且，讓我回想起了(le)璩美(měi)鳳和(hé)陳冠希事件。同樣都是不道德的(de)個(gè)人(rén)行爲，但被他(tā)人(rén)惡意違法地公布，并造成了(le)惡性影(yǐng)響。美(měi)國也(yě)經常有名人(rén)裸照(zhào)和(hé)性愛(ài)視頻(pín)被曝光(guāng)，隻是讓網民們開開視野多(duō)點樂(yuè)趣。
相對(duì)于當事人(rén)，真正大(dà)錯者是上傳他(tā)人(rén)私密視頻(pín)者。當然，相比璩美(měi)鳳和(hé)陳冠希，或許三裏屯這(zhè)對(duì)男(nán)女(nǚ)還(hái)有違法之處。在公共場(chǎng)合進行性行爲，這(zhè)觸犯了(le)治安處罰條例。但希望随著(zhe)警方介入調查，上傳視頻(pín)者會受到應有的(de)懲處。
其次，爲什(shén)麽我們對(duì)一個(gè)啪啪啪短視頻(pín)如此津津樂(yuè)道，以至于今天微博微信都在不斷刷屏戲谑？我并不反對(duì)網絡色情内容，我相信成年男(nán)女(nǚ)也(yě)有此類需求。但我相信，三裏屯事件那不是正常的(de)色情内容消費，更像是一種群體性窺陰癖的(de)惡趣味。
何謂窺陰癖？通(tōng)過偷看他(tā)人(rén)性行爲或裸體獲得(de)快(kuài)感的(de)不正常心理(lǐ)。古今中外都有之。英文學名叫Voyeurism，男(nán)性窺陰癖者又有外号“Peeping Tom”，源自英國考文垂市的(de)高(gāo)迪瓦夫人(rén)(Lady Godiva)傳說。有興趣者可(kě)以自己搜索下(xià)。
在我看來(lái)，因爲好奇去了(le)解三裏屯事件并觀看了(le)視頻(pín)，這(zhè)一點并不奇怪，也(yě)不需要道德批判。看看笑(xiào)過，也(yě)就過了(le)。作爲成年人(rén)，這(zhè)些事情都經曆過吧。這(zhè)段也(yě)沒有什(shén)麽特别之處。隻是，看完視頻(pín)之後去人(rén)肉當事人(rén)，而且去或許身份并不确定的(de)“可(kě)能當事人(rén)”微博下(xià)面謾罵嘲諷，這(zhè)又是何必呢(ne)？
再次，網民的(de)津津樂(yuè)道也(yě)就罷了(le)，隻是一貫的(de)八卦私德。積極傳播視頻(pín)就是另外一回事了(le)，這(zhè)直接觸犯了(le)我國刑法。微博封号還(hái)是小事，傳播範圍較大(dà)者可(kě)能會請喝茶與查水(shuǐ)表和(hé)收快(kuài)遞。請珍愛(ài)自己，不要爲了(le)一點流量，做(zuò)無謂的(de)害己的(de)事情。
最讓人(rén)反胃的(de)是那些營銷品牌的(de)雞飛(fēi)狗跳。這(zhè)件事情本身并不光(guāng)彩，用(yòng)不道德的(de)事件進行惡趣味的(de)借勢營銷，這(zhè)屬于品味低下(xià)。說真的(de)，各家品牌廠商要是還(hái)有點格調，就别再用(yòng)優衣庫事件借勢營銷了(le)。接地氣不代表低俗。任何用(yòng)無道德事件營銷的(de)舉動，都是在給自己的(de)品牌抹黑(hēi)。
大(dà)事件營銷是門學問，做(zuò)的(de)到位可(kě)以用(yòng)的(de)很小投入換來(lái)巨大(dà)的(de)關注度。這(zhè)事情，杜蕾斯經常幹，一個(gè)安全套品牌可(kě)以把性暗示相關的(de)借勢營銷做(zuò)到不低俗與小趣味，确實值得(de)稱道。但這(zhè)一次，杜蕾斯沒有出現在集體營銷意淫中。我相信他(tā)們雖然熱(rè)衷關注度，但更知道節操。
很遺憾，這(zhè)個(gè)髒水(shuǐ)坑裏看到了(le)奧迪、神州專車、Zara、魅族等品牌。
新視野空間探測器掠過冥王星的(de)新聞更值得(de)關注。和(hé)浩瀚宇宙相比，我們的(de)一切都太過于渺小。優衣庫事件？讓它過去吧。
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